整合行銷傳播

內(nèi)容概要

　　行銷界和廣告界提倡了許多年的"整合行銷傳播"，大家卻一直不易窺其全貌，只能偶爾從相關(guān)刊物中拾獲短文數(shù)篇，或者捧讀原文書，念到滿腔沮喪。一個(gè)并不陌生的名詞，卻是一個(gè)在實(shí)質(zhì)內(nèi)容上，引發(fā)莫衷一是爭(zhēng)議的概念。　　終于，Don E. Schultz教授與人合著的《整合行銷傳播》一書出版了！這些年來(lái)，總算有一本書企圖系統(tǒng)化將整合傳播的來(lái)龍去脈一一道來(lái)；同時(shí)它又難能可貴地發(fā)揮循循善誘的精神，讀此書，如走了一趟整合傳播的知識(shí)之旅！　　唐·E·舒爾茨（Don E. Schultz），著名廣告學(xué)者，美國(guó)整合營(yíng)銷傳播之

作者簡(jiǎn)介

　　唐·E·舒爾茨（Don E.Schultz）　　美國(guó)整合營(yíng)銷傳播之父，現(xiàn)為美國(guó)西北大學(xué)麥迪爾新聞研究所廣告暨整合行銷傳播學(xué)教授。為《直效行銷期刊》編輯、"全美促銷行銷協(xié)會(huì)"總監(jiān)，并獲"直效行銷教育基金會(huì)"第一屆"年度最佳直效行銷教授家"殊榮。

書籍目錄

推薦序一 IMC的真諦：創(chuàng)建新的營(yíng)銷架構(gòu)推薦序二 來(lái)自美國(guó)的整合營(yíng)銷傳播是否適用于中國(guó)？推薦序三 1/4世紀(jì)的廣告人語(yǔ)推薦序四 談何容易的整合行銷推薦序五 整合行銷傳播不是水果沙拉譯序 從新思潮到新運(yùn)動(dòng)1． 傳統(tǒng)行銷傳播的終結(jié)二次大戰(zhàn)造就大量生產(chǎn)制造業(yè)英雄與生產(chǎn)導(dǎo)向時(shí)代大眾行銷的內(nèi)涵及盲點(diǎn)分眾解構(gòu)的事實(shí)與論爭(zhēng)權(quán)力下移與大分裂后的社會(huì)未來(lái)的趨勢(shì)與行銷新世界整合的時(shí)代2． 重新認(rèn)識(shí)消費(fèi)者心理圖像傳播媒介的改變消費(fèi)者如何處理訊息資訊處理與整合行銷傳播"取代"或"累積"，何者才

章節(jié)摘錄

　　一本全面顛覆傳統(tǒng)行銷傳播理論的著作　　20世紀(jì)90年代，美國(guó)西北大學(xué)營(yíng)銷傳播教授唐·舒爾茨與另外兩位學(xué)者史丹立·田納本和羅伯特·勞特朋合作推出了一本全面顛覆傳統(tǒng)行銷傳播理論的著作《整合行銷傳播》（Integrated Marketing Communications），提出“4P（產(chǎn)品、價(jià)格、通路、促銷）已成明日黃花，新的行銷世界已經(jīng)轉(zhuǎn)向4C了”?！埃?0世紀(jì)70年代熱衷學(xué)習(xí)行銷的這一代行銷經(jīng)理人）過(guò)去20多年經(jīng)驗(yàn)所積累的智慧已經(jīng)不再有用，而他們奉為指引的地圖（舊有行銷知識(shí)）所描繪的世界也已經(jīng)不復(fù)存

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　國(guó)外名人評(píng)論　　《整合行銷傳播》是行銷業(yè)者成功的關(guān)鍵，是20世紀(jì)90年代廣告代理商所面臨的最大挑戰(zhàn)……并且是行銷學(xué)圖書館不可或缺的館藏。 　　——約翰·奧圖（John E．oToole）　美國(guó)廣告同業(yè)協(xié)會(huì)（4As）主席　　　　　身為整合傳播概念熱情的擁護(hù)者，本書作者熱烈地反應(yīng)出時(shí)代的變遷及今日的企業(yè)主及傳播人所面臨的艱巨挑戰(zhàn)。作者精辟的觀察幫助讀者從20世紀(jì)60年代的大眾傳播轉(zhuǎn)移至20世紀(jì)90年代必須具備的整合傳播。 　　——瑪麗·柯依蕾（Mary koelle）　全錄企業(yè)（Xerox Cor

編輯推薦

　　全球第一本整合行銷傳播暢銷經(jīng)典，21世紀(jì)企業(yè)決勝的關(guān)鍵。整合行銷傳播之父、美國(guó)西北大學(xué)教授舒爾茨的這本書自1995年傳入大陸以來(lái)，就引起了廣泛的關(guān)注。舒爾茨先生說(shuō)“行銷即傳播”，IMC看似對(duì)傳播，實(shí)是對(duì)行銷。

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