市場營銷學

內容概要

　　本書的特點：　　（一）信息量大　?。ǘr代感強　?。ㄈ嵱每勺x　　本書是一門應用性與實用性較強的課程，本書通過展示許多典型的中外案例，進一步縮短理論與實踐的距離。首先，在每一章開頭，有一精煉范例以引導讀者從應用的角度支閱讀每章的內容。其次，每章中部均結合所介紹內容例舉一系列現實案例，以加深讀者對所學知識的理解及知識應用的能力。最后，在每篇結尾，都設計了一篇綜合案例，讀者通過完成案例分析，可以達到融合各章知識點，提高理論結合實際的能力的目的?！　”窘滩闹饕獮榻洕悺⒐芾眍悓I(yè)的本科大學生編寫，也適合工商管理碩士和經濟管理專業(yè)碩士研究生的教學參考。由于本書信息量大，案例豐富，時代感強，因此，也是一本適合廣大管理理論工作者及實踐工作者的實用參考文獻。

書籍目錄

I.理論篇第一章 導論[范例]好萊塢的啟示第一節(jié) 什么叫市場營銷學第二節(jié) 市場營銷學的發(fā)展階段及市場營銷的前提條件第三節(jié) 市場營銷學的先驅與學派第二章 現代營銷新觀念[范例]戴爾公司定制化營銷的神話第一節(jié) 傳統(tǒng)市場營銷觀第二節(jié) 服務營銷觀第三節(jié) 關系營銷觀第四節(jié) 綠色營銷觀第五節(jié) 概念營銷觀第六節(jié) 網絡營銷觀第七節(jié) 全營銷觀理論篇綜合應用案例：“恒源祥”為國際市場更名II.市場篇第三章 市場分析[范例]“亞馬遜網上書店”究竟面對幾個競爭市場？第一節(jié) 什么是市場第二節(jié) 消費品市場分析第三節(jié) 生產資料市場分析第四節(jié) 服務市場分析第五節(jié) 技術市場分析第六節(jié) 金融市場分析第四章 市場營銷環(huán)境[范例]“麗莎”的命運第一節(jié) 什么叫市場營銷環(huán)境第二節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境分析第三節(jié) 企業(yè)宏觀環(huán)境分析第五章 市場調查[范例]一條信息，千萬英鎊第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)第二節(jié) 市場調查綜述第三節(jié) 市場調查的步驟、方法與技術第六章 市場預測[范例]某企業(yè)對引進溶解乙炔技術及產品開發(fā)的預測第一節(jié) 什么叫市場預測第二節(jié) 定性預測法第三節(jié) 時間序列分析預測法第四節(jié) 因果分析預測法第七章 消費者行為研究[范例]因應日本消費者需要的雀巢公司第一節(jié) 消費需要理論第二節(jié) 消費動機研究第三節(jié) 消費者的購買決策過程第四節(jié) 影響消費者行為的因素市場篇綜合應用案例：市場調研救活一個廠III.戰(zhàn)略篇IV.策略篇V.管理篇附錄1：日立公司市場營銷全過程附錄2：家電市場營銷企劃主要參考文獻

圖書封面

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