營(yíng)銷在中國(guó)

內(nèi)容概要

本書集中反映了WTO元年中外企業(yè)對(duì)抗最激烈的領(lǐng)域，包括手機(jī)、汽車、食品、零售和軟件等五大市場(chǎng)，集中展現(xiàn)了中國(guó)本土優(yōu)秀企業(yè)的應(yīng)對(duì)智慧和營(yíng)銷策略。本書對(duì)個(gè)案數(shù)據(jù)和事實(shí)的反映跟蹤至2003年5月，保證了個(gè)案的新鮮度和完整性。此外，本書繼續(xù)反映中國(guó)營(yíng)銷新領(lǐng)域，新辟“會(huì)展?fàn)I銷”和“醫(yī)院營(yíng)銷”，新推“中國(guó)營(yíng)銷英雄”。戰(zhàn)略思維交鋒、策略執(zhí)行爭(zhēng)辯和行業(yè)爭(zhēng)議聚焦真實(shí)記錄了中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型中的困惑。每一個(gè)案例都新增“CMC”點(diǎn)評(píng)，對(duì)讀者更具參考和啟示價(jià)值。

書籍目錄

第一章中國(guó)企業(yè)WTO新策略
新策略一：應(yīng)訴反傾銷
新策略二：推行“走出去”戰(zhàn)略
相關(guān)鏈接：中國(guó)企業(yè)“走出去”的五種模式
新策略三：爭(zhēng)奪高瑞市場(chǎng)
新策略四：向標(biāo)準(zhǔn)沖刺
新策略五：戰(zhàn)略性圈地
年度標(biāo)桿個(gè)案：福耀玻璃勝訴反傾銷
觀點(diǎn)爭(zhēng)鋒：反傾銷是不是中國(guó)企業(yè)的必修課
市場(chǎng)觀察：“中國(guó)制造”的世界藍(lán)圖
個(gè)案1：了不起的東榮制造能力
相關(guān)鏈接：東榮招商投資稅收優(yōu)惠待遇
觀點(diǎn)爭(zhēng)鋒：中國(guó)是不是世界工廠
個(gè)案2：打造中國(guó)3G標(biāo)準(zhǔn)
――大唐移動(dòng)TD－SCDMA
相關(guān)鏈接：新興市場(chǎng)中本土企業(yè)的生存戰(zhàn)略
……

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