商業(yè)廣告與銷售促進(jìn)

內(nèi)容概要

本書分上、下篇。
上篇“實(shí)用廣告學(xué)”，主要是按照時(shí)間發(fā)展的先后順序，把工商企業(yè)開(kāi)展廣告促銷活動(dòng)的每一主要步驟（廣告調(diào)查、廣告計(jì)劃、廣告創(chuàng)作、廣告發(fā)布、廣告效果測(cè)定），每一步中的具體操作環(huán)節(jié)，分章逐層分解，使讀者了解工商企業(yè)開(kāi)展廣告促銷活動(dòng)從頭至尾是如何操作的。
下篇“市場(chǎng)促銷學(xué)”，介紹了目前市場(chǎng)上流行的16種促銷措施的具體操作辦法，是國(guó)內(nèi)闡述銷售促進(jìn)方面最全面、最完整、最透徹的一本專著。

書籍目錄

上篇 實(shí)用廣告學(xué)
第1章 導(dǎo)論
第2章 廣告調(diào)查
第3章 “廣告與行銷企劃書”的制定
第4章 廣告創(chuàng)作
第5章 廣告的發(fā)布
第6章 廣告效果測(cè)定
  下篇 市場(chǎng)促銷學(xué)
第1章 導(dǎo)論
第2章 樣品派送
第3章 退費(fèi)促銷
第4章 售前、售中、售后服務(wù)
第5章 降價(jià)
第6章 商業(yè)展覽
第7章 對(duì)中間商的促銷措施
第8章 積分券
第9章 以舊換新
第10章 抽獎(jiǎng)
第11章 競(jìng)賽促銷
第12章 分期付款
第13章 贈(zèng)品
第14章 特惠包裝
第15章 現(xiàn)場(chǎng)演示
第16章 信用卡
第17章 折價(jià)券

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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