廣告調(diào)查

內(nèi)容概要

本書以調(diào)查研究在廣告動作中的應(yīng)用為核心內(nèi)容。第一版出版于1997年，很快因其對廣告調(diào)查理論的全面闡述和實際操作方法的詳盡解說而深獲認(rèn)同，被廣泛用作大專院校相關(guān)課程教材和廣告公司內(nèi)部培訓(xùn)資料。
第二版結(jié)合作者最新研究成果和實踐經(jīng)驗，對廣告調(diào)查角色與作用、調(diào)查方法、方案設(shè)計和流程、數(shù)據(jù)分析、調(diào)查報告撰寫等環(huán)節(jié)具體操作的闡述更加系統(tǒng)和深入，同時融入了國際上的最新觀點和方法，使本書內(nèi)容更加豐富，更具指導(dǎo)意義。
第二版還新增了三個典型的廣告調(diào)查范例，并結(jié)合范例，介紹廣告內(nèi)容分析、流通與消費研究、滿意度與顧客行為研究的思路和方法。

書籍目錄

讓理想慢慢長大——代《龍媒廣告選書》總序
第一編 市場調(diào)查在營銷中的角色和作用
第一章	營銷市場調(diào)查的關(guān)系
第二章	市場調(diào)查的概念
第三章	廣告調(diào)查的概念
第二編 市場調(diào)查的方法
第四章	二手資料（數(shù)據(jù)庫）的收集方法
第五章	原始資料收集方法——觀察法
第六章	原始資料收集方法——實驗法
第七章	原始資料收集方法——定性的方法
第八章	原始資料收集方法——定量的方法
第九章	廣告調(diào)查中的媒介研究
第三編 市場調(diào)查方案設(shè)計與流程
第十章	市場調(diào)查流程
第十一章	市場調(diào)查方案設(shè)計
第十二章	問卷設(shè)計
第十三章	抽樣的問題
第十四章	實施管理
第四編 市場調(diào)查中的數(shù)據(jù)分析
第十五章	市場調(diào)查數(shù)據(jù)的錄入與整理
第十六章	數(shù)據(jù)分析
第五編 與廣告活動相關(guān)的市場研究
第十七章	消費者購買行為研究
第十八章	消費者市場細(xì)節(jié)
第十九章	流通市場研究
第六編 廣告調(diào)查實踐
廣告調(diào)查常用語簡錄

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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