中國主流消費市場研究報告

內容概要

知識經濟和網絡時代的出現(xiàn)給消費者和企業(yè)帶來了無數(shù)不可預知的變化，中國市場的不成熟和高速成長又給企業(yè)的外部環(huán)境增添了更多變數(shù)。對于身處特定產業(yè)的企業(yè)而言，如果不明白行業(yè)的現(xiàn)狀、自己的行業(yè)地位以及未來行業(yè)的發(fā)展趨勢，失誤和失敗是難免的。實踐證明，已經結構化的產業(yè)，如家電產業(yè)，由于其發(fā)育趨向成熟，同類企業(yè)實力已穩(wěn)固，在產業(yè)市場上通過分割市場占有率所能爭取的自存發(fā)展空間已十分有限，因此很可能導致過度競爭，從而付出極大的代價；尚未結構化的產業(yè)，一部分受政策因素的影響，如通訊行業(yè)、煙草行業(yè)等，處于競爭不足或壟斷競爭狀態(tài)；另一部分屬于新興產業(yè)，如軟件產業(yè)、教育產業(yè)等，市場容量巨大，游戲規(guī)則有待形成。在這種情況下，對于企業(yè)而言，市場結構和消費者行為成為企業(yè)對外部環(huán)境關注的焦點。
    本書主要是針對關心行業(yè)發(fā)展、關注市場動向、尋求戰(zhàn)略調整和立足開拓市場的企業(yè)而寫的。同時，我們也看到了企業(yè)以外的人在應用本書中的一些知識。這些人包括經濟管理領域的教師、學生，以及其他對市場研究有興趣的人。我們采取行業(yè)總體報告和行業(yè)專題報告兩種形式，分別側重市場結構研究和消費者行為研究。前者為企業(yè)進行行業(yè)定位和戰(zhàn)略選擇提供參考，后者幫助企業(yè)在制定具體發(fā)展計劃，如渠道選擇、產品組合、營銷策略時提供樣本參照和數(shù)據支持。
    希望本書能成為一本提供大量信息和高效而實用的參考指南。很多人常常只看感興趣的部分，所以每篇文章的開頭都有一分內容提要，包括一些關鍵詞的提示。所有的數(shù)據和調研案例都以直觀的圖表呈現(xiàn)，并且進行數(shù)據說明和圖表分析。對于某些篇章，還用一些實用資料以附錄形式對文章加以補充。

作者簡介

田雋，方舟市場研究公司研究總監(jiān)，中歐國際工商學院工商管理碩士（MBA）。

書籍目錄

家電行業(yè)市場素描
汽車行業(yè)概覽
卷煙市場綜合分析
食品
醫(yī)藥
化妝品，中外品牌大比拼
玩具行業(yè)市場研究報告
連鎖零售行業(yè)透視
通訊行業(yè)市場研究報告
房地產行業(yè)市場研究報告
保險市場掃描
教育產業(yè)市場研究報告
傳媒產業(yè)市場研究報告
傳媒產業(yè)掃描
市場研究行業(yè)簡介
全國十大城市國民經濟指標

圖書封面

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