報業(yè)經(jīng)濟學(xué)

內(nèi)容概要

本書介紹了報業(yè)經(jīng)濟學(xué)的研究對象和報紙的經(jīng)濟特性、報紙的生產(chǎn)、消費者偏好和報紙的需求、供給決策和生產(chǎn)者選擇等內(nèi)容。

作者簡介

金碚（JIN BEI），經(jīng)濟學(xué)博士，中國社會科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟研究所副所長，研究員；《中國經(jīng)營報》總編輯；中國社會科學(xué)院研究生院教授委員會執(zhí)行委員、博士生導(dǎo)師、工業(yè)經(jīng)濟系主任。國家社會科學(xué)基金評審委員。已出版《經(jīng)濟發(fā)展與宏觀融資》、《中國工業(yè)化經(jīng)濟分析》、《中

書籍目錄

第一章  報業(yè)經(jīng)濟學(xué)的研究對象和報紙的經(jīng)濟特性  一、報業(yè)經(jīng)濟學(xué)的研究對象和研究方法  二、報紙產(chǎn)品性質(zhì)的二重性：商品和宣傳品  三、報紙使用價值二重性：消費者使用價值和生產(chǎn)者使用價值  四、消費者二重性：讀者和廣告客戶  五、讀者支出二重性和生產(chǎn)者收入二重性：貨幣和時間  六、價格二重性：發(fā)行價格和廣告價格  七、市場二重性：報紙發(fā)行市場和廣告市場  八、消費二重性：私人品和公共品  九、簡單的小結(jié)第二章  報紙的生產(chǎn)  一、報紙生產(chǎn)的基本過程  二、生產(chǎn)鏈的聯(lián)接方式及報社組織  三、編輯方針的市場細分目標  四、發(fā)行業(yè)務(wù)的經(jīng)濟價值  五、廣告經(jīng)營的價值實現(xiàn)目標  六、采編、發(fā)行、廣告的一體化  七、具有盈利目標的非營利機構(gòu)（事業(yè)單位企業(yè)化管理）  八、企業(yè)投資報業(yè)的動機  九、簡單的小結(jié)第三章  消費者偏好的報紙的需求  一、讀者對報紙的需求  二、報紙的價格彈性  三、報紙內(nèi)容的質(zhì)量過剩和搭配銷售  四、經(jīng)銷商參與市場需求  五、廣告客戶的選擇  六、簡單的小結(jié)第四章  供給決策和生產(chǎn)者選擇  一、生產(chǎn)成本  二、報紙的定價  三、技術(shù)進步和學(xué)習(xí)曲線  四、廣告版面的經(jīng)濟成本  五、生產(chǎn)者剩余和經(jīng)濟租  六、報紙的有效發(fā)行規(guī)模  七、簡單的小結(jié)第五章  報業(yè)的市場結(jié)構(gòu)和競爭行為  一、報業(yè)市場結(jié)構(gòu)演變的一般趨勢  二、中國報業(yè)市場演變的基本狀況  三、報業(yè)的市場結(jié)構(gòu)  四、報紙的壟斷勢力和差異性……第六章  策略行為第七章  聯(lián)合生產(chǎn)和縱向連接第八章  人力資源和勞動市場第九章  戰(zhàn)略經(jīng)濟分析第十章  不對稱信息條件下的行為第十一章  政府參與和管制主要參考文獻

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