新編廣告文案寫(xiě)作格式與范本

前言

現(xiàn)實(shí)生活中，廣告無(wú)處不在：每天翻開(kāi)報(bào)紙、收看電視、乘坐在公交車中、走在大街上、進(jìn)商場(chǎng)購(gòu)物，廣告觸目皆是；夜幕降臨后，霓虹燈廣告更是流光溢彩。然而，好的廣告文案才是廣告的核心。如何才能寫(xiě)出使廣告既具有吸引力，又能達(dá)到一定效果的文案呢？《新編廣告文案寫(xiě)作格式與范本》可為您提供借鑒。該書(shū)內(nèi)容豐富，通俗、易懂，全書(shū)共分四篇：第一篇是廣告文案寫(xiě)作概論，介紹了廣告文案寫(xiě)作概述、廣告文案的創(chuàng)意、廣告策劃文案的寫(xiě)作。第二篇是電視、報(bào)刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)類廣告文案，介紹了電視廣告文案、報(bào)刊廣告文案、廣播廣告文案、網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫(xiě)作。第三篇是經(jīng)濟(jì)、文化、公益類廣告文案，介紹了經(jīng)濟(jì)類廣告文案、商業(yè)類廣告文案、外貿(mào)企業(yè)廣告文案、文化類廣告文案、公益類廣告文案的寫(xiě)作。第四篇其他不同體裁廣告文案，介紹了一些比較常用的廣告文案體式。最后，還附以廣告文案寫(xiě)作妙語(yǔ)精選，為提高廣大廣告文案撰寫(xiě)者的寫(xiě)作水平給予幫助。本書(shū)不僅能作為各企事業(yè)單位做廣告時(shí)的參考資料，又可作為廣大廣告文案撰寫(xiě)者日常使用的辦公用書(shū)。由于編者水平有限，書(shū)中疏漏之處在所難免，敬請(qǐng)廣大讀者朋友們予以指正！

內(nèi)容概要

該書(shū)內(nèi)容豐富，通俗、易懂，全書(shū)共分四篇：第一篇是廣告文案寫(xiě)作概論，介紹了廣告文案寫(xiě)作概述、廣告文案的創(chuàng)意、廣告策劃文案的寫(xiě)作。第二篇是電視、報(bào)刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)類廣告文案，介紹了電視廣告文案、報(bào)刊廣告文案、廣播廣告文案、網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫(xiě)作。第三篇是經(jīng)濟(jì)、文化、公益類廣告文案，介紹了經(jīng)濟(jì)類廣告文案、商業(yè)類廣告文案、外貿(mào)企業(yè)廣告文案、文化類廣告文案、公益類廣告文案的寫(xiě)作。第四篇其他不同體裁廣告文案，介紹了一些比較常用的廣告文案體式。最后，還附以廣告文案寫(xiě)作妙語(yǔ)精選，為提高廣大廣告文案撰寫(xiě)者的寫(xiě)作水平給予幫助。
《新編廣告文案寫(xiě)作格式與范本》不僅能作為各企事業(yè)單位做廣告時(shí)的參考資料，又可作為廣大廣告文案撰寫(xiě)者日常使用的辦公用書(shū)。

書(shū)籍目錄

第一篇 廣告文案寫(xiě)作概論第一章 廣告文案寫(xiě)作概述一、廣告文案的含義二、廣告文案常用修辭手法三、廣告標(biāo)題四、廣告正文五、廣告隨文六、廣告標(biāo)語(yǔ)第二章 廣告文案的創(chuàng)意一、廣告文案創(chuàng)意概述二、廣告創(chuàng)意文案的寫(xiě)作范本第三章 廣告策劃文案的寫(xiě)作格式及范本一、廣告策劃文案寫(xiě)作概述二、廣告策劃文書(shū)的寫(xiě)作范本第二篇 電視、報(bào)刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)類廣告文案第四章 電視廣告文案的寫(xiě)作格式與范本一、電視廣告文案寫(xiě)作概述二、電視廣告的寫(xiě)作范本第五章 報(bào)刊廣告文案的寫(xiě)作格式與范本一、報(bào)刊廣告文案寫(xiě)作概述二、報(bào)刊類廣告文案的寫(xiě)作范本第六章 廣播廣告文案的寫(xiě)作格式與范本一、廣播廣告文案寫(xiě)作概述二、廣播廣告文案的寫(xiě)作范本第七章 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫(xiě)作格式與范本一、網(wǎng)絡(luò)文案寫(xiě)作概述 二、網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫(xiě)作范本第三篇 經(jīng)濟(jì)、文化、公益類廣告文案第八章 經(jīng)濟(jì)類廣告文案的寫(xiě)作格式與范本一、經(jīng)濟(jì)類廣告文案寫(xiě)作概述二、經(jīng)濟(jì)類廣告文案的寫(xiě)作范本第九章 商業(yè)類廣告文案的寫(xiě)作格式與范本一、商業(yè)廣告文案寫(xiě)作概述二、商業(yè)廣告文案的寫(xiě)作范本第十章 外貿(mào)企業(yè)廣告文案的寫(xiě)作格式與范本一、外貿(mào)企業(yè)廣告文案寫(xiě)作概述二、外貿(mào)企業(yè)廣告文案的寫(xiě)作范本第十一章 文化類廣告文案的寫(xiě)作格式與范本一、文化類廣告文案寫(xiě)作概述二、文化類廣告文案的寫(xiě)作范本第十二章 公益類廣告文案的寫(xiě)作格式與范本一、公益類廣告寫(xiě)作概述二、公益類廣告文案的寫(xiě)作范本第四篇 其他不同體裁廣告文案第十三章 其他不同體裁廣告文案寫(xiě)作格式與范本一、不同體裁廣告文案寫(xiě)作概述二、不同體裁廣告的寫(xiě)作范本附：廣告文案寫(xiě)作妙語(yǔ)精選家居生活用品廣告語(yǔ)藥品廣告語(yǔ)美容、清潔用品廣告語(yǔ)食品廣告語(yǔ)副食品廣告語(yǔ)服飾廣告語(yǔ)文體娛樂(lè)休閑用品廣告語(yǔ)車輛廣告語(yǔ)攝影器材廣告語(yǔ)

章節(jié)摘錄

7．電視廣告的制作（1）膠片制作與磁帶制作的電視廣告①磁帶制作的主要特點(diǎn)A．制作周期短，制作成本低。B．拍攝現(xiàn)場(chǎng)可通過(guò)監(jiān)視隨時(shí)把握畫(huà)面調(diào)度和影調(diào)質(zhì)量，還可以對(duì)演員的表演或劇情作必要的修改。②膠片制作的主要特點(diǎn)A．畫(huà)面影像的分辨性強(qiáng)、影像清晰細(xì)膩。B．拍攝時(shí)的膠片寬容度大。膠片是磁帶的10倍，影像層次豐富，色彩還原真實(shí)，適合創(chuàng)造氣氛，形成影調(diào)。C．色彩飽和度高，近似于人眼的視覺(jué)感受。③國(guó)內(nèi)外膠轉(zhuǎn)磁的特點(diǎn)用電影膠片拍攝的廣告片，再通過(guò)電子技術(shù)把膠片上的影像轉(zhuǎn)錄到磁帶上，成為磁帶錄像的工藝過(guò)程，簡(jiǎn)稱膠轉(zhuǎn)磁。由于電影膠片不能在電視媒介上直接播出，只有膠轉(zhuǎn)磁后才能播出，所以要制作畫(huà)面高質(zhì)量的電視廣告片，大都用膠片拍攝后膠轉(zhuǎn)磁。目前國(guó)內(nèi)有不少電視臺(tái)及制作公司引進(jìn)了外國(guó)先進(jìn)的膠轉(zhuǎn)磁機(jī)等設(shè)備，這些設(shè)備具有以下優(yōu)點(diǎn)：A．采用4：4：4數(shù)字化視聽(tīng)處理的IOBit解像度，畫(huà)面色彩細(xì)致。B．完全適合底片轉(zhuǎn)磁，節(jié)省沖印正片的開(kāi)支。C．高度的調(diào)色能力，具備分段調(diào)色功能。D．內(nèi)置數(shù)字特技畫(huà)面處理。E．附畫(huà)面穩(wěn)定器，特別適合多層次圖像特技。在膠轉(zhuǎn)磁前，需用超聲波洗片機(jī)清洗底片，以保證底片不染塵埃，畫(huà)面清潔，并大大降低底片被塵埃刮花的可能性。在膠轉(zhuǎn)磁中，應(yīng)考慮到將來(lái)廣告片的播出國(guó)家所采用的電視制式，因?yàn)楦鲊?guó)電視系統(tǒng)所采用的行數(shù)和頻率標(biāo)準(zhǔn)不同。目前世界有三種彩色制式：我國(guó)大陸和香港地區(qū)、德國(guó)采用PAL制；美國(guó)、日本和臺(tái)灣地區(qū)采用NISC制；法國(guó)、前蘇聯(lián)和東歐各國(guó)采用SECAM制。（2）電視廣告制作要點(diǎn)①鏡頭語(yǔ)言鏡頭，是構(gòu)成電影畫(huà)面語(yǔ)言的最小單位。電影攝影機(jī)從開(kāi)拍到停拍的這一段電影膠片，算做一個(gè)鏡頭。鏡頭的拍攝，可以是固定的，也可以是運(yùn)動(dòng)的，如搖鏡頭、推拉鏡頭或移動(dòng)鏡頭。鏡頭可以用不同的景別來(lái)表現(xiàn)，景別的劃分，通常以人的活動(dòng)為標(biāo)準(zhǔn)，有下列幾種形式：A．大全景表現(xiàn)的范圍相當(dāng)寬，用來(lái)交代事件發(fā)生的地點(diǎn)及其周圍環(huán)境。大全景畫(huà)面使觀眾感到好像是站在遠(yuǎn)處觀看一樣，因此，又叫遠(yuǎn)景。大全景能表現(xiàn)寬廣、遼闊的場(chǎng)面，雄偉壯觀的氣勢(shì)。用它來(lái)描寫(xiě)景物，富有意境和詩(shī)意，從而能很好地抒發(fā)作者或人的感情。B．全景與大全景相比，全景的表現(xiàn)范圍較小，只包括所要表現(xiàn)的事物的全體、全貌，而不包括它周圍的環(huán)境。C．中景中景用來(lái)表現(xiàn)事件中的主要事物，揭示它們之間的關(guān)系。中景取景范圍比全景小，畫(huà)面中人物的成像比全景中的人物成像大，在膝部以上。D．近景近景取景范圍比中景小。人物成像占畫(huà)面的大部分，一般是人腹部以上的半身像。用來(lái)表現(xiàn)人物的情緒和幅度不太大的動(dòng)作。人的情緒會(huì)使五官失去常態(tài)，情緒越強(qiáng)烈，臉部形態(tài)的變化越大。E．特寫(xiě)特寫(xiě)的取景范圍在人的胸部以上，成像比近景更大，由于畫(huà)面的大部分用于表現(xiàn)人的臉部，觀眾能清楚地看到人物由肌肉顫動(dòng)和眼神變化而表露出來(lái)的感情。這種表情往往勝過(guò)語(yǔ)言，比語(yǔ)言更富表現(xiàn)力，更能感染觀眾。表現(xiàn)人物感情的特寫(xiě)鏡頭，能把人物心靈深處的思想感情有效地表現(xiàn)出采，便人感到訐多話語(yǔ)不能表達(dá)的微妙含義。F．大特寫(xiě)大特寫(xiě)也叫細(xì)部特寫(xiě)，就是用畫(huà)面的全部來(lái)表現(xiàn)人或物某一生動(dòng)的或重要的局部，如人的一雙眼睛、一只拳頭、救護(hù)車上的紅十字等，能給觀眾以十分強(qiáng)烈的感染和深刻的印象。②組接語(yǔ)言A．分切分切就是轉(zhuǎn)換鏡頭。分切的意義不僅在于它打破了一個(gè)視距的束縛，使電影增加了景別，更重要的是它突破了時(shí)間和空間的限制，使電影可以交替地表現(xiàn)同一時(shí)間內(nèi)不同空間的幾條線索的發(fā)展，以及同一空間內(nèi)發(fā)生的幾條線索的發(fā)展，從而形成電影自己特有的表現(xiàn)手法。B．畫(huà)面語(yǔ)言的節(jié)奏畫(huà)面語(yǔ)言的節(jié)奏，就是由鏡頭的長(zhǎng)度和幅度所組成的、能影響觀眾心情的一種藝術(shù)效果。就是說(shuō)，不同景別、不同長(zhǎng)度鏡頭的巧妙組合，能造成一定的節(jié)奏感。不同的節(jié)奏感能對(duì)觀眾的心情產(chǎn)生不同的影響。多分切，多用短鏡頭，推拉搖移的速度快，多插入近景、特寫(xiě)，能加快節(jié)奏。反之，少分切，多用長(zhǎng)鏡頭，推拉搖移的速度慢，能減慢節(jié)奏。c．鏡頭組接的規(guī)則電影和電視的畫(huà)面構(gòu)成有兩種：一種是連續(xù)構(gòu)成，另一種是對(duì)列構(gòu)成。表現(xiàn)不同對(duì)象的鏡頭連接在一起叫對(duì)列構(gòu)成。表現(xiàn)同一對(duì)象的若干個(gè)鏡頭連接在一起，叫連續(xù)構(gòu)成。連續(xù)構(gòu)成的兩個(gè)鏡頭，不能隨便地連接在一起，必須依照一定的規(guī)則，正確地選擇切換點(diǎn)。

媒體關(guān)注與評(píng)論

書(shū)評(píng)現(xiàn)實(shí)生活中，廣告無(wú)處不在：每天翻開(kāi)報(bào)紙、收看電視、乘坐在公交車中、走在大街上、進(jìn)商場(chǎng)購(gòu)物，廣告觸目皆是；夜幕降臨后，霓虹燈廣告更是流光溢彩。然而，好的廣告文案才是廣告的核心。如何才能寫(xiě)出使廣告既具有吸引力，又能達(dá)到一定效果的文案呢？《新編廣告文案寫(xiě)作格式與范本》可為您提供借鑒。		  

編輯推薦

現(xiàn)實(shí)生活中，廣告無(wú)處不在：每天翻開(kāi)報(bào)紙、收看電視、乘坐在公交車中、走在大街上、進(jìn)商場(chǎng)購(gòu)物，廣告觸目皆是；夜幕降臨后，霓虹燈廣告更是流光溢彩。然而，好的廣告文案才是廣告的核心。如何才能寫(xiě)出使廣告既具有吸引力，又能達(dá)到一定效果的文案呢？《新編廣告文案寫(xiě)作格式與范本》可為您提供借鑒。

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    新編廣告文案寫(xiě)作格式與范本 PDF格式下載

---