丑小鴨

內(nèi)容概要

這是一本關(guān)于廣告創(chuàng)意的非常有趣的書。作者以獨(dú)特的視角觀察了廣告創(chuàng)意這一奇妙領(lǐng)域，通過展示和分析廣告作品，讓讀者清晰領(lǐng)略了奧美公司團(tuán)隊的創(chuàng)意精神。
   本書最大的特點(diǎn)是：揭示了杰出創(chuàng)意的特質(zhì)，清楚地展現(xiàn)了一般創(chuàng)意、優(yōu)秀創(chuàng)意和杰出創(chuàng)意的區(qū)別。作者用簡明輕松的語言向讀者講述了“丑小鴨”變“天鵝”的故事，當(dāng)然，這些故事發(fā)生在廣告界，而不是童話書里。

書籍目錄

基本規(guī)則  第一課：沒有人喜歡你  如何進(jìn)行一次“捕截”  “胎兒畸形”的問題  你需要問自己的四個基本問題  我將有滿滿一瓶子對于消費(fèi)者的深入理解創(chuàng)意  借助“特洛伊木馬”  親愛的，我沒有心情  我從哪些點(diǎn)子中可以找到創(chuàng)意呢？  帶著它走得更遠(yuǎn)些“建構(gòu)”廣告  一個布局的“解剖”  視覺內(nèi)容  寫作并且修改成更好的大標(biāo)題  產(chǎn)品  設(shè)計  為什么文案撰寫人應(yīng)該“蓄意謀殺”減少元素運(yùn)用技巧一些走向錯誤的岔道口  關(guān)于廣告“不是什么”的只言片語  請把我們從陳詞濫調(diào)中拯救出來創(chuàng)新地運(yùn)用媒體最后，有些東西不是靠教出來的后記譯后記

圖書封面

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無

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