出版時間:2002-12-1 出版社:經(jīng)濟(jì)管理出版社 作者:王海忠 頁數(shù):278 字?jǐn)?shù):217000
內(nèi)容概要
中國營銷與消費(fèi)者行為研究博士論文。 本書以消費(fèi)者民族中心主義為核心構(gòu)念,運(yùn)用定量研究方法,通過實地調(diào)查和數(shù)據(jù)分析,驗證消費(fèi)者民族中心主義在中國的存在性,求證消費(fèi)者民族中心主義與社會心理因素、生活方式因素、人口統(tǒng)計因素之間的關(guān)系,界定影響消費(fèi)者民族中心主義作用力的調(diào)節(jié)因素。研究旨在建立中國消費(fèi)者民族中心主義模型,并從營銷戰(zhàn)略應(yīng)用層次上,得出消費(fèi)者民族中心主義細(xì)分市場。研究結(jié)論蘊(yùn)含企業(yè)營銷和社會營銷的應(yīng)用。
書籍目錄
第一章 研究背景 第一節(jié) 導(dǎo)論:市場全球化下消費(fèi)的民族覺醒 第二節(jié) 研究主題與框架第二章 學(xué)術(shù)研究回顧與評析 第一節(jié) 產(chǎn)品原產(chǎn)地及其國際市場效應(yīng) 第二節(jié) 消費(fèi)者民族中心主義 第三節(jié) 國貨購買行為 第四節(jié) 研究空白點(diǎn)與機(jī)會第三章 研究模型與假設(shè) 第一節(jié) 變量與關(guān)系假設(shè) 第二節(jié) 研究創(chuàng)新第四章 消費(fèi)者民族中心主義實證設(shè)計 第一節(jié) 消費(fèi)者調(diào)查樣本設(shè)計 第二節(jié) 消費(fèi)圪民族中心主義構(gòu)念這度量 第三節(jié) 問卷與實地調(diào)查執(zhí)行 第四節(jié) 測試產(chǎn)品:冰箱、電腦與手機(jī)第五章 分析與發(fā)現(xiàn) 第一節(jié) 樣本特征及變量可靠性檢驗 第二節(jié) 假設(shè)檢驗與結(jié)論 第三節(jié) 消費(fèi)者民族中心主義細(xì)節(jié)市場 第四節(jié) 不同世代消費(fèi)者的民族中心主義差異 第五節(jié) 不同地位消費(fèi)者的民族中心主義差異 第六節(jié) 總結(jié):中國消費(fèi)者民族中心主義與細(xì)分市場模型第六章 研究結(jié)論的營銷戰(zhàn)略借鑒 第一節(jié) 國產(chǎn)品牌營銷戰(zhàn)略借鑒 第二節(jié) 跨國公司的中國營銷戰(zhàn)略借鑒 第三節(jié) 政府政策借鑒:社會營銷視角第七章 研究結(jié)論的理論貢獻(xiàn)及進(jìn)一步研究領(lǐng)域 第一節(jié) 社會心理研究視角 第二節(jié) 中國消費(fèi)者民族中心主義研究的學(xué)術(shù)貢獻(xiàn) 第三節(jié) 進(jìn)一步研究領(lǐng)域附錄 附錄一 消費(fèi)者民族中心主義指數(shù)語句 附靈二 中國消費(fèi)者民族中心主義調(diào)查問卷參考文獻(xiàn) 后記
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