廣告媒體企劃

內(nèi)容概要

作者簡介： 
 
杰克Z·西瑟斯（Jack Z.Sissors），在美國西北大學(xué)從事了39年的媒體教研工作，創(chuàng)辦并主編了《媒體企劃期刊》，并為媒體企劃人員舉辦過多期富有影響力的媒體研討課程。在進(jìn)入學(xué)院工作前，他曾服務(wù)于李奧貝納及其他的廣告代理公司。 
 
林肯·布巴（Lincoin Bumba），曾任李奧貝納公司的高級副總裁和全球媒體總監(jiān)，在李奧貝納公司服務(wù)了34年并享有很高的聲譽(yù)。現(xiàn)專門從事媒體顧問工作。服務(wù)于P&G、家樂氏、麥當(dāng)勞及其他領(lǐng)導(dǎo)者品牌的經(jīng)歷，使他能夠帶給我們許多的寶貴經(jīng)驗和知識。

書籍目錄

前言 
第一章       變遷時代的媒介企劃 
第二章       信息高速公路：電視及網(wǎng)絡(luò)媒體中的互動廣告
第三章       整合營銷傳播與數(shù)據(jù)庫營銷
第四章       媒體、廣告、消費者之間的關(guān)系
第五章       基本測量和計算
第六章       到達(dá)率、暴露頻次與有效暴露頻次
第七章       營銷策略和媒體企劃
第八章       策略計劃1：受眾、地點、時間
第九章       策略計劃2：比重、到達(dá)率、頻次、連續(xù)性
第十章       媒體類型選擇
第十一章  媒介策略企劃原則
第十二章  如何評估和選擇媒體載具
第十三章  媒介計劃的構(gòu)成要素
第十四章  一份專業(yè)的媒體企劃（及注釋）
第十五章  媒介費用及購買問題
第十六章  制定與分配預(yù)算
第十七章  測試、實驗和媒介企劃
術(shù)語匯編
譯后記
編后記

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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