實用廣告文稿寫作

內(nèi)容概要

內(nèi)容提要
廣告文稿是廣告策劃和制作的靈魂和核心，是提高現(xiàn)代廣告質(zhì)量
和水平的出發(fā)點。本書闡述了社會主義廣告文稿的本質(zhì)和廣告文稿的
性質(zhì)、特點、作用、寫作過程、總體原則要求，全面系統(tǒng)地介紹了廣告
文稿的創(chuàng)意、主題、語言、體裁的基本原理和基礎(chǔ)知識，介紹了廣告文
稿標(biāo)語、口號、正文等的一般知識和寫作要領(lǐng)、規(guī)范、要求、方法、技
巧等；并對廣播、電視、報紙、雜志等媒體的廣告文稿的撰寫，從理論
與實踐、原理與技巧、方向與方法的結(jié)合上作了翔實的敘述，做到了融
科學(xué)性、思想性、知識性和通俗性、生動性、實踐指導(dǎo)性于一體。
本書可作為高校廣告學(xué)系和有關(guān)專業(yè)的教學(xué)參考用書，亦可作新
聞、商業(yè)、企業(yè)、廣告等從業(yè)人員及廣大社會青年的自學(xué)之用。

作者簡介

歐陽友權(quán)，1954年生，湖北竹溪人。武漢
大學(xué)研究生畢業(yè)，文學(xué)碩士，現(xiàn)為中南工
業(yè)大學(xué)社會科學(xué)系副主任、副教授，首級
有突出貢獻(xiàn)的中青年專家?；謴?fù)高考首屆
大學(xué)畢業(yè)后，一直在高校從事教學(xué)、科研
工作。先后出版?zhèn)€人理論專著一部，參撰
專著二部，編著二部，譯著二部（含合
作），大學(xué)教材二部，工具書一部。發(fā)表學(xué)術(shù)論文130余篇。
專著代表作為《文學(xué)創(chuàng)造本體論》（中國文學(xué)出版社1993年
出版），編著代表作為《當(dāng)代西方文藝批評主潮》（湖南人民
出版社1987年出版），譯著代表作為《薩特論藝術(shù)》（上海
人民美術(shù)出版社1989年出版）。
歐陽周，筆名歐陽赤華、凌晨，1934年5
月生，湖南省邵陽市人。中南工業(yè)大學(xué)社
會科學(xué)系教授?，F(xiàn)任中國高等教育學(xué)會美
育研究會常務(wù)理事、中南地區(qū)科技寫作教
研會理事長、湖南省大學(xué)語文教研會副會
長等。1951年5月參加工作，先后在長沙
師專、湖南財貿(mào)學(xué)院學(xué)習(xí)和工作。1961年
8月畢業(yè)于北京大學(xué)中文系漢語言文學(xué)專業(yè)。主要著作有：
《中國元代教育史》、《世界近代后期藝術(shù)史》、《美學(xué)新編》、
《中國古代女子全書?女兒容》、《簡明藝術(shù)辭典》、《大學(xué)實
用寫作》（修訂本）、《文藝鑒賞向?qū)А贰ⅰ秾嵱梦拿卣Z言藝術(shù)》
等。先后發(fā)表《淺論技術(shù)美學(xué)》等論文30余篇。

書籍目錄

目錄
序
第一章 導(dǎo)論
一 廣告與廣告文稿
二 廣告文稿的特點和作用
三 廣告文稿寫作過程
四 廣告文稿寫作的總體原則要求
第二章 廣告文稿創(chuàng)意
一 廣告文稿創(chuàng)意的含義和功用
二 廣告文稿創(chuàng)意的源泉和流程
三 廣告文稿創(chuàng)意技巧
四 廣告文稿創(chuàng)意的原則與制約
第三章 廣告文稿主題
一 廣告文稿主題的含義和功用
二 廣告文稿主題的基本內(nèi)容
三 廣告文稿主題與商品定位
四 廣告文稿主題的表現(xiàn)
五 廣告文稿主題與廣告題材
第四章 廣告文稿語言
一 廣告文稿語言的含義和功用
二 廣告文稿語言的分類
三 廣告文稿語言與廣告媒體
四 廣告文稿語言的基本要求
五 辭格在廣告文稿中的運用
第五章 廣告文稿體裁
一 廣告文稿體裁的含義和功用
二 廣告文稿體裁與表達(dá)方式選擇
三 常用廣告文稿體裁寫作示例
第六章 廣告文稿標(biāo)題
一 廣告文稿標(biāo)題的含義和功用
二 廣告文稿標(biāo)題與廣告文稿主題
三 廣告文稿標(biāo)題的擬制方式
四 廣告文稿標(biāo)題的寫作要求
第七章 廣告文稿口號
一 廣告文稿口號的含義和功用
二 廣告文稿口號與廣告文稿標(biāo)題的區(qū)別
三 廣告文稿口號的類別
四 廣告文稿口號寫作的基本要求
第八章 廣告文稿正文
一 廣告文稿正文的含義和功用
二 廣告文稿正文的基本結(jié)構(gòu)
三 廣告文稿正文寫作的基本要求
四 廣告文稿正文的隨文必不可少
第九章 廣播廣告文稿
一 廣播廣告文稿的含義和特點
二 廣播廣告文稿的創(chuàng)意
三 廣播廣告文稿的表現(xiàn)形式
四 優(yōu)秀廣播廣告文稿選萃
第十章 電視廣告文稿
一 電視廣告文稿的含義和特點
二 電視廣告文稿的創(chuàng)意
三 電視廣告文稿的表現(xiàn)形式
四 優(yōu)秀電視廣告文稿選萃
第十一章 報紙廣告文稿
一 報紙廣告文稿的含義和特點
二 報紙廣告文稿的創(chuàng)意
三 報紙廣告文稿的表現(xiàn)形式
四 優(yōu)秀報紙廣告文稿選萃
第十二章 雜志廣告文稿
一 雜志廣告文稿的含義和特點
二 雜志廣告文稿的創(chuàng)意
三 雜志廣告文稿的表現(xiàn)形式
四 優(yōu)秀雜志廣告文稿選萃
主要參考書目
后記

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

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