市場營銷與技巧

內(nèi)容概要

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書籍目錄

第一章 市場營銷概述 第一節(jié) 市場營銷一、市場營銷概念 二、市場營銷觀念三、市場營銷組合第二節(jié) 市場營銷理論的產(chǎn)生與發(fā)展一、形成時期二、應(yīng)用時期三、革命時期第二章 市場營銷環(huán)境與市場調(diào)查策劃第一節(jié) 市場營銷環(huán)境一、市場營銷環(huán)境概述二、市場營銷環(huán)境內(nèi)容三、案例“美國賀卡進入德國市場”第二節(jié) 市場調(diào)查一、市場調(diào)查的內(nèi)容和方法二、問卷法的基本步驟三、案例“某調(diào)味品市場調(diào)查報告”第三章 營銷戰(zhàn)略策劃第一節(jié) 競爭戰(zhàn)略一、基本競爭戰(zhàn)略二、市場競爭戰(zhàn)略三、案例“張明的戰(zhàn)略”第二節(jié) 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略一、密集增長戰(zhàn)略二、一體化發(fā)展戰(zhàn)略三、多元化增長戰(zhàn)略四、案例“娃哈哈的多元化發(fā)展”第四章 市場策劃第一節(jié) 市場細分第二節(jié) 目標市場策略第三節(jié) 市場定位第五章 產(chǎn)品策劃第一節(jié) 產(chǎn)品組合策劃第二節(jié) 品牌策劃第三節(jié) 包裝策劃第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)……第六章 定價技巧第七章 分銷渠道策劃第八章 促銷策劃參考文獻

圖書封面

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