產(chǎn)品經(jīng)理的營(yíng)銷計(jì)劃

內(nèi)容概要

本書的重點(diǎn)是那些能夠?qū)x擇戰(zhàn)略和廣告、定價(jià)、分銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)戰(zhàn)術(shù)起指導(dǎo)作用的分析工作。它是圍繞著營(yíng)銷計(jì)劃的制訂組織起來(lái)的，尤其強(qiáng)調(diào)的是年度的營(yíng)銷計(jì)劃。營(yíng)銷計(jì)劃提供了一種有用的模式，它不僅能夠有助于組織討論，還能協(xié)助系統(tǒng)的制訂營(yíng)銷策略。本章提供了營(yíng)銷計(jì)劃的簡(jiǎn)要概述和形成計(jì)劃的一般格式。然而一定要懂得，計(jì)劃并不是其本身的結(jié)束，而是一種用來(lái)選擇更好、更有利于賺取利潤(rùn)的戰(zhàn)略的手段。

作者簡(jiǎn)介

　　唐納德·R·萊曼，加利福尼亞大學(xué)伯克利分校哈斯商學(xué)院的營(yíng)銷學(xué)教授。　　拉塞爾·S·溫納，哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院的營(yíng)銷學(xué)教授。

書籍目錄

編者序第一章 概述  概述  營(yíng)銷計(jì)劃的定義及目標(biāo)  計(jì)劃過(guò)程  營(yíng)銷計(jì)劃的組成部分  小結(jié)  附錄1 營(yíng)銷計(jì)劃概要第二章 確定競(jìng)爭(zhēng)集合第三章 行業(yè)分析第四章 競(jìng)爭(zhēng)者分析第五章 顧客分析第六章 市場(chǎng)潛力和預(yù)測(cè)第七章 分析和戰(zhàn)略

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　本書針對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理的實(shí)際需要，提出了一套具有操作性很強(qiáng)的產(chǎn)品營(yíng)銷計(jì)劃制定原則，重點(diǎn)是那些能夠?qū)x擇戰(zhàn)略和廣告、定價(jià)、分銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)戰(zhàn)術(shù)起指導(dǎo)作用的分析工作，如顧客分析、競(jìng)爭(zhēng)者分析和行業(yè)分析以及計(jì)劃的假設(shè)和預(yù)測(cè)，使你有條不紊，游刃有余。

圖書封面

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