媒體組合

作者簡介

劉永炬
1957年出生.北京人?高級營銷
顧問.在市場一線從事營銷企劃和市場
推廠20余年.先后擔任過頂好制油有限
公司企劃副理.北京可口可樂飲料有限
公司市場部經理.萬邦集團翰禹茶品有
限公司總經理.北京格林洛德公司營銷
副總經理?在市場規(guī)劃和銷售推廣方面
積累了豐富的實戰(zhàn)經驗?曾參與或主持
的項目有：頂好清香油.康萊蛋酥卷.
康師傅方便面.可口可樂飲料.乖乖食
品.國氏全營養(yǎng)素.雅萊減肥餅 干.白
象.正好方便面.廣東美的空調.承德
露露.愛慕內衣.熊貓彩電.巨無霸手
機電池等?現任北京東方戰(zhàn)略企業(yè)營銷
策劃有限公司總經理.北京東方紅葉廠
告公司總經理?正主編《東方戰(zhàn)略實戰(zhàn)
營銷叢書》。

書籍目錄

媒體組合實戰(zhàn)指引
目錄
推薦序
請正視我們的真誠
前言
第一章 現代媒體
第一節(jié) 媒體分類
第二節(jié) 現代媒體的功能及評估
第三節(jié) 現代媒體介紹
第二章 媒體選擇
第一節(jié) 媒體選擇概說
第二節(jié) 電視媒體的選擇
第三節(jié) 報紙媒體的選擇
第四節(jié) 戶內外媒體的選擇
第五節(jié) 廠播媒體的選擇
第六節(jié) 選擇焦點媒體
第七節(jié) 選擇雜志媒體
第八節(jié) 選擇POP媒體
第三章 媒體組合的基本內容
第一節(jié) 媒體組合的優(yōu)勢
第二節(jié) 媒體組合的一般狀況
第三節(jié) 電視媒體組合的條件
第四節(jié) 媒體組合的條件
第四章 如何做媒體組合
第一節(jié) 做媒體組合必須考慮的內容
第二節(jié) 內容及形式
第三節(jié) 產品不同階段的不同組合形式
第四節(jié) 不同產品線的不同組合形式
第五節(jié) 單一品牌與多品牌的不同組合形式
第五章 產品在各生命階段的不同組合形式
第一節(jié) 飲料行業(yè)
第二節(jié) 食品行業(yè)
第三節(jié) 藥品行業(yè)
第四節(jié) 保健品行業(yè)
第五節(jié) 服裝行業(yè)
第六節(jié) 日化產品行業(yè)
第七節(jié) 家電行業(yè)
第六章 媒體組合的控制與評估
第一節(jié) 時間控制
第二節(jié) 費用控制
第三節(jié) 組合效果譚估

圖書封面

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無

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