整合行銷傳播

內(nèi)容概要

　　行銷界和廣告界提倡了許多年的"整合行銷傳播"，大家卻一直不易窺其全貌，只能偶爾從相關(guān)刊物中拾獲短文數(shù)篇，或者捧讀原文書，念到滿腔沮喪。一個并不陌生的名詞，卻是一個在實質(zhì)內(nèi)容上，引發(fā)莫衷一是爭議的概念?！　〗K于，Don E. Schultz教授與人合著的《整合行銷傳播》一書出版了！這些年來，總算有一本書企圖系統(tǒng)化將整合傳播的來龍去脈一一道來；同時它又難能可貴地發(fā)揮循循善誘的精神，讀此書，如走了一趟整合傳播的知識之旅！　　唐·E·舒爾茨（Don E. Schultz），著名廣告學(xué)者，美國整合營銷傳播之

作者簡介

　　唐·E·舒爾茨（Don E.Schultz）　　美國整合營銷傳播之父，現(xiàn)為美國西北大學(xué)麥迪爾新聞研究所廣告暨整合行銷傳播學(xué)教授。為《直效行銷期刊》編輯、"全美促銷行銷協(xié)會"總監(jiān)，并獲"直效行銷教育基金會"第一屆"年度最佳直效行銷教授家"殊榮。

書籍目錄

推薦序一 IMC的真諦：創(chuàng)建新的營銷架構(gòu)推薦序二 來自美國的整合營銷傳播是否適用于中國？推薦序三 1/4世紀的廣告人語推薦序四 談何容易的整合行銷推薦序五 整合行銷傳播不是水果沙拉譯序 從新思潮到新運動1． 傳統(tǒng)行銷傳播的終結(jié)二次大戰(zhàn)造就大量生產(chǎn)制造業(yè)英雄與生產(chǎn)導(dǎo)向時代大眾行銷的內(nèi)涵及盲點分眾解構(gòu)的事實與論爭權(quán)力下移與大分裂后的社會未來的趨勢與行銷新世界整合的時代2． 重新認識消費者心理圖像傳播媒介的改變消費者如何處理訊息資訊處理與整合行銷傳播"取代"或"累積"，何者才

章節(jié)摘錄

　　一本全面顛覆傳統(tǒng)行銷傳播理論的著作　　20世紀90年代，美國西北大學(xué)營銷傳播教授唐·舒爾茨與另外兩位學(xué)者史丹立·田納本和羅伯特·勞特朋合作推出了一本全面顛覆傳統(tǒng)行銷傳播理論的著作《整合行銷傳播》（Integrated Marketing Communications），提出“4P（產(chǎn)品、價格、通路、促銷）已成明日黃花，新的行銷世界已經(jīng)轉(zhuǎn)向4C了”?！埃?0世紀70年代熱衷學(xué)習(xí)行銷的這一代行銷經(jīng)理人）過去20多年經(jīng)驗所積累的智慧已經(jīng)不再有用，而他們奉為指引的地圖（舊有行銷知識）所描繪的世界也已經(jīng)不復(fù)存

媒體關(guān)注與評論

　　國外名人評論　　《整合行銷傳播》是行銷業(yè)者成功的關(guān)鍵，是20世紀90年代廣告代理商所面臨的最大挑戰(zhàn)……并且是行銷學(xué)圖書館不可或缺的館藏。 　　——約翰·奧圖（John E．oToole）　美國廣告同業(yè)協(xié)會（4As）主席　　　　　身為整合傳播概念熱情的擁護者，本書作者熱烈地反應(yīng)出時代的變遷及今日的企業(yè)主及傳播人所面臨的艱巨挑戰(zhàn)。作者精辟的觀察幫助讀者從20世紀60年代的大眾傳播轉(zhuǎn)移至20世紀90年代必須具備的整合傳播。 　　——瑪麗·柯依蕾（Mary koelle）　全錄企業(yè)（Xerox Cor

編輯推薦

　　全球第一本整合行銷傳播暢銷經(jīng)典，21世紀企業(yè)決勝的關(guān)鍵。整合行銷傳播之父、美國西北大學(xué)教授舒爾茨的這本書自1995年傳入大陸以來，就引起了廣泛的關(guān)注。舒爾茨先生說“行銷即傳播”，IMC看似對傳播，實是對行銷。

圖書封面

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