著名企業(yè)營(yíng)銷與廣告策劃方案

前言

　　廣告策劃，是集謀略創(chuàng)造與科學(xué)程序于一體的藝術(shù)?！　∮械钠髽I(yè)，從一無所有到一夜暴富，創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)奇跡；有的企業(yè)，像滾雪球般從小到大，成為國(guó)際知名企業(yè)。這一切無不與企業(yè)在商戰(zhàn)中的營(yíng)銷與廣告有關(guān)。為此，我們特組織人員編寫了《著名企業(yè)營(yíng)銷與廣告策劃方案》一書，以使企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷與廣告策劃時(shí)進(jìn)行參考。　　本書語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、內(nèi)容豐富，精選了許多來自國(guó)內(nèi)外著名廣告公司內(nèi)部、經(jīng)由權(quán)威典評(píng)的經(jīng)典案例，其中包括日用消費(fèi)品營(yíng)銷廣告、飲料營(yíng)銷廣告、香煙快餐業(yè)營(yíng)銷廣告、化妝品營(yíng)銷廣告、家用電器營(yíng)銷廣告、醫(yī)藥保健品營(yíng)銷廣告、服裝鐘表營(yíng)銷廣告、房地產(chǎn)營(yíng)銷廣告、汽車玩具營(yíng)銷廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。最后并附以經(jīng)典廣告妙語(yǔ)作為升華部分?！　⊥ㄟ^閱讀本書中的策劃方案，你將會(huì)了解世界營(yíng)銷與廣告方面的知識(shí)和策略，你也會(huì)對(duì)那些成功企業(yè)的宣傳促銷手段有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，也使你知道：營(yíng)銷與廣告策劃在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中具有相當(dāng)重要的地位和特殊的意義，是企業(yè)發(fā)展必不可少和極為重要的步驟?！　”緯诰帉戇^程中，參考了眾多有關(guān)資料，在此表示感謝！由于編者水平有限，書中疏漏之處在所難免，敬請(qǐng)廣大讀者予以指正！

內(nèi)容概要

　　廣告策劃，是集謀略創(chuàng)造與科學(xué)程序于一體的藝術(shù)。 有的企業(yè)，從一無所有到一夜暴富，創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)奇跡；有的企業(yè)，像滾雪球般從小到大，成為國(guó)際知名企業(yè)。這一切無不與企業(yè)在商戰(zhàn)中的營(yíng)銷與廣告有關(guān)。為此，我們特組織人員編寫了《著名企業(yè)營(yíng)銷與廣告策劃方案》一書，以使企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷與廣告策劃時(shí)進(jìn)行參考?！吨髽I(yè)營(yíng)銷與廣告策劃方案》語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、內(nèi)容豐富，精選了許多來自國(guó)內(nèi)外著名廣告公司內(nèi)部、經(jīng)由權(quán)威典評(píng)的經(jīng)典案例，其中包括日用消費(fèi)品營(yíng)銷廣告、飲料營(yíng)銷廣告、香煙快餐業(yè)營(yíng)銷廣告、化妝品營(yíng)銷廣告、家用電器營(yíng)銷廣告、醫(yī)藥保健品營(yíng)銷廣告、服裝鐘表營(yíng)銷廣告、房地產(chǎn)營(yíng)銷廣告、汽車玩具營(yíng)銷廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。最后并附以經(jīng)典廣告妙語(yǔ)作為升華部分。通過閱讀《著名企業(yè)營(yíng)銷與廣告策劃方案》中的策劃方案，你將會(huì)了解世界營(yíng)銷與廠告方面的知識(shí)和策略，你也會(huì)對(duì)那些成功企業(yè)的宣傳促銷子段有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，也使你知道：營(yíng)銷與廣告策劃在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中具有相當(dāng)重要的地位和特殊的意義，是企業(yè)發(fā)展必不可少和極為重要的步驟。

書籍目錄

第一章 日用消費(fèi)品營(yíng)銷廣告策劃方案．第一節(jié) “活力28”廣告策劃方案一、市場(chǎng)分析二、廣告定位三、行銷建設(shè)四、廣告策略第二節(jié) “聯(lián)合利華”占領(lǐng)市場(chǎng)的策略一、聯(lián)合利華運(yùn)作品牌的策劃方案二、國(guó)際影星的力士浴皂．三、聯(lián)合利華在中國(guó)的坎坷之鑒四、走上品牌整合之路第三節(jié) “安利”在中國(guó)實(shí)施的營(yíng)銷戰(zhàn)略一、以產(chǎn)品質(zhì)量為基石二、以營(yíng)業(yè)代表專賣店為支柱三、樹立形象為公司創(chuàng)造發(fā)展環(huán)境第四節(jié) 國(guó)產(chǎn)牙膏挑戰(zhàn)洋品牌一、國(guó)產(chǎn)牙膏的優(yōu)點(diǎn)一”二、廣告宣傳的缺陷第二章 飲料營(yíng)銷廣告策劃方案第一節(jié) “健力寶”在美國(guó)廣告策劃方案一、健力寶怎樣成為“東方魔水”二、讓“總統(tǒng)夫人”暢飲健力寶第二節(jié) “伏特加”酒品牌塑造之路策劃方案．一、從“酒文化”到“絕對(duì)完美”二、總是相同卻又不同三、“完美”的延續(xù)四、成功的訣竅第三節(jié) “牽手”果汁進(jìn)入市場(chǎng)的營(yíng)銷廣告方案一、市場(chǎng)分析報(bào)告二、營(yíng)銷策略三、拓展果蔬市場(chǎng)四、綠普世蔬菜水市場(chǎng)推廣方案第四節(jié) 法國(guó)名酒皿WEAN營(yíng)銷廣告方案一、法國(guó)名酒JEWEAN導(dǎo)人中國(guó)企劃案二、春節(jié)期間的促銷方案第三章 香煙、快餐業(yè)營(yíng)銷廣告策劃方案第一節(jié) “麥當(dāng)勞”公司營(yíng)銷策劃方案一、麥當(dāng)勞叔叔的魅力二、以情感人的麥當(dāng)勞三、麥當(dāng)勞創(chuàng)業(yè)的秘訣四、麥當(dāng)勞的經(jīng)營(yíng)理念五、麥當(dāng)勞與迪斯尼的合作六、麥當(dāng)勞廣告創(chuàng)意七、麥當(dāng)勞營(yíng)銷計(jì)劃八、麥當(dāng)勞年度市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃書第二節(jié) “萬寶路”品牌的營(yíng)銷方案一、萬寶路的品牌神話二、人名和地名的品牌三、萬寶路的“變性”定位四、追求更佳的溝通效果五、萬寶路的品牌傳播戰(zhàn)略六、萬寶路在中國(guó)的廣告策劃第四章 化妝品營(yíng)銷廣告策劃方案第一節(jié) “綠丹蘭”唇膏電視廣告創(chuàng)意方案一、《彩色人生篇l》30秒二、《彩色人生篇2》30秒第二節(jié) “雅芳”營(yíng)銷策劃方案一、華裔女強(qiáng)人掌門雅芳二、雅芳融人中庸之道三、領(lǐng)導(dǎo)者的魅力四、高標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)道德責(zé)任感五、回歸傳統(tǒng)營(yíng)銷模式六、進(jìn)軍零售業(yè)七、雅芳面對(duì)未來六大素質(zhì)第三節(jié) “麗丹芬”洗發(fā)水上市促銷策劃方案一、成人之美——麗丹芬二、“麗丹芬”化妝品上市策劃案第四節(jié) “綠丹蘭”洗發(fā)水電視廣告方案一、《年華似水篇》30秒二、《人生如夢(mèng)篇》30秒第五節(jié) 中小化妝品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策劃方案第五章 著名家用電器營(yíng)銷廣告策劃方案第一節(jié) “春蘭”的市場(chǎng)營(yíng)銷方案一、以市場(chǎng)和消費(fèi)者為導(dǎo)向二、春蘭的營(yíng)銷模式三、企業(yè)的營(yíng)銷策略四、春蘭協(xié)議書文本第二節(jié) “長(zhǎng)嶺”冰箱營(yíng)銷策劃方案一、產(chǎn)品分析二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析三、消費(fèi)群分析四、創(chuàng)意策略五、媒體策略第三節(jié) “美的”空調(diào)廣告策劃方案一、“美的”空調(diào)，“美的”形象二、創(chuàng)造自己的類別第四節(jié) “康佳”4PRs營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)方案一、康佳成功營(yíng)銷揭秘二、康佳大戰(zhàn)京九案例三、康佳創(chuàng)新營(yíng)銷戰(zhàn)略四、康佳手機(jī)策劃上市五、康佳手機(jī)占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)六、康佳的發(fā)展戰(zhàn)略第五節(jié) “創(chuàng)維”開啟“數(shù)碼之春”策劃方案一、人才是企業(yè)的關(guān)鍵因素二、推行信息化管理三、以信息家電推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)四、搶灘香港主板市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)資本國(guó)際化五、開創(chuàng)數(shù)碼的美好未來第六節(jié) A企業(yè)宣傳推廣方案第七節(jié) “新天利”VCD營(yíng)銷廣告方案第六章 醫(yī)藥保健品營(yíng)銷廣告策劃方案第七章 服裝鐘表營(yíng)銷廣告策劃方案第八章 房地產(chǎn)營(yíng)銷廣告策劃方案第九章 汽車、玩具營(yíng)銷廣告策劃與方案第十章 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案第十一章 成功企業(yè)廣告策劃方案精選第十二章 成功企業(yè)廣告創(chuàng)意方案精選第十三章 成功企業(yè)主體形象設(shè)計(jì)方案精選第十四章 成功企業(yè)廣告宣傳活動(dòng)方案精選第十五章 經(jīng)典廣告妙語(yǔ)

章節(jié)摘錄

　?。ㄋ模┚C述　　快餐食品市場(chǎng)正在緩慢成長(zhǎng)。傳統(tǒng)的街區(qū)和郊區(qū)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，當(dāng)前大多數(shù)的銷售增長(zhǎng)來自非傳統(tǒng)銷售網(wǎng)點(diǎn)，諸如機(jī)場(chǎng)、火車站、辦公大樓所在地?！　】觳褪称纷匀患杏跐h堡包、雞和番茄醬的銷售。某些新開業(yè)的專業(yè)化快餐食品銷售網(wǎng)點(diǎn)，向成年人提供了更多的食譜選擇，這些銷售網(wǎng)點(diǎn)對(duì)麥當(dāng)勞形成了潛在的威脅。，他們正在集中于單一的快餐食品和成年人市場(chǎng)而不是兒童市場(chǎng)，恰恰成年人這一市場(chǎng)細(xì)分卻又是麥當(dāng)勞缺少顧客忠誠(chéng)性的薄弱環(huán)節(jié)。　　隨著這些專業(yè)化快餐食品銷售鏈和新雞味食品銷售網(wǎng)點(diǎn)的誕生和開發(fā)，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷努力作出改進(jìn)的炸雞都在不斷地向漢堡包的銷售進(jìn)行挑戰(zhàn)、施加壓力。從積極的方面來看，文帝公司以及柏克王快餐店等在促銷宣傳運(yùn)動(dòng)方面都經(jīng)營(yíng)不力，處于弱勢(shì)。　　概括起來，近幾年積極和消極的事件大致如下：　　積極的事件：　　（1）成功地向市場(chǎng)投入了各種色拉和麥肯迪特三明治；　　（2）兒童們對(duì)各種幸?？觳偷男枨蠼?jīng)久不衰并在不斷發(fā)展，趨勢(shì)明顯；　?。?）在麥當(dāng)勞的游樂場(chǎng)上成功地?cái)U(kuò)大著銷售；　?。?）一直由麥當(dāng)勞的快餐食品統(tǒng)治著早餐市場(chǎng)?！　∠麡O的事件：　?。?）快餐食品市場(chǎng)的成長(zhǎng)正在減緩；　?。?）非兒童市場(chǎng)對(duì)麥當(dāng)勞的忠誠(chéng)性正在縮減；　　（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手幾度向市場(chǎng)投入了各種各樣的幸?？觳停弧　。?）尋求新銷售網(wǎng)點(diǎn)的地盤越來越困難；　　（5）最近對(duì)麥當(dāng)勞產(chǎn)品所進(jìn)行的營(yíng)養(yǎng)分析，其結(jié)果對(duì)于它是十分不利的。

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