市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　本書的特點：　?。ㄒ唬┬畔⒘看蟆　。ǘr代感強(qiáng)　?。ㄈ嵱每勺x　　本書是一門應(yīng)用性與實用性較強(qiáng)的課程，本書通過展示許多典型的中外案例，進(jìn)一步縮短理論與實踐的距離。首先，在每一章開頭，有一精煉范例以引導(dǎo)讀者從應(yīng)用的角度支閱讀每章的內(nèi)容。其次，每章中部均結(jié)合所介紹內(nèi)容例舉一系列現(xiàn)實案例，以加深讀者對所學(xué)知識的理解及知識應(yīng)用的能力。最后，在每篇結(jié)尾，都設(shè)計了一篇綜合案例，讀者通過完成案例分析，可以達(dá)到融合各章知識點，提高理論結(jié)合實際的能力的目的?！　”窘滩闹饕獮榻?jīng)濟(jì)類、管理類專業(yè)的本科大學(xué)生編寫，也適合工商管理碩士和經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)碩士研究生的教學(xué)參考。由于本書信息量大，案例豐富，時代感強(qiáng)，因此，也是一本適合廣大管理理論工作者及實踐工作者的實用參考文獻(xiàn)。

書籍目錄

I.理論篇第一章 導(dǎo)論[范例]好萊塢的啟示第一節(jié) 什么叫市場營銷學(xué)第二節(jié) 市場營銷學(xué)的發(fā)展階段及市場營銷的前提條件第三節(jié) 市場營銷學(xué)的先驅(qū)與學(xué)派第二章 現(xiàn)代營銷新觀念[范例]戴爾公司定制化營銷的神話第一節(jié) 傳統(tǒng)市場營銷觀第二節(jié) 服務(wù)營銷觀第三節(jié) 關(guān)系營銷觀第四節(jié) 綠色營銷觀第五節(jié) 概念營銷觀第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷觀第七節(jié) 全營銷觀理論篇綜合應(yīng)用案例：“恒源祥”為國際市場更名II.市場篇第三章 市場分析[范例]“亞馬遜網(wǎng)上書店”究竟面對幾個競爭市場？第一節(jié) 什么是市場第二節(jié) 消費品市場分析第三節(jié) 生產(chǎn)資料市場分析第四節(jié) 服務(wù)市場分析第五節(jié) 技術(shù)市場分析第六節(jié) 金融市場分析第四章 市場營銷環(huán)境[范例]“麗莎”的命運第一節(jié) 什么叫市場營銷環(huán)境第二節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境分析第三節(jié) 企業(yè)宏觀環(huán)境分析第五章 市場調(diào)查[范例]一條信息，千萬英鎊第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)第二節(jié) 市場調(diào)查綜述第三節(jié) 市場調(diào)查的步驟、方法與技術(shù)第六章 市場預(yù)測[范例]某企業(yè)對引進(jìn)溶解乙炔技術(shù)及產(chǎn)品開發(fā)的預(yù)測第一節(jié) 什么叫市場預(yù)測第二節(jié) 定性預(yù)測法第三節(jié) 時間序列分析預(yù)測法第四節(jié) 因果分析預(yù)測法第七章 消費者行為研究[范例]因應(yīng)日本消費者需要的雀巢公司第一節(jié) 消費需要理論第二節(jié) 消費動機(jī)研究第三節(jié) 消費者的購買決策過程第四節(jié) 影響消費者行為的因素市場篇綜合應(yīng)用案例：市場調(diào)研救活一個廠III.戰(zhàn)略篇IV.策略篇V.管理篇附錄1：日立公司市場營銷全過程附錄2：家電市場營銷企劃主要參考文獻(xiàn)

圖書封面

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