名牌商標(biāo)--名牌企業(yè)的豐碑

內(nèi)容概要

內(nèi)容提要
一個標(biāo)識，只有寸方大小，卻蘊(yùn)含著巨大的社會、文化、經(jīng)濟(jì)價
值。消費(fèi)者崇尚它，因為它能極大地滿足他們的心理和物質(zhì)需求；企業(yè)家
迷戀它，因為它能帶來無盡的信譽(yù)和財富；國家離不開它，因為盡可能多
地?fù)碛兴?，則表明一個國家的強(qiáng)大和昌盛，以及在國際競爭中的地位。它，
就是名牌商標(biāo)。
本書在闡述了名牌商標(biāo)價值的基礎(chǔ)上，較為詳盡地介紹了名牌企業(yè)如
何設(shè)計、創(chuàng)立、保護(hù)名牌商標(biāo)，具有較強(qiáng)的操作性。書中例舉了眾多中外
名牌商標(biāo)的發(fā)展歷程，并揭示了它們之所以成功的秘訣，讀來既引人入勝，
又啟人心智，是一本企業(yè)界及有關(guān)人士的理想讀物。

作者簡介

作者簡介
張文天
1990年畢業(yè)于
中國社科院研究
生院，現(xiàn)為科技
日報社經(jīng)濟(jì)特刊
記者。
楊瑞明
1990年畢業(yè)于
中國社科院研究
生院，現(xiàn)為中國
社科院新聞研究
所助理研究員，
從事大眾傳播與
公共關(guān)系研究工
作。

書籍目錄

目錄
總序
第一章 名牌商標(biāo)意味著什么
第一節(jié)“上帝”心中的“上帝”
第二節(jié) 企業(yè)發(fā)達(dá)的“法寶”
第三節(jié) 國家振興的利器
第四節(jié) 名牌商標(biāo)的價值
第二章 名牌商標(biāo)與創(chuàng)意設(shè)計
第一節(jié) 商標(biāo)的作用
第二節(jié) 商標(biāo)的種類及特征
第三節(jié) 商標(biāo)與商品信息
第四節(jié) 商標(biāo)設(shè)計的“禁區(qū)”
第五節(jié) 怎樣設(shè)計好商標(biāo)
第三章 名牌形成的幾個關(guān)鍵環(huán)節(jié)
第一節(jié) 要保證那牌子是你的
第二節(jié) 用好你的商標(biāo)
第三節(jié) 管理，名牌成功的一個秘訣
第四章 保護(hù)名牌商標(biāo)驕子
第一節(jié) 危害來自何方
第二節(jié) 有關(guān)侵權(quán)假冒的幾個法律概念
第三節(jié) 侵權(quán)假冒的社會經(jīng)濟(jì)原因
第四節(jié) 保護(hù)名牌要拿起法律武器
第五節(jié) 馳名商標(biāo)的國際保護(hù)
第六節(jié) 名牌企業(yè)如何保牌子
第七節(jié) 讓高科技當(dāng)守護(hù)神
第八節(jié) 名牌受損典型案例
第五章 名牌商標(biāo)與廣告
第一節(jié) 廣告 ――商標(biāo)出名不可離
第二節(jié) 創(chuàng)立名牌商標(biāo)的廣告戰(zhàn)略與策略
第六章 名牌商標(biāo)與社會文化
第一節(jié) 商標(biāo)的文化起源
第二節(jié) 商標(biāo)的符號象征意義
第三節(jié) 商標(biāo)與民族文化
第四節(jié) 名牌熱與流行文化
第七章 企業(yè)名牌商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略
第一節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)要靠名牌生存、發(fā)展
第二節(jié) 制定名牌發(fā)展戰(zhàn)略的依據(jù)
第三節(jié) 企業(yè)名牌發(fā)展戰(zhàn)略的設(shè)計與運(yùn)作
第四節(jié) 名牌商標(biāo)與CI戰(zhàn)略
第五節(jié) 善于借力創(chuàng)名牌
第六節(jié) 走出創(chuàng)名牌的誤區(qū)
第七節(jié)“活力28”的啟示
第八節(jié) 法國名牌成功的奧秘
第八章 世界名牌之林采英
附錄
中華人民共和國商標(biāo)法
全國人民代表大會常務(wù)委員會關(guān)于懲治假冒注冊商標(biāo)
犯罪的補(bǔ)充規(guī)定
中華人民共和國商標(biāo)法實施細(xì)則
世界知識產(chǎn)權(quán)組織簡介
保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約簡介
商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定簡介
尼斯協(xié)定與維也納協(xié)定簡介
參考文獻(xiàn)

圖書封面

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