品牌競爭制勝之謀

內(nèi)容概要

這套《21世紀企業(yè)品牌實戰(zhàn)通鑒》，借20世紀中外著名企業(yè)的經(jīng)典范例、經(jīng)營杰作，希望其成功的品牌經(jīng)營之道、廣告誘惑之訣、競爭制勝之謀、成名造勢之路、資本運營之勢等等能給廣大的讀者，特別是工商金融界人士以啟發(fā)，為21世紀企業(yè)品牌實踐予以通鑒參考。

書籍目錄

一、 品牌競爭的弱肉強食 1． 物競天擇：適者生存 2． 優(yōu)勝劣汰：社會進步之母 3． 競爭成因：供需矛盾 4． 品牌競爭：大魚吃小魚二、 品牌競爭的商家對頭 1． 現(xiàn)有競爭對手的競爭 2． 潛在競爭對手的競爭 3． 替代產(chǎn)品的競爭 4． 購買者的議價能力 5． 供應(yīng)者的爭價能力三、 品牌競爭類型與規(guī)則 1． 競爭的類型 2． 現(xiàn)代公平競爭 3． 公平競爭規(guī)則四、 品牌競爭的技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略 1． 品牌競爭技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略的標準和要求 2． 技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略對后來者居上的基本要求 3． 品牌技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略的技術(shù)開發(fā) 4． 品牌技術(shù)領(lǐng)先與技術(shù)追隨 5． 品牌技術(shù)領(lǐng)先者的產(chǎn)業(yè)位次對策 6． 微軟品牌技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略成功的秘密五、 品牌競爭的最低成本戰(zhàn)略 1． 品牌成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的驅(qū)動因素 2． 品牌成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的成本優(yōu)勢 3． 品牌成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的制定 4． 品牌成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的實施六、 品牌競爭的差別優(yōu)勢戰(zhàn)略 1． 品牌競爭中的差別優(yōu)勢 2． 品牌競爭差別優(yōu)勢的驅(qū)動因素 3． 品牌競爭差別優(yōu)勢戰(zhàn)略的制定 4． 品牌競爭差別優(yōu)勢的持久性 5． 品牌競爭差別優(yōu)勢戰(zhàn)略的實施 6． 富士膠卷的差別優(yōu)勢戰(zhàn)略 7． 土星汽車差別優(yōu)勢戰(zhàn)略獲得成功七、 品牌競爭的規(guī)模擴張戰(zhàn)略 1． 品牌規(guī)模擴張的一般模式 2． 品牌規(guī)模擴張的名牌效應(yīng) 3． 品牌規(guī)模擴張的集團化發(fā)展 4． 品牌規(guī)模擴張的多樣化發(fā)展 5． AMAX鋁業(yè)公司規(guī)模優(yōu)勢戰(zhàn)略 6． 日本味素的海外擴張 7． 格蘭特盲目擴張戰(zhàn)略的失敗八、 品牌競爭的專一化服務(wù)戰(zhàn)略 1． 品牌專一化服務(wù)的市場細分化 2． 品牌專一化服務(wù)中細分市場的吸引力 3． 品牌專一化服務(wù)優(yōu)勢戰(zhàn)略的選擇 4． 品牌專一化服務(wù)優(yōu)勢戰(zhàn)略中的陷阱與機會 5． 辦公大王公司專一化服務(wù)增強了競爭力 6． 任天堂公司專營兒童游戲機的奇跡九、 品牌競爭的企業(yè)形象戰(zhàn)略 1． 品牌競爭中企業(yè)形象戰(zhàn)略的構(gòu)成要素 2． 美國式企業(yè)形象戰(zhàn)略的特點 3． 日本式企業(yè)形象戰(zhàn)略的特點 4． 中國特色的企業(yè)形象戰(zhàn)略 5． 世紀末企業(yè)形象戰(zhàn)略的發(fā)展趨勢 6． 日本馬自達的企業(yè)形象戰(zhàn)略 7． 太陽神集團企業(yè)形象戰(zhàn)略的啟示 8． 樂凱公司以企業(yè)形象戰(zhàn)略走向輝煌

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