未來營(yíng)銷

內(nèi)容概要

《未來營(yíng)銷》反映的是大眾營(yíng)銷。大眾媒體。大眾溝通方面發(fā)生的變化。每一位消費(fèi)者都有自己的口味。影響或者購(gòu)買力。大眾市場(chǎng)由不同的細(xì)分市場(chǎng)組成，他們不再只是被簡(jiǎn)單地分為男人和女人、高中低收入者、自由派或保守派、北方人或南方人。今天的市場(chǎng)包括眾多獨(dú)特的要素，使得營(yíng)銷者必須比以前更迅速和更有效地定義目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)，并描述其各自的偏好。不過，營(yíng)銷人員首先必須理解那些新市場(chǎng)的組成和心理特點(diǎn)。本書還考慮到新興媒體對(duì)于營(yíng)銷的影響，從交互技術(shù)到郵政服務(wù)、個(gè)人電腦、有線電視、電視購(gòu)物、促銷、雜志和magalogs?，F(xiàn)在它們都由于其各自的特點(diǎn)受到營(yíng)銷人才的青睞。本書旨在描述市場(chǎng)的概況，并描繪整個(gè)目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)，給業(yè)者提供市場(chǎng)的一個(gè)路徑圖。新的市場(chǎng)正在開拓，是加入其中，還是蜷身而退－－盡在《未來營(yíng)銷》，它會(huì)給你答案。

書籍目錄

第一部分 滿足市場(chǎng)
第1章 對(duì)不同受眾進(jìn)行大眾營(yíng)銷
第2章 細(xì)分市場(chǎng)――理解人口統(tǒng)計(jì)變量和心理變量
第3章 研究和技術(shù)
第二部分 對(duì)不同代人的營(yíng)銷
第4章 細(xì)分市場(chǎng)――對(duì)不同代人的營(yíng)銷
第5章 對(duì)嬰兒潮一代的營(yíng)銷
第6章 對(duì)X一代的營(yíng)銷
第7章 對(duì)Y一代的營(yíng)銷
第8章 對(duì)年長(zhǎng)者的營(yíng)銷
第三部分 未來和現(xiàn)在的營(yíng)銷
第9章 周期、潮流和好的想法
第10章 成功的品牌戰(zhàn)略
第11章 未來營(yíng)銷案例
第12章 21世紀(jì)的媒體
第13章 下一步做什么？

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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