著名企業(yè)營銷與廣告策劃方案

前言

　　廣告策劃，是集謀略創(chuàng)造與科學(xué)程序于一體的藝術(shù)?！　∮械钠髽I(yè)，從一無所有到一夜暴富，創(chuàng)造了一個個奇跡；有的企業(yè)，像滾雪球般從小到大，成為國際知名企業(yè)。這一切無不與企業(yè)在商戰(zhàn)中的營銷與廣告有關(guān)。為此，我們特組織人員編寫了《著名企業(yè)營銷與廣告策劃方案》一書，以使企業(yè)進(jìn)行營銷與廣告策劃時進(jìn)行參考?！　”緯Z言簡潔、內(nèi)容豐富，精選了許多來自國內(nèi)外著名廣告公司內(nèi)部、經(jīng)由權(quán)威典評的經(jīng)典案例，其中包括日用消費品營銷廣告、飲料營銷廣告、香煙快餐業(yè)營銷廣告、化妝品營銷廣告、家用電器營銷廣告、醫(yī)藥保健品營銷廣告、服裝鐘表營銷廣告、房地產(chǎn)營銷廣告、汽車玩具營銷廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。最后并附以經(jīng)典廣告妙語作為升華部分?！　⊥ㄟ^閱讀本書中的策劃方案，你將會了解世界營銷與廣告方面的知識和策略，你也會對那些成功企業(yè)的宣傳促銷手段有一個全面的認(rèn)識。同時，也使你知道：營銷與廣告策劃在企業(yè)經(jīng)營活動中具有相當(dāng)重要的地位和特殊的意義，是企業(yè)發(fā)展必不可少和極為重要的步驟。　　本書在編寫過程中，參考了眾多有關(guān)資料，在此表示感謝！由于編者水平有限，書中疏漏之處在所難免，敬請廣大讀者予以指正！

內(nèi)容概要

　　廣告策劃，是集謀略創(chuàng)造與科學(xué)程序于一體的藝術(shù)。 有的企業(yè)，從一無所有到一夜暴富，創(chuàng)造了一個個奇跡；有的企業(yè)，像滾雪球般從小到大，成為國際知名企業(yè)。這一切無不與企業(yè)在商戰(zhàn)中的營銷與廣告有關(guān)。為此，我們特組織人員編寫了《著名企業(yè)營銷與廣告策劃方案》一書，以使企業(yè)進(jìn)行營銷與廣告策劃時進(jìn)行參考。《著名企業(yè)營銷與廣告策劃方案》語言簡潔、內(nèi)容豐富，精選了許多來自國內(nèi)外著名廣告公司內(nèi)部、經(jīng)由權(quán)威典評的經(jīng)典案例，其中包括日用消費品營銷廣告、飲料營銷廣告、香煙快餐業(yè)營銷廣告、化妝品營銷廣告、家用電器營銷廣告、醫(yī)藥保健品營銷廣告、服裝鐘表營銷廣告、房地產(chǎn)營銷廣告、汽車玩具營銷廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。最后并附以經(jīng)典廣告妙語作為升華部分。通過閱讀《著名企業(yè)營銷與廣告策劃方案》中的策劃方案，你將會了解世界營銷與廠告方面的知識和策略，你也會對那些成功企業(yè)的宣傳促銷子段有一個全面的認(rèn)識。同時，也使你知道：營銷與廣告策劃在企業(yè)經(jīng)營活動中具有相當(dāng)重要的地位和特殊的意義，是企業(yè)發(fā)展必不可少和極為重要的步驟。

書籍目錄

第一章 日用消費品營銷廣告策劃方案．第一節(jié) “活力28”廣告策劃方案一、市場分析二、廣告定位三、行銷建設(shè)四、廣告策略第二節(jié) “聯(lián)合利華”占領(lǐng)市場的策略一、聯(lián)合利華運作品牌的策劃方案二、國際影星的力士浴皂．三、聯(lián)合利華在中國的坎坷之鑒四、走上品牌整合之路第三節(jié) “安利”在中國實施的營銷戰(zhàn)略一、以產(chǎn)品質(zhì)量為基石二、以營業(yè)代表專賣店為支柱三、樹立形象為公司創(chuàng)造發(fā)展環(huán)境第四節(jié) 國產(chǎn)牙膏挑戰(zhàn)洋品牌一、國產(chǎn)牙膏的優(yōu)點一”二、廣告宣傳的缺陷第二章 飲料營銷廣告策劃方案第一節(jié) “健力寶”在美國廣告策劃方案一、健力寶怎樣成為“東方魔水”二、讓“總統(tǒng)夫人”暢飲健力寶第二節(jié) “伏特加”酒品牌塑造之路策劃方案．一、從“酒文化”到“絕對完美”二、總是相同卻又不同三、“完美”的延續(xù)四、成功的訣竅第三節(jié) “牽手”果汁進(jìn)入市場的營銷廣告方案一、市場分析報告二、營銷策略三、拓展果蔬市場四、綠普世蔬菜水市場推廣方案第四節(jié) 法國名酒皿WEAN營銷廣告方案一、法國名酒JEWEAN導(dǎo)人中國企劃案二、春節(jié)期間的促銷方案第三章 香煙、快餐業(yè)營銷廣告策劃方案第一節(jié) “麥當(dāng)勞”公司營銷策劃方案一、麥當(dāng)勞叔叔的魅力二、以情感人的麥當(dāng)勞三、麥當(dāng)勞創(chuàng)業(yè)的秘訣四、麥當(dāng)勞的經(jīng)營理念五、麥當(dāng)勞與迪斯尼的合作六、麥當(dāng)勞廣告創(chuàng)意七、麥當(dāng)勞營銷計劃八、麥當(dāng)勞年度市場營銷計劃書第二節(jié) “萬寶路”品牌的營銷方案一、萬寶路的品牌神話二、人名和地名的品牌三、萬寶路的“變性”定位四、追求更佳的溝通效果五、萬寶路的品牌傳播戰(zhàn)略六、萬寶路在中國的廣告策劃第四章 化妝品營銷廣告策劃方案第一節(jié) “綠丹蘭”唇膏電視廣告創(chuàng)意方案一、《彩色人生篇l》30秒二、《彩色人生篇2》30秒第二節(jié) “雅芳”營銷策劃方案一、華裔女強人掌門雅芳二、雅芳融人中庸之道三、領(lǐng)導(dǎo)者的魅力四、高標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)道德責(zé)任感五、回歸傳統(tǒng)營銷模式六、進(jìn)軍零售業(yè)七、雅芳面對未來六大素質(zhì)第三節(jié) “麗丹芬”洗發(fā)水上市促銷策劃方案一、成人之美——麗丹芬二、“麗丹芬”化妝品上市策劃案第四節(jié) “綠丹蘭”洗發(fā)水電視廣告方案一、《年華似水篇》30秒二、《人生如夢篇》30秒第五節(jié) 中小化妝品企業(yè)競爭策劃方案第五章 著名家用電器營銷廣告策劃方案第一節(jié) “春蘭”的市場營銷方案一、以市場和消費者為導(dǎo)向二、春蘭的營銷模式三、企業(yè)的營銷策略四、春蘭協(xié)議書文本第二節(jié) “長嶺”冰箱營銷策劃方案一、產(chǎn)品分析二、競爭對手分析三、消費群分析四、創(chuàng)意策略五、媒體策略第三節(jié) “美的”空調(diào)廣告策劃方案一、“美的”空調(diào)，“美的”形象二、創(chuàng)造自己的類別第四節(jié) “康佳”4PRs營銷實戰(zhàn)方案一、康佳成功營銷揭秘二、康佳大戰(zhàn)京九案例三、康佳創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略四、康佳手機策劃上市五、康佳手機占領(lǐng)國內(nèi)市場六、康佳的發(fā)展戰(zhàn)略第五節(jié) “創(chuàng)維”開啟“數(shù)碼之春”策劃方案一、人才是企業(yè)的關(guān)鍵因素二、推行信息化管理三、以信息家電推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級四、搶灘香港主板市場，實現(xiàn)資本國際化五、開創(chuàng)數(shù)碼的美好未來第六節(jié) A企業(yè)宣傳推廣方案第七節(jié) “新天利”VCD營銷廣告方案第六章 醫(yī)藥保健品營銷廣告策劃方案第七章 服裝鐘表營銷廣告策劃方案第八章 房地產(chǎn)營銷廣告策劃方案第九章 汽車、玩具營銷廣告策劃與方案第十章 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案第十一章 成功企業(yè)廣告策劃方案精選第十二章 成功企業(yè)廣告創(chuàng)意方案精選第十三章 成功企業(yè)主體形象設(shè)計方案精選第十四章 成功企業(yè)廣告宣傳活動方案精選第十五章 經(jīng)典廣告妙語

章節(jié)摘錄

　?。ㄋ模┚C述　　快餐食品市場正在緩慢成長。傳統(tǒng)的街區(qū)和郊區(qū)市場已經(jīng)飽和，當(dāng)前大多數(shù)的銷售增長來自非傳統(tǒng)銷售網(wǎng)點，諸如機場、火車站、辦公大樓所在地?！　】觳褪称纷匀患杏跐h堡包、雞和番茄醬的銷售。某些新開業(yè)的專業(yè)化快餐食品銷售網(wǎng)點，向成年人提供了更多的食譜選擇，這些銷售網(wǎng)點對麥當(dāng)勞形成了潛在的威脅。，他們正在集中于單一的快餐食品和成年人市場而不是兒童市場，恰恰成年人這一市場細(xì)分卻又是麥當(dāng)勞缺少顧客忠誠性的薄弱環(huán)節(jié)?！　‰S著這些專業(yè)化快餐食品銷售鏈和新雞味食品銷售網(wǎng)點的誕生和開發(fā)，對市場營銷努力作出改進(jìn)的炸雞都在不斷地向漢堡包的銷售進(jìn)行挑戰(zhàn)、施加壓力。從積極的方面來看，文帝公司以及柏克王快餐店等在促銷宣傳運動方面都經(jīng)營不力，處于弱勢?！　「爬ㄆ饋?，近幾年積極和消極的事件大致如下：　　積極的事件：　?。?）成功地向市場投入了各種色拉和麥肯迪特三明治；　?。?）兒童們對各種幸福快餐的需求經(jīng)久不衰并在不斷發(fā)展，趨勢明顯；　?。?）在麥當(dāng)勞的游樂場上成功地擴大著銷售；　?。?）一直由麥當(dāng)勞的快餐食品統(tǒng)治著早餐市場?！　∠麡O的事件：　　（1）快餐食品市場的成長正在減緩；　　（2）非兒童市場對麥當(dāng)勞的忠誠性正在縮減；　?。?）競爭對手幾度向市場投入了各種各樣的幸福快餐；　?。?）尋求新銷售網(wǎng)點的地盤越來越困難；　?。?）最近對麥當(dāng)勞產(chǎn)品所進(jìn)行的營養(yǎng)分析，其結(jié)果對于它是十分不利的。

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