現(xiàn)代廣告學

內(nèi)容概要

本書的體系結(jié)構(gòu)可以分為四部分：第一部分是廣告基礎(chǔ)理論，即第一、二、三章，論述建立廣告學科體系的基礎(chǔ)知識；第二部分是廣告營銷理論，即第四、五、六章，是從廣告主和廣告經(jīng)營者的角度研究廣告活動的規(guī)律；第三部分是廣告設(shè)計與制作理論，即第七、八、九章，是論述廣告表現(xiàn)的技巧；第四部分是廣告監(jiān)管理論，即第十、十一、十二、十三章，是從法律與行政管理的角度考查廣告行為規(guī)范。    作者長期從事廣告學的理論研究和教學

書籍目錄

目錄
第一章緒論
第一節(jié)廣告的概念和分類
第二節(jié)廣告學的學科體系
第三節(jié)廣告學的研究對象和方法
第二章廣告簡史
第一節(jié)古代廣告
第二節(jié)近代和解放前的廣告
第三節(jié)當代廣告
第三章廣告與市場經(jīng)濟
第一節(jié)廣告與市場經(jīng)濟體制
第二節(jié)廣告的作用
第三節(jié)廣告市場
第四章廣告企劃
第一節(jié)廣告企劃的內(nèi)容
第二節(jié)廣告企劃的調(diào)查與預測
第三節(jié)廣告企劃決策
第四節(jié)中長期廣告企劃與投資決策
第五章廣告與市場營銷
第一節(jié)營銷廣告與整合營銷
……

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