新編廣告文案寫作格式與范本

前言

現(xiàn)實生活中，廣告無處不在：每天翻開報紙、收看電視、乘坐在公交車中、走在大街上、進(jìn)商場購物，廣告觸目皆是；夜幕降臨后，霓虹燈廣告更是流光溢彩。然而，好的廣告文案才是廣告的核心。如何才能寫出使廣告既具有吸引力，又能達(dá)到一定效果的文案呢？《新編廣告文案寫作格式與范本》可為您提供借鑒。該書內(nèi)容豐富，通俗、易懂，全書共分四篇：第一篇是廣告文案寫作概論，介紹了廣告文案寫作概述、廣告文案的創(chuàng)意、廣告策劃文案的寫作。第二篇是電視、報刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)類廣告文案，介紹了電視廣告文案、報刊廣告文案、廣播廣告文案、網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作。第三篇是經(jīng)濟(jì)、文化、公益類廣告文案，介紹了經(jīng)濟(jì)類廣告文案、商業(yè)類廣告文案、外貿(mào)企業(yè)廣告文案、文化類廣告文案、公益類廣告文案的寫作。第四篇其他不同體裁廣告文案，介紹了一些比較常用的廣告文案體式。最后，還附以廣告文案寫作妙語精選，為提高廣大廣告文案撰寫者的寫作水平給予幫助。本書不僅能作為各企事業(yè)單位做廣告時的參考資料，又可作為廣大廣告文案撰寫者日常使用的辦公用書。由于編者水平有限，書中疏漏之處在所難免，敬請廣大讀者朋友們予以指正！

內(nèi)容概要

該書內(nèi)容豐富，通俗、易懂，全書共分四篇：第一篇是廣告文案寫作概論，介紹了廣告文案寫作概述、廣告文案的創(chuàng)意、廣告策劃文案的寫作。第二篇是電視、報刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)類廣告文案，介紹了電視廣告文案、報刊廣告文案、廣播廣告文案、網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作。第三篇是經(jīng)濟(jì)、文化、公益類廣告文案，介紹了經(jīng)濟(jì)類廣告文案、商業(yè)類廣告文案、外貿(mào)企業(yè)廣告文案、文化類廣告文案、公益類廣告文案的寫作。第四篇其他不同體裁廣告文案，介紹了一些比較常用的廣告文案體式。最后，還附以廣告文案寫作妙語精選，為提高廣大廣告文案撰寫者的寫作水平給予幫助。
《新編廣告文案寫作格式與范本》不僅能作為各企事業(yè)單位做廣告時的參考資料，又可作為廣大廣告文案撰寫者日常使用的辦公用書。

書籍目錄

第一篇 廣告文案寫作概論第一章 廣告文案寫作概述一、廣告文案的含義二、廣告文案常用修辭手法三、廣告標(biāo)題四、廣告正文五、廣告隨文六、廣告標(biāo)語第二章 廣告文案的創(chuàng)意一、廣告文案創(chuàng)意概述二、廣告創(chuàng)意文案的寫作范本第三章 廣告策劃文案的寫作格式及范本一、廣告策劃文案寫作概述二、廣告策劃文書的寫作范本第二篇 電視、報刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)類廣告文案第四章 電視廣告文案的寫作格式與范本一、電視廣告文案寫作概述二、電視廣告的寫作范本第五章 報刊廣告文案的寫作格式與范本一、報刊廣告文案寫作概述二、報刊類廣告文案的寫作范本第六章 廣播廣告文案的寫作格式與范本一、廣播廣告文案寫作概述二、廣播廣告文案的寫作范本第七章 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作格式與范本一、網(wǎng)絡(luò)文案寫作概述 二、網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作范本第三篇 經(jīng)濟(jì)、文化、公益類廣告文案第八章 經(jīng)濟(jì)類廣告文案的寫作格式與范本一、經(jīng)濟(jì)類廣告文案寫作概述二、經(jīng)濟(jì)類廣告文案的寫作范本第九章 商業(yè)類廣告文案的寫作格式與范本一、商業(yè)廣告文案寫作概述二、商業(yè)廣告文案的寫作范本第十章 外貿(mào)企業(yè)廣告文案的寫作格式與范本一、外貿(mào)企業(yè)廣告文案寫作概述二、外貿(mào)企業(yè)廣告文案的寫作范本第十一章 文化類廣告文案的寫作格式與范本一、文化類廣告文案寫作概述二、文化類廣告文案的寫作范本第十二章 公益類廣告文案的寫作格式與范本一、公益類廣告寫作概述二、公益類廣告文案的寫作范本第四篇 其他不同體裁廣告文案第十三章 其他不同體裁廣告文案寫作格式與范本一、不同體裁廣告文案寫作概述二、不同體裁廣告的寫作范本附：廣告文案寫作妙語精選家居生活用品廣告語藥品廣告語美容、清潔用品廣告語食品廣告語副食品廣告語服飾廣告語文體娛樂休閑用品廣告語車輛廣告語攝影器材廣告語

章節(jié)摘錄

7．電視廣告的制作（1）膠片制作與磁帶制作的電視廣告①磁帶制作的主要特點A．制作周期短，制作成本低。B．拍攝現(xiàn)場可通過監(jiān)視隨時把握畫面調(diào)度和影調(diào)質(zhì)量，還可以對演員的表演或劇情作必要的修改。②膠片制作的主要特點A．畫面影像的分辨性強、影像清晰細(xì)膩。B．拍攝時的膠片寬容度大。膠片是磁帶的10倍，影像層次豐富，色彩還原真實，適合創(chuàng)造氣氛，形成影調(diào)。C．色彩飽和度高，近似于人眼的視覺感受。③國內(nèi)外膠轉(zhuǎn)磁的特點用電影膠片拍攝的廣告片，再通過電子技術(shù)把膠片上的影像轉(zhuǎn)錄到磁帶上，成為磁帶錄像的工藝過程，簡稱膠轉(zhuǎn)磁。由于電影膠片不能在電視媒介上直接播出，只有膠轉(zhuǎn)磁后才能播出，所以要制作畫面高質(zhì)量的電視廣告片，大都用膠片拍攝后膠轉(zhuǎn)磁。目前國內(nèi)有不少電視臺及制作公司引進(jìn)了外國先進(jìn)的膠轉(zhuǎn)磁機等設(shè)備，這些設(shè)備具有以下優(yōu)點：A．采用4：4：4數(shù)字化視聽處理的IOBit解像度，畫面色彩細(xì)致。B．完全適合底片轉(zhuǎn)磁，節(jié)省沖印正片的開支。C．高度的調(diào)色能力，具備分段調(diào)色功能。D．內(nèi)置數(shù)字特技畫面處理。E．附畫面穩(wěn)定器，特別適合多層次圖像特技。在膠轉(zhuǎn)磁前，需用超聲波洗片機清洗底片，以保證底片不染塵埃，畫面清潔，并大大降低底片被塵埃刮花的可能性。在膠轉(zhuǎn)磁中，應(yīng)考慮到將來廣告片的播出國家所采用的電視制式，因為各國電視系統(tǒng)所采用的行數(shù)和頻率標(biāo)準(zhǔn)不同。目前世界有三種彩色制式：我國大陸和香港地區(qū)、德國采用PAL制；美國、日本和臺灣地區(qū)采用NISC制；法國、前蘇聯(lián)和東歐各國采用SECAM制。（2）電視廣告制作要點①鏡頭語言鏡頭，是構(gòu)成電影畫面語言的最小單位。電影攝影機從開拍到停拍的這一段電影膠片，算做一個鏡頭。鏡頭的拍攝，可以是固定的，也可以是運動的，如搖鏡頭、推拉鏡頭或移動鏡頭。鏡頭可以用不同的景別來表現(xiàn)，景別的劃分，通常以人的活動為標(biāo)準(zhǔn)，有下列幾種形式：A．大全景表現(xiàn)的范圍相當(dāng)寬，用來交代事件發(fā)生的地點及其周圍環(huán)境。大全景畫面使觀眾感到好像是站在遠(yuǎn)處觀看一樣，因此，又叫遠(yuǎn)景。大全景能表現(xiàn)寬廣、遼闊的場面，雄偉壯觀的氣勢。用它來描寫景物，富有意境和詩意，從而能很好地抒發(fā)作者或人的感情。B．全景與大全景相比，全景的表現(xiàn)范圍較小，只包括所要表現(xiàn)的事物的全體、全貌，而不包括它周圍的環(huán)境。C．中景中景用來表現(xiàn)事件中的主要事物，揭示它們之間的關(guān)系。中景取景范圍比全景小，畫面中人物的成像比全景中的人物成像大，在膝部以上。D．近景近景取景范圍比中景小。人物成像占畫面的大部分，一般是人腹部以上的半身像。用來表現(xiàn)人物的情緒和幅度不太大的動作。人的情緒會使五官失去常態(tài)，情緒越強烈，臉部形態(tài)的變化越大。E．特寫特寫的取景范圍在人的胸部以上，成像比近景更大，由于畫面的大部分用于表現(xiàn)人的臉部，觀眾能清楚地看到人物由肌肉顫動和眼神變化而表露出來的感情。這種表情往往勝過語言，比語言更富表現(xiàn)力，更能感染觀眾。表現(xiàn)人物感情的特寫鏡頭，能把人物心靈深處的思想感情有效地表現(xiàn)出采，便人感到訐多話語不能表達(dá)的微妙含義。F．大特寫大特寫也叫細(xì)部特寫，就是用畫面的全部來表現(xiàn)人或物某一生動的或重要的局部，如人的一雙眼睛、一只拳頭、救護(hù)車上的紅十字等，能給觀眾以十分強烈的感染和深刻的印象。②組接語言A．分切分切就是轉(zhuǎn)換鏡頭。分切的意義不僅在于它打破了一個視距的束縛，使電影增加了景別，更重要的是它突破了時間和空間的限制，使電影可以交替地表現(xiàn)同一時間內(nèi)不同空間的幾條線索的發(fā)展，以及同一空間內(nèi)發(fā)生的幾條線索的發(fā)展，從而形成電影自己特有的表現(xiàn)手法。B．畫面語言的節(jié)奏畫面語言的節(jié)奏，就是由鏡頭的長度和幅度所組成的、能影響觀眾心情的一種藝術(shù)效果。就是說，不同景別、不同長度鏡頭的巧妙組合，能造成一定的節(jié)奏感。不同的節(jié)奏感能對觀眾的心情產(chǎn)生不同的影響。多分切，多用短鏡頭，推拉搖移的速度快，多插入近景、特寫，能加快節(jié)奏。反之，少分切，多用長鏡頭，推拉搖移的速度慢，能減慢節(jié)奏。c．鏡頭組接的規(guī)則電影和電視的畫面構(gòu)成有兩種：一種是連續(xù)構(gòu)成，另一種是對列構(gòu)成。表現(xiàn)不同對象的鏡頭連接在一起叫對列構(gòu)成。表現(xiàn)同一對象的若干個鏡頭連接在一起，叫連續(xù)構(gòu)成。連續(xù)構(gòu)成的兩個鏡頭，不能隨便地連接在一起，必須依照一定的規(guī)則，正確地選擇切換點。

媒體關(guān)注與評論

書評現(xiàn)實生活中，廣告無處不在：每天翻開報紙、收看電視、乘坐在公交車中、走在大街上、進(jìn)商場購物，廣告觸目皆是；夜幕降臨后，霓虹燈廣告更是流光溢彩。然而，好的廣告文案才是廣告的核心。如何才能寫出使廣告既具有吸引力，又能達(dá)到一定效果的文案呢？《新編廣告文案寫作格式與范本》可為您提供借鑒。		  

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