肥皂劇、性和香煙

內容概要

本書用以下五種新穎獨特的內容和方式，向我們呈現(xiàn)美國廣告波瀾起伏的發(fā)展歷程：令人回味，予人啟發(fā)的廣告業(yè)風云人物檔案及廣告經(jīng)典范例。影響和改變大眾生活的產(chǎn)品廣告精彩的幕后故事。迫使廣告改頭換面的爭論熱點：消費者運動、性觀念、女權運動和少數(shù)人權利等。令人難忘的廣告口號，新品牌及深受大眾喜愛的廣播電視上的廣告節(jié)目。廣告發(fā)展史簡明年表和“一個時代的風尚”專欄。精選廣告經(jīng)典之作，置于時代大背景之中，予以特別介紹。

書籍目錄

序言
第一篇 歷史回顧
第一章 1492--188起始時期
  舊時代的廣告
  推銷新世界
  從殖民地到國家
  工業(yè)革命的沖擊
  傳媒革命
  廣告代理商--一種新職業(yè)
  吹捧性廣告和專賣藥品
第二篇 美國早期廣告
第二章 1880--1900商品銷售
  廣告的新角色
  硬銷售風格還是軟銷售風格
  首批做全國廣告的客商
  銷售全新產(chǎn)品
  雜志和廣告代辦機構
  設計新浪潮
第三章 1990--第一次世界大戰(zhàn)消費經(jīng)濟的崛起
  初具規(guī)模的消費型經(jīng)濟
  世紀之交的廣告
  報刊業(yè)的銷售藝術
  廣告代辦業(yè)務的擴展
  廣告和發(fā)展
  廣告與第一次世界大戰(zhàn)
第三篇 美國現(xiàn)代廣告
第四章 1920--1929喧囂的20年代
  繁榮的新時代
  廣告在塑造生活方式過程中的作用
  銷售顏色、風格和時間
  收音機的聲音
  現(xiàn)代廣告的外觀
 
第五章 1930--1945大蕭條和第二次世界大戰(zhàn)
  兄弟，你能掏出一角錢嗎？
  艱難時代的"艱難的硬推銷"
  無線電廣播的成熟
  又一股新的設計風潮
  電視介入圖像傳播
  戰(zhàn)爭年代
  
第六章 1945--1960戰(zhàn)后的繁榮
  令人難以置信的五十年代
  原子時代
  銷售的新方式
  四個創(chuàng)造性哲學
  
第四篇 美國當代廣告
第七章 1960--1975創(chuàng)新革命
  變革時代
  革新運動
  靈感、直覺和創(chuàng)意
  改革浪潮席卷麥迪遜大街
  
第八章 1975--1990從定位到意象設計
  70年代后期：廣告變得索然無味
  80年代：讓我們一言為定
  第二次創(chuàng)新革命
第九章 90年代和未來  媒體革命
  今日消費
  少數(shù)民族市場
  媒體革命
  廣告的今天與明天
結語

圖書封面

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無

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