企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)--市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略

內(nèi)容概要

內(nèi)容提要
本書是為中國(guó)企業(yè)導(dǎo)入企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)、實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略而編寫的。內(nèi)
容包括：企業(yè)形象戰(zhàn)略、CIS運(yùn)動(dòng)、企業(yè)識(shí)別標(biāo)志、視覺(jué)識(shí)別基礎(chǔ)系統(tǒng)、視覺(jué)
識(shí)別應(yīng)用系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)、觀念識(shí)別系統(tǒng)、企業(yè)識(shí)別手冊(cè)、企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)
定位、導(dǎo)入過(guò)程管理，另設(shè)有附錄――中國(guó)導(dǎo)入CIS大事記。本書剖析了當(dāng)
代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展勢(shì)態(tài)，精選了國(guó)內(nèi)外企業(yè)成功導(dǎo)入企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的大量
實(shí)例，闡述了企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的國(guó)際慣例和規(guī)范，具體分析了中國(guó)企業(yè)導(dǎo)入企
業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。內(nèi)容豐富，資料翔實(shí)，文筆流暢，可讀性強(qiáng)。本書可
供從事企業(yè)形象設(shè)計(jì)的研究、管理人員使用。

作者簡(jiǎn)介

作者簡(jiǎn)介
陶濟(jì)上海市人，生于
1945年6月。1968年9月畢
業(yè)于北京師范大學(xué)中文系。1981
年7月北京大學(xué)哲學(xué)系歐洲哲
學(xué)史專業(yè)研究生畢業(yè)，并獲碩士學(xué)
位。歷任浙江省委黨校、浙江樹人大
學(xué)等院校副教授、教授，兼任中美合
資杭州美登高食品有限公司、浙江
人民美術(shù)出版社等企事業(yè)單位顧
問(wèn)。撰有《歐洲哲學(xué)史著名命題史
話》（1989）、《山水美與建筑園林》
（1993）、《CIS導(dǎo)入第一步》（1994）、
《設(shè)計(jì)、效益》（1994）等專著和論文。

書籍目錄

目錄
總序
前言
第一章 一決雌雄的企業(yè)形象戰(zhàn)略
第一節(jié) 當(dāng)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)決勝于名牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)
第二節(jié) 創(chuàng)造名牌產(chǎn)品取決于現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)
第三節(jié) 創(chuàng)造產(chǎn)品名牌取決于企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)
第四節(jié) 企業(yè)形象戰(zhàn)略辨正
第二章 一大壯觀的CIS運(yùn)動(dòng)
第一節(jié) 美國(guó)IBM公司奏響序曲
第二節(jié) 日本馬自達(dá)公司別開生面
第三節(jié) 臺(tái)灣味全公司后來(lái)居上
第四節(jié) 廣東太陽(yáng)神公司初試鋒芒
第三章 一見鐘情的企業(yè)識(shí)別標(biāo)志
第一節(jié) 企業(yè)識(shí)別標(biāo)志的識(shí)別同一性
第二節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)名稱
第三節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)字體圖形和標(biāo)準(zhǔn)形象圖形
第四節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)色彩
第五節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)組合
第六節(jié) 企業(yè)標(biāo)志與產(chǎn)品商標(biāo)的同一
第四章 一目了然的視覺(jué)識(shí)別基礎(chǔ)系統(tǒng)
第一節(jié) 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本特點(diǎn)
第二節(jié) 視覺(jué)傳播為主的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)
第三節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)名稱、標(biāo)準(zhǔn)圖形、標(biāo)準(zhǔn)色彩的設(shè)計(jì)開發(fā)
第四節(jié) 企業(yè)識(shí)別標(biāo)志變體的設(shè)計(jì)開發(fā)
第五節(jié) 專用其他品牌的設(shè)計(jì)開發(fā)
第五章 一目了然的視覺(jué)識(shí)別應(yīng)用系統(tǒng)
第一節(jié) 標(biāo)牌和車輛的設(shè)計(jì)開發(fā)
第二節(jié) 包裝用品的設(shè)計(jì)開發(fā)
第三節(jié) 業(yè)務(wù)、辦公、公關(guān)用品的設(shè)計(jì)開發(fā)
第四節(jié) 廣告和媒介的設(shè)計(jì)開發(fā)
第五節(jié) 內(nèi)外環(huán)境的設(shè)計(jì)開發(fā)
第六節(jié) 工作制服的設(shè)計(jì)開發(fā)
第七節(jié) 聽覺(jué)識(shí)別項(xiàng)目的設(shè)計(jì)開發(fā)
第六章 一見如故的行為識(shí)別系統(tǒng)
第一節(jié) 行為識(shí)別系統(tǒng)的基本特點(diǎn)
第二節(jié) 心理傳播為主的行為識(shí)別設(shè)計(jì)
第三節(jié) 行為識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建
第七章 一統(tǒng)全局的觀念識(shí)別系統(tǒng)
第一節(jié) 觀念識(shí)別系統(tǒng)的基本特點(diǎn)
第二節(jié) 語(yǔ)義傳播為主的觀念識(shí)別設(shè)計(jì)
第三節(jié) 觀念識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建
第八章 一定之規(guī)的企業(yè)識(shí)別手冊(cè)
第一節(jié) 企業(yè)識(shí)別手冊(cè)的編制方式
第二節(jié) 視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)的編制
第三節(jié) 行為識(shí)別手冊(cè)的編制
第四節(jié) 觀念識(shí)別手冊(cè)的編制
第五節(jié) 視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)的編制實(shí)例
第九章 一瀉千里的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)定位
第一節(jié) 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的市場(chǎng)定位
第二節(jié) 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)定位
第三節(jié) 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的實(shí)施定位
第十章 一絲不茍的導(dǎo)入過(guò)程管理
第一節(jié) 操作流程和管理網(wǎng)絡(luò)
第二節(jié) 企業(yè)形象咨詢
第三節(jié) 統(tǒng)一設(shè)計(jì)和階段實(shí)施
第四節(jié) 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)調(diào)整
附錄 中國(guó)導(dǎo)入CIS大事記
參考文獻(xiàn)

圖書封面

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