戰(zhàn)略營銷

內(nèi)容概要

　　《戰(zhàn)略營銷：規(guī)劃與控制（第2版）》包括了英國注冊營銷學(xué)會“規(guī)劃與控制”課程的內(nèi)容，它們是：以市場為導(dǎo)向的規(guī)劃方法；分析：分析和戰(zhàn)略制定的技術(shù)；戰(zhàn)略制定和選擇；實施和控制；　　本書把戰(zhàn)略營銷分為戰(zhàn)略分析、制定戰(zhàn)略、實施戰(zhàn)略三個不同的階段，并特別強(qiáng)調(diào)了實施戰(zhàn)略的重要性；　　本書提供了一系列有用的營銷工具和分析技術(shù)，如PEST分析法、PIMS分析法、PLC分析法、BCG組合矩陣、SWOT分析法、多種市分析模型、經(jīng)驗曲線分析等；　　本書涉及了“獨特銷售主張（USP）”“情感銷售主張（ESP）”“垂直營銷體系（VMS）”、“戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)單元（SBU）”等許多新穎的概念；　　本書提供了大量的圖表和最新的案例。　　呈現(xiàn)在您面前的是本書的第二版。新版增加了關(guān)于競爭情報的新章節(jié)，用新資料對第九章的戰(zhàn)略品牌管理內(nèi)容進(jìn)行了修正，并增加了一些案例?！　‘?dāng)今的工商界日益意識到了戰(zhàn)略和戰(zhàn)略管理的重要性。營銷管理正走入戰(zhàn)略營銷的時代。本書的目的正是要幫助讀者理解戰(zhàn)略營銷決策的本質(zhì)和戰(zhàn)略營銷決策的過程。

書籍目錄

前言第一章 戰(zhàn)略性視角關(guān)于本章引言什么是戰(zhàn)略？變化——修正戰(zhàn)略平衡記分卡方法戰(zhàn)略中營銷的角色什么是營銷戰(zhàn)略？小結(jié)參考文獻(xiàn)第一部分 戰(zhàn)略分析第二章 外部分析關(guān)于本章引言搜尋信息宏觀環(huán)境分析市場分析小結(jié)參考文獻(xiàn)進(jìn)一步閱讀第三章 競爭情報關(guān)于本章什么是競爭情報？競爭情報循環(huán)周期競爭情報的來源小結(jié)參考文獻(xiàn)進(jìn)一步閱讀第四章 市場細(xì)分關(guān)于本章引言為什么要進(jìn)行市場細(xì)分？市場細(xì)分的過程消費者購買行為消費者市場細(xì)發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)基本特征變量行為變量心理變量團(tuán)體的或行業(yè)的市場細(xì)分團(tuán)體購買者的行為特征韋伯斯特—溫德模型塞斯模型團(tuán)體市場細(xì)分的方法小結(jié)參考文獻(xiàn)進(jìn)一步閱讀第五章 內(nèi)部分析關(guān)于本章引言企業(yè)的經(jīng)營能力企業(yè)資產(chǎn)企業(yè)的競爭能力企業(yè)內(nèi)的初步審計……第六章 明確未來的定位第二部分 戰(zhàn)略制定第七章 戰(zhàn)略目標(biāo)第八章 戰(zhàn)略制定第九章 目標(biāo)市場、市場定位和品牌戰(zhàn)略第十章 產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新第十一章 聯(lián)盟和合作第十二章 戰(zhàn)略營銷計劃第三部分 戰(zhàn)略實施第十三章 戰(zhàn)略實施第十四章 控制第十五章 微型案例

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