企業(yè)形象設計

內容概要

企業(yè)形象是一個綜合概念，我們可以認定它是一個企業(yè)在社會公眾心中的總體印象和評價，具體可表現(xiàn)為產品形象、服務形象、職工形象、組織形象等幾個方面。企業(yè)形象設計就是為企業(yè)塑個性，以識別企業(yè)特征和企業(yè)獨特魅力為目的的一體化作業(yè)。由表及里，企業(yè)形象設計包括視覺形象設計、企業(yè)行為設計和企業(yè)理念設計三部分。這種設計能使公眾受到企業(yè)個性的強烈吸引。對相互競爭的企業(yè)來說，誰能將良好、獨特、鮮明的企業(yè)形象展現(xiàn)在公眾面前，誰就將得到公眾的敬愛和信賴，就能在激烈競爭中脫穎而出，贏得市場。    商場如戰(zhàn)場，商戰(zhàn)如兵戰(zhàn)。現(xiàn)代企業(yè)已摒棄了古老的，落后的傳統(tǒng)競爭方式、手段，而代之以先進的技術、科學的管理、攻心的廣告、極富人情味的售前售后服務等。本書正是試圖給讀者打開一扇認識、探索現(xiàn)代企業(yè)競爭的窗口。

書籍目錄

前言第一篇   一、企業(yè)形象設計的概念及演進  二、企業(yè)形象設計的意義、原則與策略第二篇 企業(yè)視覺形象設計  一、廠容廠貌設計  二、商店設計  三、產品造型設計  四、標語設計  五、品牌與商標設計  六、包裝設計  七、廣告設計  八、展覽會設計  九、印刷品設計第三篇 企業(yè)行為設計  一、企業(yè)道德設計  二、企業(yè)制度設計  三、企業(yè)組織設計  四、企業(yè)資信設計第四篇 企業(yè)理念設計  一、企業(yè)文化設計  二、企業(yè)精神設計  三、企業(yè)觀念設計  四、企業(yè)戰(zhàn)略設計第五篇 企業(yè)形象設計實例  一、麥當勞的經營秘訣  二、可口可樂百事可樂的市場大戰(zhàn)  三、柯達富士 色彩制勝  四、萬寶路的廣告策略  五、雀巢咖啡 溫馨可人  六、松下崛起的秘密  七、“國際商用機器公司”就是最佳服務的象征  八、克萊斯勒重新崛起的奧秘  九、開放經營 贏得公眾  十、不賣商品賣服務  十一、中原之行哪里去？鄭州“亞細亞”！

圖書封面

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