廣告調(diào)查

內(nèi)容概要

本書(shū)以調(diào)查研究在廣告動(dòng)作中的應(yīng)用為核心內(nèi)容。第一版出版于1997年，很快因其對(duì)廣告調(diào)查理論的全面闡述和實(shí)際操作方法的詳盡解說(shuō)而深獲認(rèn)同，被廣泛用作大專(zhuān)院校相關(guān)課程教材和廣告公司內(nèi)部培訓(xùn)資料。
第二版結(jié)合作者最新研究成果和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)廣告調(diào)查角色與作用、調(diào)查方法、方案設(shè)計(jì)和流程、數(shù)據(jù)分析、調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)等環(huán)節(jié)具體操作的闡述更加系統(tǒng)和深入，同時(shí)融入了國(guó)際上的最新觀點(diǎn)和方法，使本書(shū)內(nèi)容更加豐富，更具指導(dǎo)意義。
第二版還新增了三個(gè)典型的廣告調(diào)查范例，并結(jié)合范例，介紹廣告內(nèi)容分析、流通與消費(fèi)研究、滿意度與顧客行為研究的思路和方法。

書(shū)籍目錄

讓理想慢慢長(zhǎng)大——代《龍媒廣告選書(shū)》總序
第一編 市場(chǎng)調(diào)查在營(yíng)銷(xiāo)中的角色和作用
第一章	營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)調(diào)查的關(guān)系
第二章	市場(chǎng)調(diào)查的概念
第三章	廣告調(diào)查的概念
第二編 市場(chǎng)調(diào)查的方法
第四章	二手資料（數(shù)據(jù)庫(kù)）的收集方法
第五章	原始資料收集方法——觀察法
第六章	原始資料收集方法——實(shí)驗(yàn)法
第七章	原始資料收集方法——定性的方法
第八章	原始資料收集方法——定量的方法
第九章	廣告調(diào)查中的媒介研究
第三編 市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)與流程
第十章	市場(chǎng)調(diào)查流程
第十一章	市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)
第十二章	問(wèn)卷設(shè)計(jì)
第十三章	抽樣的問(wèn)題
第十四章	實(shí)施管理
第四編 市場(chǎng)調(diào)查中的數(shù)據(jù)分析
第十五章	市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的錄入與整理
第十六章	數(shù)據(jù)分析
第五編 與廣告活動(dòng)相關(guān)的市場(chǎng)研究
第十七章	消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為研究
第十八章	消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)節(jié)
第十九章	流通市場(chǎng)研究
第六編 廣告調(diào)查實(shí)踐
廣告調(diào)查常用語(yǔ)簡(jiǎn)錄

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

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