名牌戰(zhàn)略--企業(yè)成功之路

內(nèi)容概要

在外國名牌搶占我國市場的嚴(yán)峻形勢下，如何創(chuàng)建中國名牌，揚威海內(nèi)外？本書針對這一社會熱點問題，系統(tǒng)闡述了企業(yè)創(chuàng)名牌總體戰(zhàn)略——“431”工程的基本思想與內(nèi)容，詳述了產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷、管理創(chuàng)新、組織發(fā)展、技術(shù)與人力資源等分戰(zhàn)略的內(nèi)容與方法，介紹了國內(nèi)外許多著名企業(yè)的實踐經(jīng)驗，以此奉獻(xiàn)給致力于發(fā)展中國名牌事業(yè)的企業(yè)家和企業(yè)廣大職工。

作者簡介

鄭明身，中國人民大學(xué)工業(yè)經(jīng)濟(jì)系副教授，中國管理科學(xué)研究院企業(yè)組織與發(fā)展研究所副所長。擅長于企業(yè)經(jīng)營管理、企業(yè)組織與領(lǐng)導(dǎo)的研究，主要著作有工業(yè)企業(yè)管理》、《工業(yè)企業(yè)組織設(shè)計》、《企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)學(xué)》等。
    司巖，中國人民大學(xué)工業(yè)經(jīng)濟(jì)系副教授。1994年出版?zhèn)€人專著：《戰(zhàn)略制勝——企業(yè)成功的關(guān)鍵》，并發(fā)表《經(jīng)營戰(zhàn)略的構(gòu)成要素》等論文若干篇。
    劉仲康，中國人民大學(xué)工業(yè)經(jīng)濟(jì)系副教授。主要著作有《工業(yè)企業(yè)經(jīng)營決策與計劃》、《經(jīng)營管理學(xué)》、《鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)企業(yè)管理》、《企業(yè)經(jīng)營方式?jīng)Q策》、《外向型企業(yè)經(jīng)營》等。

書籍目錄

總序?qū)а缘谝徽?讓中國名牌走向世界 一 名牌爭天下的時代 二 外國名牌的嚴(yán)峻挑戰(zhàn) 三 經(jīng)濟(jì)騰飛 國富民強(qiáng)之路 四 企業(yè)競爭取勝之道第二章 長期艱巨的系統(tǒng)工程 ——一名牌產(chǎn)品總體戰(zhàn)略 一 對名牌產(chǎn)品的科學(xué)認(rèn)識 二 創(chuàng)名牌的總體戰(zhàn)略 “431”工程 三 創(chuàng)名牌總體戰(zhàn)略應(yīng)注意的問題第三章 卓越的產(chǎn)品本體 ——名牌產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 一 滿足消費需求——名牌成功的基礎(chǔ) 二 質(zhì)量超群——打開成功之門的金鑰匙 三 特色鮮明——名牌產(chǎn)品的魅力所在 四 按質(zhì)論價——名牌產(chǎn)品定價戰(zhàn)略第四章 高超的營銷藝術(shù) ——名牌產(chǎn)品的市場戰(zhàn)略 一 名牌產(chǎn)品的命名藝術(shù) 二 名牌產(chǎn)品的揚名藝術(shù) 三 名牌產(chǎn)品的護(hù)名藝術(shù)第五章 先進(jìn)完備的企業(yè)內(nèi)部支持系統(tǒng) ——名牌產(chǎn)品技術(shù)與人力資源戰(zhàn)略 一 創(chuàng)造和駕馭領(lǐng)先于時代的技術(shù) 二 培養(yǎng) 選用超一流人才 三 建設(shè)高素質(zhì)的職工隊伍第六章 開創(chuàng)企業(yè)管理的新路子 ——名牌產(chǎn)品管理創(chuàng)新戰(zhàn)略 一 高度重視企業(yè)管理的作用與創(chuàng)新 二 改造傳統(tǒng)管理，實行系統(tǒng)優(yōu)化 三 樹立名牌經(jīng)營觀念 四 改革企業(yè)組織體制 強(qiáng)化基層管理第七章 建設(shè)“三化”企業(yè) ——名牌產(chǎn)品組織發(fā)展戰(zhàn)略 一 名牌產(chǎn)品的規(guī)模化戰(zhàn)略 二 名牌產(chǎn)品的集團(tuán)化戰(zhàn)略 三 名牌產(chǎn)品的國際化戰(zhàn)略第八章 充分發(fā)揮企業(yè)家的作用 一 名牌產(chǎn)品呼喚杰出企業(yè)家 二 企業(yè)家隊伍的建設(shè) 三 企業(yè)家應(yīng)受到尊重和保護(hù)第九章 大力扶植名牌產(chǎn)品 一 使企業(yè)成為市場競爭和技術(shù)開發(fā)的主體 二 政策傾斜和保護(hù)名牌 三 加大打擊力度 懲治害群之馬參考文獻(xiàn)

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