傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營

內(nèi)容概要

　　本書是傳媒經(jīng)濟(jì)叢書之七，本書根據(jù)我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和傳媒廣告市場(chǎng)相對(duì)縮小的現(xiàn)狀，提出了我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路子——傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營。闡述了資本和傳媒資本、資本運(yùn)營、傳媒資本運(yùn)營、傳媒資本運(yùn)營方式等傳媒資本運(yùn)營的基礎(chǔ)理論和一些共性問題。同時(shí)選擇了難度最大而且也最復(fù)雜的電視資本運(yùn)營作為個(gè)案，深入地分析了傳媒資本運(yùn)營的必然性、運(yùn)營的方式、風(fēng)險(xiǎn)投資、運(yùn)營戰(zhàn)略以及在傳媒資本運(yùn)營中政府定位等實(shí)踐中亟需要回答和解決的問題，同是還介紹了一些傳媒實(shí)體在實(shí)施傳媒資本運(yùn)營過程中的具體做法。

作者簡介

　　周鴻鐸，1940年生，河南濮陽人。1964年畢業(yè)于鄭州大學(xué)政治系，先后在國家對(duì)外文化聯(lián)絡(luò)委員會(huì)、北京日?qǐng)?bào)社工作，1982年調(diào)入北京廣播學(xué)院。現(xiàn)任北京廣播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、傳媒經(jīng)濟(jì)研究所所長、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究所所長。曾先后獲北京市優(yōu)秀教師稱號(hào)、北京市社會(huì)科學(xué)先進(jìn)工作者、中央三臺(tái)獎(jiǎng)教金，享受政府特殊津貼。　　周鴻鐸教授是我國研究傳媒經(jīng)濟(jì)最早的學(xué)者之一，為適應(yīng)信息社會(huì)的發(fā)展要求，他創(chuàng)建了《廣播電視經(jīng)濟(jì)學(xué)》以及《傳媒經(jīng)濟(jì)》等學(xué)科，同時(shí)組建了傳媒經(jīng)濟(jì)研究所和廣播電視經(jīng)濟(jì)研究室。主要著作有《廣播電視經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《中國廣播電視經(jīng)濟(jì)管理概論》、《市場(chǎng)營銷策略》、《中國實(shí)用廣告知識(shí)手冊(cè)》、《電視節(jié)目經(jīng)營策略》、《廣告策劃》、《傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實(shí)務(wù)》、《信息資源開發(fā)利用策略》、《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》、《網(wǎng)絡(luò)媒體管理》、《網(wǎng)絡(luò)傳播與知識(shí)經(jīng)濟(jì)》以及其他相關(guān)著作三十余部。現(xiàn)在研究的主要課題是傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營管理體制和測(cè)評(píng)體系研究，正在組織編寫大型系列叢書——傳媒經(jīng)濟(jì)、媒體經(jīng)營與管理，共約800萬字。

書籍目錄

緒論篇第一章　資本和傳媒資本一、資本及其功能和特征二、傳媒資本及其特點(diǎn)三、傳媒資本的意義第二章　資本運(yùn)營一、資本運(yùn)營的定義二、資本運(yùn)營的內(nèi)容第三章　傳媒資本運(yùn)營一、傳媒資本運(yùn)營的涵義二、傳媒資本運(yùn)營的內(nèi)容第四章　傳媒資本運(yùn)營方式一、微觀傳媒資本運(yùn)營方式二、宏觀傳媒資本運(yùn)或方式第五章　傳媒資本運(yùn)營策略一、傳媒產(chǎn)業(yè)的兼并策略二、傳媒產(chǎn)業(yè)的收購策略三、傳媒產(chǎn)業(yè)的重組策略四、傳媒產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合策略第六章　傳媒資本運(yùn)營體制一、建立健全健媒資本運(yùn)或管理制度二、建立健全傳媒資本運(yùn)營機(jī)制傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營篇第七章　電視產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營解析一、電視產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營案例分析二、電視產(chǎn)業(yè)資本與資本結(jié)構(gòu)三、電視產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營的內(nèi)容四、電視產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營的六個(gè)結(jié)合五、電視產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營的主要方式第八章　電視產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營的必然性一、電視產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營現(xiàn)狀二、電視產(chǎn)業(yè)對(duì)資本的需求三、電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的依托四、電視產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營的多重功能第九章　電視產(chǎn)業(yè)無形資本運(yùn)營一、無形資本二、電視產(chǎn)業(yè)無形資本三、電視產(chǎn)業(yè)無形資本的功能四、電視無形資本的評(píng)估與分切五、電視無形資本的核算六、電視無形資本的運(yùn)營第十章　電視產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資一、風(fēng)險(xiǎn)投資的含義二、風(fēng)險(xiǎn)投資的特點(diǎn)三、風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)電視資本運(yùn)營的意義四、風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)入電視產(chǎn)業(yè)所需的環(huán)境五、電視產(chǎn)業(yè)實(shí)體如何吸引風(fēng)險(xiǎn)投資……第十一章　電視產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營的具體方式第十二章　電視產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營的政府行為定位傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營戰(zhàn)略篇第十三章　電視產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營戰(zhàn)略導(dǎo)論第十四章　電視有形資本運(yùn)營戰(zhàn)略第十五章　電視無形資本運(yùn)營戰(zhàn)略傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營個(gè)案篇案例一　重慶電視人的資本運(yùn)營理論和技巧案例二　山東淄博市廣播電視經(jīng)營者的資本運(yùn)營藝術(shù)主要參考文獻(xiàn)后記

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