廣告文案寫(xiě)作

內(nèi)容概要

　　第一版出版于1997年，數(shù)年來(lái)深獲讀者認(rèn)同。并被多家著名院校廣告學(xué)及相關(guān)專業(yè)選做教材，被多家公司選做內(nèi)部培訓(xùn)教材。最新出版的第二版融合作者近年來(lái)的新觀點(diǎn)和講授廣告文案課程的經(jīng)驗(yàn)。為文案寫(xiě)作建立了縝密的思考框架，并集中展示了優(yōu)秀文案的成功之道。第二版新增大量經(jīng)典文案和海外最新優(yōu)秀作品，豐富多樣的優(yōu)秀范例使《廣告文案寫(xiě)作》(成功廣告文案的誕生)具備更大的參考價(jià)值。　　

作者簡(jiǎn)介

徐智明，北京龍之媒廣告文化書(shū)店董事長(zhǎng)，創(chuàng)辦人。36歲，中共黨員，1991年本科畢業(yè)于北京大學(xué)政治學(xué)與行政管理系，1995年創(chuàng)辦全國(guó)首家廣告專業(yè)書(shū)店龍之媒廣告文化書(shū)店并經(jīng)營(yíng)至今?，F(xiàn)任中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)非國(guó)有書(shū)業(yè)工作委員會(huì)副主任兼秘書(shū)長(zhǎng)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常委，北京廣告協(xié)會(huì)常務(wù)理事。北京聯(lián)合大學(xué)廣告學(xué)院兼職教師和學(xué)術(shù)帶頭人?！褒埫綇V告選書(shū)”總策劃人，現(xiàn)已出版近100種。著有《廣告策劃》《廣告文案寫(xiě)作》等廣告專著，譯著《廣告的藝術(shù)》。并在中國(guó)最有影響力的書(shū)業(yè)媒體《中國(guó)圖書(shū)商報(bào)》撰寫(xiě)“專業(yè)圖書(shū)營(yíng)銷”專欄。
高志宏，北京龍之媒廣告文化書(shū)店總經(jīng)理，創(chuàng)辦人。1992年本科畢業(yè)于北京大學(xué)中文系中國(guó)文學(xué)專業(yè)，1998年碩士研究生畢業(yè)于北京廣播學(xué)院（今中國(guó)傳媒大學(xué)），現(xiàn)中國(guó)傳媒大學(xué)博士研究生在讀。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，與徐智明合著《廣告策劃》《廣告文案寫(xiě)作》等廣告專著，譯著《廣告的藝術(shù)》?！褒埫綇V告選書(shū)”總策劃人，現(xiàn)已出版近100種。

書(shū)籍目錄

讓理想慢慢長(zhǎng)大——代《龍媒廣告選書(shū)》總序第一章 基本觀念第二章 文案源流第三章 文案撰稿人的素質(zhì)與思維方式第四章 文案寫(xiě)作的策略思考第五章 文案與創(chuàng)意（上）——把握創(chuàng)意概念第六章 文案與創(chuàng)意（下）——讓創(chuàng)意充分發(fā)揮第七章 向訴求對(duì)象說(shuō)話 為代言人代言第八章 文案的理性和感性手法第九章 廣告語(yǔ)第十章 標(biāo)題第十一章 正文與隨文第十二章 長(zhǎng)文案 短文案 系列文案第十三章 平面廣告文案第十四章 廣播電視廣告文案第十五章 產(chǎn)品廣告文案第十六章 服務(wù)廣告文案第十七章 企業(yè)廣告文案第十八章 公共事務(wù)廣告文案第十九章 文案測(cè)試參考書(shū)目

編輯推薦

《廣告文案寫(xiě)作》主要為廣告學(xué)及相關(guān)專業(yè)學(xué)生、廣告新人全面系統(tǒng)學(xué)習(xí)廣告方案的理論和手法而寫(xiě)作。其完整的思考框架和豐富的范例，也可為文案人員提高專業(yè)水準(zhǔn)提供相當(dāng)有益的幫助。

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