品牌競(jìng)爭(zhēng)制勝之謀

內(nèi)容概要

這套《21世紀(jì)企業(yè)品牌實(shí)戰(zhàn)通鑒》，借20世紀(jì)中外著名企業(yè)的經(jīng)典范例、經(jīng)營(yíng)杰作，希望其成功的品牌經(jīng)營(yíng)之道、廣告誘惑之訣、競(jìng)爭(zhēng)制勝之謀、成名造勢(shì)之路、資本運(yùn)營(yíng)之勢(shì)等等能給廣大的讀者，特別是工商金融界人士以啟發(fā)，為21世紀(jì)企業(yè)品牌實(shí)踐予以通鑒參考。

書籍目錄

一、 品牌競(jìng)爭(zhēng)的弱肉強(qiáng)食 1． 物競(jìng)天擇：適者生存 2． 優(yōu)勝劣汰：社會(huì)進(jìn)步之母 3． 競(jìng)爭(zhēng)成因：供需矛盾 4． 品牌競(jìng)爭(zhēng)：大魚吃小魚二、 品牌競(jìng)爭(zhēng)的商家對(duì)頭 1． 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng) 2． 潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng) 3． 替代產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng) 4． 購(gòu)買者的議價(jià)能力 5． 供應(yīng)者的爭(zhēng)價(jià)能力三、 品牌競(jìng)爭(zhēng)類型與規(guī)則 1． 競(jìng)爭(zhēng)的類型 2． 現(xiàn)代公平競(jìng)爭(zhēng) 3． 公平競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則四、 品牌競(jìng)爭(zhēng)的技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略 1． 品牌競(jìng)爭(zhēng)技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略的標(biāo)準(zhǔn)和要求 2． 技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略對(duì)后來(lái)者居上的基本要求 3． 品牌技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略的技術(shù)開發(fā) 4． 品牌技術(shù)領(lǐng)先與技術(shù)追隨 5． 品牌技術(shù)領(lǐng)先者的產(chǎn)業(yè)位次對(duì)策 6． 微軟品牌技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略成功的秘密五、 品牌競(jìng)爭(zhēng)的最低成本戰(zhàn)略 1． 品牌成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)因素 2． 品牌成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的成本優(yōu)勢(shì) 3． 品牌成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的制定 4． 品牌成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的實(shí)施六、 品牌競(jìng)爭(zhēng)的差別優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略 1． 品牌競(jìng)爭(zhēng)中的差別優(yōu)勢(shì) 2． 品牌競(jìng)爭(zhēng)差別優(yōu)勢(shì)的驅(qū)動(dòng)因素 3． 品牌競(jìng)爭(zhēng)差別優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略的制定 4． 品牌競(jìng)爭(zhēng)差別優(yōu)勢(shì)的持久性 5． 品牌競(jìng)爭(zhēng)差別優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略的實(shí)施 6． 富士膠卷的差別優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略 7． 土星汽車差別優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略獲得成功七、 品牌競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)模擴(kuò)張戰(zhàn)略 1． 品牌規(guī)模擴(kuò)張的一般模式 2． 品牌規(guī)模擴(kuò)張的名牌效應(yīng) 3． 品牌規(guī)模擴(kuò)張的集團(tuán)化發(fā)展 4． 品牌規(guī)模擴(kuò)張的多樣化發(fā)展 5． AMAX鋁業(yè)公司規(guī)模優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略 6． 日本味素的海外擴(kuò)張 7． 格蘭特盲目擴(kuò)張戰(zhàn)略的失敗八、 品牌競(jìng)爭(zhēng)的專一化服務(wù)戰(zhàn)略 1． 品牌專一化服務(wù)的市場(chǎng)細(xì)分化 2． 品牌專一化服務(wù)中細(xì)分市場(chǎng)的吸引力 3． 品牌專一化服務(wù)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略的選擇 4． 品牌專一化服務(wù)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略中的陷阱與機(jī)會(huì) 5． 辦公大王公司專一化服務(wù)增強(qiáng)了競(jìng)爭(zhēng)力 6． 任天堂公司專營(yíng)兒童游戲機(jī)的奇跡九、 品牌競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)形象戰(zhàn)略 1． 品牌競(jìng)爭(zhēng)中企業(yè)形象戰(zhàn)略的構(gòu)成要素 2． 美國(guó)式企業(yè)形象戰(zhàn)略的特點(diǎn) 3． 日本式企業(yè)形象戰(zhàn)略的特點(diǎn) 4． 中國(guó)特色的企業(yè)形象戰(zhàn)略 5． 世紀(jì)末企業(yè)形象戰(zhàn)略的發(fā)展趨勢(shì) 6． 日本馬自達(dá)的企業(yè)形象戰(zhàn)略 7． 太陽(yáng)神集團(tuán)企業(yè)形象戰(zhàn)略的啟示 8． 樂(lè)凱公司以企業(yè)形象戰(zhàn)略走向輝煌

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