娛樂經(jīng)濟(jì)

內(nèi)容概要

本書提出了一個(gè)嶄新的營銷思路，即用娛樂因素改造我們的經(jīng)濟(jì)。正像美國乃至整個(gè)西方社會一樣，傳媒和娛樂產(chǎn)業(yè)以其無所不在的影響正逐漸滲透到我們的經(jīng)濟(jì)增長、文化演進(jìn)以及人們社會生活中的所有層面。絕大部分的消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)，都在竭力吸引消費(fèi)者的注意力，而要撥動(dòng)消費(fèi)者的心弦，“娛樂經(jīng)濟(jì)”則是一曲最具震撼力的樂章。作者正是從這個(gè)角度出發(fā)，用可讀性極強(qiáng)的構(gòu)篇、靈活嫻熟的語言和眾多生動(dòng)的事例，向讀者展示經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)生的一切演變和趨勢。

作者簡介

沃爾夫，世界頂級傳媒與娛樂公司的首席顧問，美國娛樂界最有影響、最權(quán)威的波茲—阿倫—漢密爾頓傳媒娛樂公司的創(chuàng)建者和高級合伙人。他手下的顧問小組遍及世界各地，紐約、洛杉磯、倫敦、巴黎、東京、上海等，每天為全球最為成功的公司的高層經(jīng)理人士解決棘手的商務(wù)問題

書籍目錄

導(dǎo)言第一章　您正在踏入娛樂圈　玩樂替換槍支：真正的和平回報(bào)  大型影劇娛樂中心效應(yīng)：街道繁華再現(xiàn)  電纜鋪連就緒的星球  娛樂持帥  今日沖擊波  新征服者第二章　享樂主義：熱衷于尋求快樂的消費(fèi)者  保羅　薩爾森還是雪梨兒　克蘿？  有了車子和房子，現(xiàn)在該做什么了？  從有形消費(fèi)品到花錢買感覺  電視＋電腦＝“Y”一代  一個(gè)悖倫的產(chǎn)生：擁有越多，感覺似乎越少  工作、居家和在家工作  我們每天的時(shí)間格子  空閑時(shí)間：已不再空閑  隨身可帶的快樂  娛樂機(jī)會的細(xì)心選擇  時(shí)間的變化帶動(dòng)著產(chǎn)品的改變第三章　E－因素：沒有娛樂就不成其為商業(yè)  這一天華爾街為色情而中止運(yùn)轉(zhuǎn)  E－因素的廣泛侵蝕  娛樂世界的新秩序  從恐龍里變不出玉米卷來  當(dāng)你希望船度假時(shí)  當(dāng)飛機(jī)行可以玩博彩時(shí)  購物變成一種休閑  差異帶來卓越  時(shí)尚的偶像  你就該在那里  兩小時(shí)的重返大學(xué)校園的體驗(yàn)  商品已非擺在店里那樣簡單  嗯，可它夠不夠酷？  誰聽說過“很酷”的銀行家？  一只看不見的手  向麥當(dāng)娜學(xué)習(xí)第四章　為吸引注意力而進(jìn)行的激烈爭奪  杰里，我們幾乎還沒弄明白呢  時(shí)光如梭的時(shí)代  這一領(lǐng)域的新面孔　  馬歇爾　麥克魯漢所葉真言  追尋哄動(dòng)效應(yīng)  占有和征服  把機(jī)器喂飽  麥當(dāng)娜和爆米花的價(jià)  越少卻是越多的地方  一度置身局外的網(wǎng)絡(luò)電視  人人都感興趣的內(nèi)容  回頭再看看電臺的情形  我們絕對不是只在堪薩斯了  高高在上的絕非平唐之輩第五章　強(qiáng)者之爭：奪取全球主導(dǎo)權(quán)的角逐  公民默多克？  訓(xùn)練有素的個(gè)人直覺的重要性  老實(shí)說，這家伙確實(shí)該罵  應(yīng)變神速的藝術(shù)大師　  一條桌下狗，名字叫比爾蓋茨　  卡斯研究  我也要我的MTV創(chuàng)立人  巨頭的大手筆  娛樂部長  除此之外，  合眾與征服  枕邊陌生人  巨頭霸主  新傳媒，新巨頭第六章　突破常：經(jīng)典產(chǎn)品的生  黑色大廈的秘密  難得的對餐  由轟動(dòng)性產(chǎn)品主導(dǎo)的世界  開始即意味著結(jié)束  從黑格爾到成群的模仿者  高明點(diǎn)子  人人都渴望偷閑一刻  到圈子里來  X消費(fèi)者和下一波轟動(dòng)性產(chǎn)品  嗡嗡之聲和生意場　  從因特網(wǎng)到關(guān)系網(wǎng)  沒有比顛來倒去地重復(fù)更妙的辦法了  競爭技記錄大觀  費(fèi)財(cái)?shù)摹盎痣u  掌上珍品  炒得最火的產(chǎn)品第七章　交性：因特網(wǎng)與現(xiàn)實(shí)  員電纜、疲憊還是泥濘沼澤？  什么管用，什么不管用？  附加價(jià)值  盒子之戰(zhàn)  當(dāng)心些教會婦女  把鈔票掏出來看看  今天最為時(shí)興的詞是反非居間化主義  當(dāng)小魚吞吃大鯊時(shí)第八章　品牌帝國  青年運(yùn)動(dòng)迷  新的品牌種類  在摑子下  迪斯尼：協(xié)同效應(yīng)的神奇境界  OPB：別人家的品牌  穿得跟米老一樣  永不落伍  藍(lán)色綬帶  對品牌的保護(hù)并不意味著各人自掃門前雪  品味故事  從平到杰出  勇闖無人之境  野性故事  魔方是不存在的  歲月如梭，紅顏易逝第九章　現(xiàn)在，聽聽贊助商的發(fā)言  拇指鎖定  心理試驗(yàn)品  如果你覺得這一代更不守規(guī)矩  嬉皮士、癮群子對天花亂墜，誘人銷量  音樂永遠(yuǎn)是與反持鉤的  借助某某佬  多，不是少？第十章　來自明天的觀點(diǎn)  下一步朝？  老媒體對新媒體  廝混一把  買便宜貨，還是買玩樂？  給我們的孩子娛樂性教育  全球性的媒體大融合  仁么東西最值得珍視？  鳴謝

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