市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)識(shí)別與評(píng)估

內(nèi)容概要

本書(shū)是在參考國(guó)內(nèi)外最新研究資料的基礎(chǔ)上，結(jié)合國(guó)內(nèi)實(shí)際市場(chǎng)營(yíng)銷狀況研究各種實(shí)用的機(jī)會(huì)理論和方法。觀點(diǎn)新穎，具有一定獨(dú)創(chuàng)性。例如，市場(chǎng)與企業(yè)的需求/問(wèn)題機(jī)會(huì)的四種識(shí)別方法的提出；市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)的基本評(píng)估和綜合評(píng)估的方法和指標(biāo)的研究；機(jī)會(huì)可預(yù)測(cè)性的形成，等等。本書(shū)采用規(guī)范與實(shí)證、定性與定量相結(jié)合的方法展開(kāi)論述。既體現(xiàn)嚴(yán)密的邏輯性，也不乏豐富的實(shí)例；在表達(dá)上力求通俗易懂。本書(shū)既是有關(guān)專業(yè)研究人員的有益參考資料，也可供廣大市場(chǎng)營(yíng)銷管理實(shí)際工作者閱讀。
    目前，國(guó)內(nèi)很少見(jiàn)到有關(guān)企業(yè)機(jī)會(huì)尤其是市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)專門研究的書(shū)籍，而在有關(guān)涉及市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的書(shū)刊中只散見(jiàn)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)的簡(jiǎn)單介紹。本書(shū)的推出，無(wú)疑具有較好的理論價(jià)值和實(shí)用意義。

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