國際營銷

內(nèi)容概要

叢書各冊都強(qiáng)調(diào)了案例的分析和研討。凡是用到比較復(fù)雜的計(jì)量方法時(shí)都結(jié)合產(chǎn)例進(jìn)行講解，便于讀者應(yīng)用。有的書中還結(jié)合實(shí)例說明了相應(yīng)的計(jì)算機(jī)軟件使用方法。    通這這套叢書，我們希望為現(xiàn)代企業(yè)管理者、經(jīng)營者提供一套可以參照，可以供鑒的現(xiàn)代工商管理的原理、方法與技巧；為各類在職的學(xué)校后教育提供一套比較系統(tǒng)的、實(shí)用的現(xiàn)代工商管理培訓(xùn)參考教程；為大專院校在讀的經(jīng)濟(jì)與管理類專業(yè)的同學(xué)提供現(xiàn)代工商管理的基本知識(shí)知識(shí)和基本技能；為社會(huì)各界對(duì)現(xiàn)代工商管理有興趣的朋友提供一套難易適度、繁簡適中、有長期閱讀價(jià)值的讀本。

書籍目錄

前言 序第一章 跨文化經(jīng)營與銷售 第一節(jié) 文化差異  一、成功取決于對(duì)文化的理解  二、語言障礙及溝通  三、不同社會(huì)結(jié)構(gòu)中家庭的影響  四、價(jià)值觀念的國際差異  五、信仰影響 第二節(jié) 不同國家的消費(fèi)及交易特色  一、美國和日本   二、英國、法國和德國  三、意大利和瑞士  四、瑞典、挪威和芬蘭 第三節(jié) 跨文化協(xié)調(diào)  一、認(rèn)識(shí)、了解與溝通  二、立在異國考慮問題，避免“自我參照”  三、沖突與適應(yīng)第二章 國別市場選擇 第一節(jié) 區(qū)別對(duì)待  一、地理性劃分  二、經(jīng)濟(jì)性劃分  三、文化性劃分  四、綜合性劃分 第二節(jié) 環(huán)境分析   一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段  二、市場規(guī)模  三、基礎(chǔ)設(shè)施  四、城市化  五、外來投次  六、政府干預(yù)  七、法律法規(guī) 第三節(jié) 國別市場   一、美國市場   二、西歐市場  三、日本市場  四、韓國市場   五、印度尼西亞市場  六、印度市場  七、沙特阿拉伯市場 第四節(jié) 尼日利亞市場及其選擇效果  一、尼日利亞市場   二、對(duì)尼日利亞市場的選擇：合資經(jīng)營  三、合資企業(yè)面臨的市場環(huán)境第三章 國別市場進(jìn)入方式第四章 分銷模式及中國商控制第五章 國際定價(jià)第六章 國際文告第七章 人員推銷及營業(yè)推廣第八章 包裝、寄售和運(yùn)輸?shù)诰耪?國際營銷競爭策略主要參考書目

圖書封面

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