廣告文案寫作

內(nèi)容概要

　　第一版出版于1997年，數(shù)年來深獲讀者認同。并被多家著名院校廣告學(xué)及相關(guān)專業(yè)選做教材，被多家公司選做內(nèi)部培訓(xùn)教材。最新出版的第二版融合作者近年來的新觀點和講授廣告文案課程的經(jīng)驗。為文案寫作建立了縝密的思考框架，并集中展示了優(yōu)秀文案的成功之道。第二版新增大量經(jīng)典文案和海外最新優(yōu)秀作品，豐富多樣的優(yōu)秀范例使《廣告文案寫作》(成功廣告文案的誕生)具備更大的參考價值。　　

作者簡介

徐智明，北京龍之媒廣告文化書店董事長，創(chuàng)辦人。36歲，中共黨員，1991年本科畢業(yè)于北京大學(xué)政治學(xué)與行政管理系，1995年創(chuàng)辦全國首家廣告專業(yè)書店龍之媒廣告文化書店并經(jīng)營至今?，F(xiàn)任中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會非國有書業(yè)工作委員會副主任兼秘書長，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會常委，北京廣告協(xié)會常務(wù)理事。北京聯(lián)合大學(xué)廣告學(xué)院兼職教師和學(xué)術(shù)帶頭人?！褒埫綇V告選書”總策劃人，現(xiàn)已出版近100種。著有《廣告策劃》《廣告文案寫作》等廣告專著，譯著《廣告的藝術(shù)》。并在中國最有影響力的書業(yè)媒體《中國圖書商報》撰寫“專業(yè)圖書營銷”專欄。
高志宏，北京龍之媒廣告文化書店總經(jīng)理，創(chuàng)辦人。1992年本科畢業(yè)于北京大學(xué)中文系中國文學(xué)專業(yè)，1998年碩士研究生畢業(yè)于北京廣播學(xué)院（今中國傳媒大學(xué)），現(xiàn)中國傳媒大學(xué)博士研究生在讀。中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員，與徐智明合著《廣告策劃》《廣告文案寫作》等廣告專著，譯著《廣告的藝術(shù)》?！褒埫綇V告選書”總策劃人，現(xiàn)已出版近100種。

書籍目錄

讓理想慢慢長大——代《龍媒廣告選書》總序第一章 基本觀念第二章 文案源流第三章 文案撰稿人的素質(zhì)與思維方式第四章 文案寫作的策略思考第五章 文案與創(chuàng)意（上）——把握創(chuàng)意概念第六章 文案與創(chuàng)意（下）——讓創(chuàng)意充分發(fā)揮第七章 向訴求對象說話 為代言人代言第八章 文案的理性和感性手法第九章 廣告語第十章 標題第十一章 正文與隨文第十二章 長文案 短文案 系列文案第十三章 平面廣告文案第十四章 廣播電視廣告文案第十五章 產(chǎn)品廣告文案第十六章 服務(wù)廣告文案第十七章 企業(yè)廣告文案第十八章 公共事務(wù)廣告文案第十九章 文案測試參考書目

編輯推薦

《廣告文案寫作》主要為廣告學(xué)及相關(guān)專業(yè)學(xué)生、廣告新人全面系統(tǒng)學(xué)習(xí)廣告方案的理論和手法而寫作。其完整的思考框架和豐富的范例，也可為文案人員提高專業(yè)水準提供相當(dāng)有益的幫助。

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    廣告文案寫作 PDF格式下載

---