如何制訂營銷計劃

內(nèi)容概要

好的市場營銷計劃往往在成功的商業(yè)計劃中起核心作用，但在制訂有效、實用的市場營銷計劃時，如何邁出第一步卻讓人感到困惑。本書可以幫助你條不紊地制訂出理想的市場營銷計劃，使困難的工作變得輕松。本書指導(dǎo)你制訂出成功的市場營銷計劃的步驟包括：
    ·進行市場營銷審查
    ·確定目標和戰(zhàn)略
    ·編制預(yù)算
    ·編寫并提出計劃
    本書可以用于多個方面：
    ·個人學(xué)習(xí)指南
    ·市場營銷小組練習(xí)
    ·市場營銷課程教材

書籍目錄

第1章  導(dǎo)言  第1節(jié)  什么是市場營銷計劃  第2節(jié)  準備市場營銷計劃的步驟  小 結(jié)第2章  環(huán)境分析——市場營銷審查  第1節(jié)  市場營銷環(huán)境——市場研究  第2節(jié)  什么是市場細分  第3節(jié)  怎樣表達數(shù)字  第4節(jié)  SWOT分析  小 結(jié)第3章  目標、戰(zhàn)略和行動計劃  第1節(jié)  什么是市場營銷目標  第2節(jié)  產(chǎn)品業(yè)務(wù)組合  第3節(jié)  相對市場增長率和市場占有率  第4節(jié)  什么是市場營銷戰(zhàn)略  第5節(jié)  行動計劃  小 結(jié)第4章  分銷、促銷和預(yù)算  第1節(jié)  分銷計劃  第2節(jié)  廣告和促銷計劃  第3節(jié)  成本和預(yù)算  小 結(jié)  第5章  編寫計劃  第1節(jié)  介紹  第2節(jié)  摘要  第3節(jié)  環(huán)境分析  第4節(jié)  市場營銷目標  第5節(jié)  市場營銷戰(zhàn)略  第6節(jié)  時間表  第7節(jié)  銷售促進  第8節(jié)  預(yù)算和利潤及損失核算  第9節(jié)  控制和修正過程  小 結(jié)第6章  提出計劃、執(zhí)行和修正  第1節(jié)  提出計劃  第2節(jié)  執(zhí)行和修正  小 結(jié)附 錄  英國市場19*6年市場營銷計劃

圖書封面

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