產(chǎn)品經(jīng)理的營銷計劃

內(nèi)容概要

本書的重點是那些能夠?qū)x擇戰(zhàn)略和廣告、定價、分銷、產(chǎn)品設(shè)計和服務戰(zhàn)術(shù)起指導作用的分析工作。它是圍繞著營銷計劃的制訂組織起來的，尤其強調(diào)的是年度的營銷計劃。營銷計劃提供了一種有用的模式，它不僅能夠有助于組織討論，還能協(xié)助系統(tǒng)的制訂營銷策略。本章提供了營銷計劃的簡要概述和形成計劃的一般格式。然而一定要懂得，計劃并不是其本身的結(jié)束，而是一種用來選擇更好、更有利于賺取利潤的戰(zhàn)略的手段。

作者簡介

　　唐納德·R·萊曼，加利福尼亞大學伯克利分校哈斯商學院的營銷學教授?！　±麪枴·溫納，哥倫比亞大學商學院的營銷學教授。

書籍目錄

編者序第一章 概述  概述  營銷計劃的定義及目標  計劃過程  營銷計劃的組成部分  小結(jié)  附錄1 營銷計劃概要第二章 確定競爭集合第三章 行業(yè)分析第四章 競爭者分析第五章 顧客分析第六章 市場潛力和預測第七章 分析和戰(zhàn)略

媒體關(guān)注與評論

　　本書針對產(chǎn)品經(jīng)理的實際需要，提出了一套具有操作性很強的產(chǎn)品營銷計劃制定原則，重點是那些能夠?qū)x擇戰(zhàn)略和廣告、定價、分銷、產(chǎn)品設(shè)計和服務戰(zhàn)術(shù)起指導作用的分析工作，如顧客分析、競爭者分析和行業(yè)分析以及計劃的假設(shè)和預測，使你有條不紊，游刃有余。

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