企業(yè)識別系統(tǒng)--市場競爭的戰(zhàn)略

內(nèi)容概要

內(nèi)容提要
本書是為中國企業(yè)導入企業(yè)識別系統(tǒng)、實施企業(yè)形象戰(zhàn)略而編寫的。內(nèi)
容包括：企業(yè)形象戰(zhàn)略、CIS運動、企業(yè)識別標志、視覺識別基礎(chǔ)系統(tǒng)、視覺
識別應(yīng)用系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)、觀念識別系統(tǒng)、企業(yè)識別手冊、企業(yè)識別系統(tǒng)
定位、導入過程管理，另設(shè)有附錄――中國導入CIS大事記。本書剖析了當
代市場競爭的發(fā)展勢態(tài)，精選了國內(nèi)外企業(yè)成功導入企業(yè)識別系統(tǒng)的大量
實例，闡述了企業(yè)識別系統(tǒng)的國際慣例和規(guī)范，具體分析了中國企業(yè)導入企
業(yè)識別系統(tǒng)的經(jīng)驗教訓。內(nèi)容豐富，資料翔實，文筆流暢，可讀性強。本書可
供從事企業(yè)形象設(shè)計的研究、管理人員使用。

作者簡介

作者簡介
陶濟上海市人，生于
1945年6月。1968年9月畢
業(yè)于北京師范大學中文系。1981
年7月北京大學哲學系歐洲哲
學史專業(yè)研究生畢業(yè)，并獲碩士學
位。歷任浙江省委黨校、浙江樹人大
學等院校副教授、教授，兼任中美合
資杭州美登高食品有限公司、浙江
人民美術(shù)出版社等企事業(yè)單位顧
問。撰有《歐洲哲學史著名命題史
話》（1989）、《山水美與建筑園林》
（1993）、《CIS導入第一步》（1994）、
《設(shè)計、效益》（1994）等專著和論文。

書籍目錄

目錄
總序
前言
第一章 一決雌雄的企業(yè)形象戰(zhàn)略
第一節(jié) 當代市場競爭決勝于名牌產(chǎn)品競爭
第二節(jié) 創(chuàng)造名牌產(chǎn)品取決于現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計
第三節(jié) 創(chuàng)造產(chǎn)品名牌取決于企業(yè)識別設(shè)計
第四節(jié) 企業(yè)形象戰(zhàn)略辨正
第二章 一大壯觀的CIS運動
第一節(jié) 美國IBM公司奏響序曲
第二節(jié) 日本馬自達公司別開生面
第三節(jié) 臺灣味全公司后來居上
第四節(jié) 廣東太陽神公司初試鋒芒
第三章 一見鐘情的企業(yè)識別標志
第一節(jié) 企業(yè)識別標志的識別同一性
第二節(jié) 標準名稱
第三節(jié) 標準字體圖形和標準形象圖形
第四節(jié) 標準色彩
第五節(jié) 標準組合
第六節(jié) 企業(yè)標志與產(chǎn)品商標的同一
第四章 一目了然的視覺識別基礎(chǔ)系統(tǒng)
第一節(jié) 視覺識別系統(tǒng)的基本特點
第二節(jié) 視覺傳播為主的視覺識別設(shè)計
第三節(jié) 標準名稱、標準圖形、標準色彩的設(shè)計開發(fā)
第四節(jié) 企業(yè)識別標志變體的設(shè)計開發(fā)
第五節(jié) 專用其他品牌的設(shè)計開發(fā)
第五章 一目了然的視覺識別應(yīng)用系統(tǒng)
第一節(jié) 標牌和車輛的設(shè)計開發(fā)
第二節(jié) 包裝用品的設(shè)計開發(fā)
第三節(jié) 業(yè)務(wù)、辦公、公關(guān)用品的設(shè)計開發(fā)
第四節(jié) 廣告和媒介的設(shè)計開發(fā)
第五節(jié) 內(nèi)外環(huán)境的設(shè)計開發(fā)
第六節(jié) 工作制服的設(shè)計開發(fā)
第七節(jié) 聽覺識別項目的設(shè)計開發(fā)
第六章 一見如故的行為識別系統(tǒng)
第一節(jié) 行為識別系統(tǒng)的基本特點
第二節(jié) 心理傳播為主的行為識別設(shè)計
第三節(jié) 行為識別系統(tǒng)的構(gòu)建
第七章 一統(tǒng)全局的觀念識別系統(tǒng)
第一節(jié) 觀念識別系統(tǒng)的基本特點
第二節(jié) 語義傳播為主的觀念識別設(shè)計
第三節(jié) 觀念識別系統(tǒng)的構(gòu)建
第八章 一定之規(guī)的企業(yè)識別手冊
第一節(jié) 企業(yè)識別手冊的編制方式
第二節(jié) 視覺識別手冊的編制
第三節(jié) 行為識別手冊的編制
第四節(jié) 觀念識別手冊的編制
第五節(jié) 視覺識別手冊的編制實例
第九章 一瀉千里的企業(yè)識別系統(tǒng)定位
第一節(jié) 企業(yè)識別系統(tǒng)的市場定位
第二節(jié) 企業(yè)識別系統(tǒng)的設(shè)計定位
第三節(jié) 企業(yè)識別系統(tǒng)的實施定位
第十章 一絲不茍的導入過程管理
第一節(jié) 操作流程和管理網(wǎng)絡(luò)
第二節(jié) 企業(yè)形象咨詢
第三節(jié) 統(tǒng)一設(shè)計和階段實施
第四節(jié) 企業(yè)識別系統(tǒng)的動態(tài)調(diào)整
附錄 中國導入CIS大事記
參考文獻

圖書封面

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