市場營銷理論與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

本書主要介紹如何分析、掌握現(xiàn)實(shí)和潛在市場的需求及其變化規(guī)律。市場營銷理論是隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷充實(shí)和完善的，書中明顯反映出這一特點(diǎn)、它不僅是市場營銷理論與實(shí)務(wù)的教材，而且是制定市場營銷戰(zhàn)略的指南。

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 市場和市場營銷的基本概念
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的性質(zhì)、特點(diǎn)和研究對象
第三節(jié) 市場營銷觀念
第四節(jié) 市場導(dǎo)向觀念案例
第二章 市場營銷管理的核心理論
第一節(jié) 核心理論的內(nèi)涵
第二節(jié) 市場營銷組合
第三節(jié) 大市場營銷
第三章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場營銷的機(jī)會威脅分析
第三節(jié) 市場營銷的微觀環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷的宏觀環(huán)境
第四章 市場需求分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場
第二節(jié) 生產(chǎn)者市場
第三節(jié) 中間商市場和政府市場
第五章 市場營銷調(diào)研和市場預(yù)測
第一節(jié) 市場營銷調(diào)研的意義和作用
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研的步驟
第三節(jié) 市場營銷調(diào)研的形式和方法
第四節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第五節(jié) 市場預(yù)測方法
第六章 市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇
第一節(jié) 市場細(xì)分及其作用
第二節(jié) 市場細(xì)分的依據(jù)和步驟
第三節(jié) 目標(biāo)市場的選擇
第四節(jié) 市場定位
第七章 市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略的概念和特征
第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略制定程序
第三節(jié) 制定企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略應(yīng)考慮的問題
第四節(jié) 企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的類型
第五節(jié) 案例分析
第八章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的涵義
第二節(jié) 產(chǎn)品組合及其策略
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期及其策略
第四節(jié) 商標(biāo)與商標(biāo)策略
第五節(jié) 包裝與包裝策略
第六節(jié) 產(chǎn)品服務(wù)
第九章 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第一節(jié) 新產(chǎn)品的分類和作用
第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)原則和途徑
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的可行性分析
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的程序
第十章 定價(jià)策略
第一節(jié) 定價(jià)策略在營銷組合中的地位
第二節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)應(yīng)考慮的因素
第三節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)和定價(jià)方法
第四節(jié) 定價(jià)策略
第十一章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道及其分類
第二節(jié) 影響分銷渠道選擇的因素
第三節(jié) 中間商
第四節(jié) 分銷渠道選擇策略
第五節(jié) 產(chǎn)品的儲存和運(yùn)輸策略
第十二章 促銷策略
第一節(jié) 促銷和促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
第十三章 市場營銷的組織與控制
第一節(jié) 市場營銷的組織
第二節(jié) 營銷控制
第十四章 國際市場營銷
第一節(jié) 國際市場營銷的概念與特點(diǎn)
第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 國際市場的進(jìn)入和拓展
第四節(jié) 國際市場營銷組合策略

圖書封面

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