名牌商標(biāo)--名牌企業(yè)的豐碑

內(nèi)容概要

內(nèi)容提要
一個(gè)標(biāo)識(shí)，只有寸方大小，卻蘊(yùn)含著巨大的社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)價(jià)
值。消費(fèi)者崇尚它，因?yàn)樗軜O大地滿(mǎn)足他們的心理和物質(zhì)需求；企業(yè)家
迷戀它，因?yàn)樗軒?lái)無(wú)盡的信譽(yù)和財(cái)富；國(guó)家離不開(kāi)它，因?yàn)楸M可能多
地?fù)碛兴瑒t表明一個(gè)國(guó)家的強(qiáng)大和昌盛，以及在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的地位。它，
就是名牌商標(biāo)。
本書(shū)在闡述了名牌商標(biāo)價(jià)值的基礎(chǔ)上，較為詳盡地介紹了名牌企業(yè)如
何設(shè)計(jì)、創(chuàng)立、保護(hù)名牌商標(biāo)，具有較強(qiáng)的操作性。書(shū)中例舉了眾多中外
名牌商標(biāo)的發(fā)展歷程，并揭示了它們之所以成功的秘訣，讀來(lái)既引人入勝，
又啟人心智，是一本企業(yè)界及有關(guān)人士的理想讀物。

作者簡(jiǎn)介

作者簡(jiǎn)介
張文天
1990年畢業(yè)于
中國(guó)社科院研究
生院，現(xiàn)為科技
日?qǐng)?bào)社經(jīng)濟(jì)特刊
記者。
楊瑞明
1990年畢業(yè)于
中國(guó)社科院研究
生院，現(xiàn)為中國(guó)
社科院新聞研究
所助理研究員，
從事大眾傳播與
公共關(guān)系研究工
作。

書(shū)籍目錄

目錄
總序
第一章 名牌商標(biāo)意味著什么
第一節(jié)“上帝”心中的“上帝”
第二節(jié) 企業(yè)發(fā)達(dá)的“法寶”
第三節(jié) 國(guó)家振興的利器
第四節(jié) 名牌商標(biāo)的價(jià)值
第二章 名牌商標(biāo)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)
第一節(jié) 商標(biāo)的作用
第二節(jié) 商標(biāo)的種類(lèi)及特征
第三節(jié) 商標(biāo)與商品信息
第四節(jié) 商標(biāo)設(shè)計(jì)的“禁區(qū)”
第五節(jié) 怎樣設(shè)計(jì)好商標(biāo)
第三章 名牌形成的幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)
第一節(jié) 要保證那牌子是你的
第二節(jié) 用好你的商標(biāo)
第三節(jié) 管理，名牌成功的一個(gè)秘訣
第四章 保護(hù)名牌商標(biāo)驕子
第一節(jié) 危害來(lái)自何方
第二節(jié) 有關(guān)侵權(quán)假冒的幾個(gè)法律概念
第三節(jié) 侵權(quán)假冒的社會(huì)經(jīng)濟(jì)原因
第四節(jié) 保護(hù)名牌要拿起法律武器
第五節(jié) 馳名商標(biāo)的國(guó)際保護(hù)
第六節(jié) 名牌企業(yè)如何保牌子
第七節(jié) 讓高科技當(dāng)守護(hù)神
第八節(jié) 名牌受損典型案例
第五章 名牌商標(biāo)與廣告
第一節(jié) 廣告 ――商標(biāo)出名不可離
第二節(jié) 創(chuàng)立名牌商標(biāo)的廣告戰(zhàn)略與策略
第六章 名牌商標(biāo)與社會(huì)文化
第一節(jié) 商標(biāo)的文化起源
第二節(jié) 商標(biāo)的符號(hào)象征意義
第三節(jié) 商標(biāo)與民族文化
第四節(jié) 名牌熱與流行文化
第七章 企業(yè)名牌商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略
第一節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)要靠名牌生存、發(fā)展
第二節(jié) 制定名牌發(fā)展戰(zhàn)略的依據(jù)
第三節(jié) 企業(yè)名牌發(fā)展戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)與運(yùn)作
第四節(jié) 名牌商標(biāo)與CI戰(zhàn)略
第五節(jié) 善于借力創(chuàng)名牌
第六節(jié) 走出創(chuàng)名牌的誤區(qū)
第七節(jié)“活力28”的啟示
第八節(jié) 法國(guó)名牌成功的奧秘
第八章 世界名牌之林采英
附錄
中華人民共和國(guó)商標(biāo)法
全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)關(guān)于懲治假冒注冊(cè)商標(biāo)
犯罪的補(bǔ)充規(guī)定
中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則
世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織簡(jiǎn)介
保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約簡(jiǎn)介
商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定簡(jiǎn)介
尼斯協(xié)定與維也納協(xié)定簡(jiǎn)介
參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

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