當(dāng)代廣告運(yùn)作

內(nèi)容概要

本書對(duì)整個(gè)廣告行業(yè)及廣告運(yùn)作進(jìn)行了全面介紹，并涉及了包括公共關(guān)系系、銷售促進(jìn)、贊助活動(dòng)在內(nèi)的所有與促銷相關(guān)的領(lǐng)域。作者引證了大量的案例，對(duì)廣告專業(yè)的學(xué)生和實(shí)際操作人員都提供了廣博的指導(dǎo)和有益的參考。作者所涉獵的論題有：廣告代理商的作用、廣告活動(dòng)的策劃、制定預(yù)算/線下促銷/廣告創(chuàng)意與制作/廣告行業(yè)中的法規(guī)與自律因素/國(guó)際廣告。

作者簡(jiǎn)介

約翰·威廉姆斯赫爾斯特，著名市場(chǎng)戰(zhàn)略是營(yíng)銷傳播顧問(wèn)，在英國(guó)、歐洲、美洲以及亞洲都有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。他曾擔(dān)任REED國(guó)際集團(tuán)的廣告經(jīng)理、倫敦廣告代理協(xié)會(huì)理事，約翰·威廉姆斯赫爾斯特市場(chǎng)咨詢公司（現(xiàn)鄧肯·亞歷山大暨威廉姆斯赫爾斯特公司）首席執(zhí)行官。目前任Romain

書籍目錄

第二版序言致謝第一部分 廣告的主題  第1章  廣告業(yè)  第2章  廣告干什么  第3章  廣告是如何發(fā)展的  第4章  市場(chǎng)的概述第二部分 廣告業(yè)是如何運(yùn)作的  第5章  廣告策劃  第6章  廣告是如何形成的——廣告代理的作用  第7章  廣告的發(fā)布  第8章  廣告與其穩(wěn)固伙伴-線下促銷業(yè)務(wù)  第9章  如何監(jiān)控廣告第三部分 廣告運(yùn)作細(xì)節(jié)  第10章 怎樣創(chuàng)作廣告  第11章 印刷媒體  第12章 廣告媒體  第13章 其他媒體及術(shù)語(yǔ)  第14章 媒體購(gòu)買、策劃和時(shí)間安排  第15章 廣告材料的制作  第16章 廣告有效性測(cè)試I：廣告作用理論  第17章 廣告有效性測(cè)試II：研究方法的考察 第四部分 國(guó)際廣告  第18章 全球媒體及其服務(wù)  第19章 全球廣告信息

圖書封面

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