傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)策劃

內(nèi)容概要

本書根據(jù)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀和未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，從一般市場(chǎng)分析入手，全面系統(tǒng)地闡述了傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)及其策劃的全過(guò)程和技巧。從報(bào)業(yè)、廣播電視、郵電等三個(gè)分市場(chǎng)為例，著重分析了他們的特點(diǎn)以及為適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求所采取的對(duì)策，本書的體系架構(gòu)完整、系統(tǒng)、具有很強(qiáng)的可操作性。

作者簡(jiǎn)介

周鴻鐸，1940年生，河南濮陽(yáng)人。1964年畢業(yè)于鄭州大學(xué)政治系，先后在國(guó)家對(duì)外文化聯(lián)絡(luò)委員會(huì)，北京日?qǐng)?bào)社工作，1982年調(diào)入北京廣播學(xué)院?，F(xiàn)任北京廣播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、傳媒經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)。曾先后獲北京市優(yōu)秀教師稱號(hào)，北京市社會(huì)科學(xué)先進(jìn)工作者，中央三臺(tái)獎(jiǎng)教金，享受政府特殊津貼。
    周鴻鐸教授是我國(guó)研究傳媒經(jīng)濟(jì)最早的學(xué)者之一，為適應(yīng)信息社會(huì)的發(fā)展要求，他創(chuàng)建了《廣播電視經(jīng)濟(jì)學(xué)》以及《傳媒經(jīng)濟(jì)》等學(xué)科，同時(shí)組建了傳媒經(jīng)濟(jì)研究所和廣播電視經(jīng)濟(jì)研究室。主要著作有《廣播電視經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《中國(guó)廣播電視經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《中國(guó)廣播電視經(jīng)濟(jì)管理概論》、《市場(chǎng)營(yíng)銷策略》、《中國(guó)實(shí)用廣播知識(shí)手冊(cè)》、《電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)策略》、《廣告策劃》、《傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)》、《信息資源開(kāi)發(fā)利用策略》、《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》、《網(wǎng)絡(luò)媒體管理》、《網(wǎng)絡(luò)傳播知識(shí)與經(jīng)濟(jì)》以及其他相關(guān)著作三十余部，現(xiàn)在研究的主要課題是傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)管理體制和測(cè)評(píng)體系研究，正在組織編寫大型系列叢書——傳媒經(jīng)濟(jì)、媒體經(jīng)營(yíng)與管理共約8000萬(wàn)字。

書籍目錄

緒論篇   第一章 市場(chǎng)和傳媒市場(chǎng)    一 市場(chǎng)和傳媒市場(chǎng)    二 傳媒市場(chǎng)運(yùn)行    三 傳媒產(chǎn)品用戶    四 傳媒市場(chǎng)管理  第二章 策劃與傳媒市場(chǎng)策劃    一 策劃    二 傳媒市場(chǎng)策劃  第三章 傳媒市場(chǎng)細(xì)分化    一 傳媒市場(chǎng)細(xì)分化    二 傳媒目標(biāo)市場(chǎng)    三 傳媒市場(chǎng)定位  第四章 傳媒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略    一 市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)策略    二 市場(chǎng)竟?fàn)幉呗?   三 差別化策略    四 社會(huì)責(zé)任策略    五 服務(wù)經(jīng)營(yíng)策略傳媒市場(chǎng)預(yù)測(cè)與決策策劃篇  第五章 傳媒市場(chǎng)預(yù)測(cè)    一 傳媒市場(chǎng)預(yù)測(cè)    二 傳媒市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法    三 傳媒市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法的選擇  第六章 傳媒市場(chǎng)決策     一 傳媒市場(chǎng)決策    二 傳媒市場(chǎng)決策類型    三 實(shí)施傳媒市場(chǎng)決策的對(duì)策傳媒市場(chǎng)資源策劃篇  第七章 資源與傳媒市場(chǎng)資源    一 資源和資源系統(tǒng)    二 傳媒市場(chǎng)資源  第八章 傳媒信息資源的特征和結(jié)構(gòu)     一 傳媒信息資源的特征    二 傳媒信息資源的結(jié)構(gòu)  第九章 傳媒信息資源的開(kāi)發(fā)和管理    一 傳媒信息資源分布與組織    二 傳媒信息資源管理    三 傳媒信息資源的開(kāi)發(fā)利用  第十章 傳媒信息資源的配置    ……報(bào)業(yè)市場(chǎng)策劃篇廣播電視節(jié)目市場(chǎng)策劃篇參考文獻(xiàn)后記

圖書封面

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