媒體的做點

內(nèi)容概要

●在快速轉(zhuǎn)變與日益復(fù)雜的媒體環(huán)境中，如何做擊中目標消費群的媒體計劃？如何做省時、省錢的媒體購買？
●“從媒體計劃到媒體購買”
●“從媒體－字訣到最佳媒體效益”……
●本書是作者在臺灣地區(qū)從事媒體計劃、購買的多年經(jīng)驗的總結(jié)

作者簡介

（臺）周亦龍
經(jīng)歷
1975中國文化大學(xué)航海系畢業(yè)
1977甲種商船三副、二副、大副
1985甲種商船船長
1986伊登廠告/媒體部經(jīng)理
伊登廣告/麥當勞專戶主任
1988寬聯(lián)公司/制作部經(jīng)理
1989奧美廠告/媒體計劃專員
1990富貴證券/管理部經(jīng)理
1991雁星傳播?喬商廠告/行政副總經(jīng)理
1997圓桌成功學(xué)苑/顧問
現(xiàn)任
現(xiàn)任雁星傳播?喬商廣告/行政副總經(jīng)理
其他
麥當勞督導(dǎo)公關(guān)訓(xùn)練班現(xiàn)場制作人
動腦雜志二十周年媒體企劃班講師
臺北商業(yè)總會公共關(guān)系實務(wù)研習(xí)班講師
1999年中國文化大學(xué)廠告企劃班講師

書籍目錄

一顆種子落地――動腦叢書序
堅持的態(tài)度令人尊敬
貨真價實的本土知識
緣盡其份 把握人生每個緣
第一篇 媒體計劃的架構(gòu)和流程
1－1 媒體環(huán)境的千變?nèi)f化
1－2 媒體計劃的三角戀愛與四角關(guān)系
1－3 電視媒體人的風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)
1－4 媒體企劃在行銷及廣告過程中所扮演的角色
1－5　媒體計劃包括的主要部分
1－6　如何完成媒體計劃
1－7　媒體計劃的幾何邏輯
第二篇 媒體基本 媒體理論
2－1　媒體“－”字訣
2－2　從媒體“－”字訣看麥當勞哲學(xué)
2－3　最低媒體量
2－4　總收視率家族
2－5　我們應(yīng)該投資多少廣告費用
2－6　媒體增值方案
2－7　電視媒體增值方案
第三篇 媒體環(huán)境的變遷和因應(yīng)對策
3－1　生態(tài)巨變下的媒體計劃
3－2　最佳媒體效益
3－3　選擇電視媒體有訣竅
3－4　媒體的良心/涼心的媒體
3－5　變亂的三臺昔日和亂變的衛(wèi)星頻道今日
第四篇 媒體的執(zhí)行和評估
4－1　如何選擇有效的媒體計劃購買公司（媒體的4P）
4－2　從行銷4P/4C的角度看媒體
4－3　如何評估有效的媒體購買
4－4　物超所“擲”/物超所“值”
4－5　媒體執(zhí)行量的比較、質(zhì)的比較
4－6　媒體的膨漲和膨漲的媒體
4－7 麥當勞廣告片執(zhí)行游戲規(guī)則
第五篇 媒體的范例和技巧
5－1　從媒體涵蓋率看目標階層
5－2　觸達率和露出效益周期
5－3　競爭環(huán)境對媒體思考（媒體量、媒體預(yù)算）的影響
5－4　平面媒體和立體媒體的取舍
第六篇 房地產(chǎn)
6－1　1991年～1995年房地產(chǎn)廣告量風(fēng)云史
6－2　從房地產(chǎn)市場看報紙媒體 電視媒體的運籌帷幄
6－3　如何做房地產(chǎn)廣告
第七篇 媒體和創(chuàng)意
7－1　媒體和創(chuàng)意的親密空間
7－2　從創(chuàng)意角度看媒體增值方案
7－3　媒體特性如何和創(chuàng)意需求共舞
7－4 媒體狂想曲
媒體小辭典

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無

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