市場營銷機(jī)會識別與評估

內(nèi)容概要

本書是在參考國內(nèi)外最新研究資料的基礎(chǔ)上，結(jié)合國內(nèi)實(shí)際市場營銷狀況研究各種實(shí)用的機(jī)會理論和方法。觀點(diǎn)新穎，具有一定獨(dú)創(chuàng)性。例如，市場與企業(yè)的需求/問題機(jī)會的四種識別方法的提出；市場營銷機(jī)會的基本評估和綜合評估的方法和指標(biāo)的研究；機(jī)會可預(yù)測性的形成，等等。本書采用規(guī)范與實(shí)證、定性與定量相結(jié)合的方法展開論述。既體現(xiàn)嚴(yán)密的邏輯性，也不乏豐富的實(shí)例；在表達(dá)上力求通俗易懂。本書既是有關(guān)專業(yè)研究人員的有益參考資料，也可供廣大市場營銷管理實(shí)際工作者閱讀。
    目前，國內(nèi)很少見到有關(guān)企業(yè)機(jī)會尤其是市場營銷機(jī)會專門研究的書籍，而在有關(guān)涉及市場營銷戰(zhàn)略的書刊中只散見對市場營銷機(jī)會的簡單介紹。本書的推出，無疑具有較好的理論價(jià)值和實(shí)用意義。

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