當(dāng)代廣告運作

內(nèi)容概要

本書對整個廣告行業(yè)及廣告運作進行了全面介紹，并涉及了包括公共關(guān)系系、銷售促進、贊助活動在內(nèi)的所有與促銷相關(guān)的領(lǐng)域。作者引證了大量的案例，對廣告專業(yè)的學(xué)生和實際操作人員都提供了廣博的指導(dǎo)和有益的參考。作者所涉獵的論題有：廣告代理商的作用、廣告活動的策劃、制定預(yù)算/線下促銷/廣告創(chuàng)意與制作/廣告行業(yè)中的法規(guī)與自律因素/國際廣告。

作者簡介

約翰·威廉姆斯赫爾斯特，著名市場戰(zhàn)略是營銷傳播顧問，在英國、歐洲、美洲以及亞洲都有著豐富的經(jīng)驗。他曾擔(dān)任REED國際集團的廣告經(jīng)理、倫敦廣告代理協(xié)會理事，約翰·威廉姆斯赫爾斯特市場咨詢公司（現(xiàn)鄧肯·亞歷山大暨威廉姆斯赫爾斯特公司）首席執(zhí)行官。目前任Romain

書籍目錄

第二版序言致謝第一部分 廣告的主題  第1章  廣告業(yè)  第2章  廣告干什么  第3章  廣告是如何發(fā)展的  第4章  市場的概述第二部分 廣告業(yè)是如何運作的  第5章  廣告策劃  第6章  廣告是如何形成的——廣告代理的作用  第7章  廣告的發(fā)布  第8章  廣告與其穩(wěn)固伙伴-線下促銷業(yè)務(wù)  第9章  如何監(jiān)控廣告第三部分 廣告運作細節(jié)  第10章 怎樣創(chuàng)作廣告  第11章 印刷媒體  第12章 廣告媒體  第13章 其他媒體及術(shù)語  第14章 媒體購買、策劃和時間安排  第15章 廣告材料的制作  第16章 廣告有效性測試I：廣告作用理論  第17章 廣告有效性測試II：研究方法的考察 第四部分 國際廣告  第18章 全球媒體及其服務(wù)  第19章 全球廣告信息

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