商標 企業(yè)名稱 廣告語言文字應用規(guī)范指要

前言

　　我國具有五千多年文明歷史，是一個多民族、多語言、多方言和多文種的人口大國。漢語言文字是世界上使用人口最多的語言文字，也是世界上影響最大的語言文字之一。漢語言文字在維護祖國統(tǒng)一，促進我國經(jīng)濟、政治、文化發(fā)展和社會進步，增進海內(nèi)外華人的交流等方面，發(fā)揮著不可替代的作用?！　彝ㄓ谜Z言文字是各地區(qū)、各民族通用的語言文字。國家通用語言文字的普及程度和社會應用的規(guī)范化水平，是國家的生產(chǎn)力發(fā)展水平和社會文明程度的重要標志之一。普及國家通用語言文字是國家在工業(yè)化、現(xiàn)代化進程中必須完成的歷史任務。由于歷史的原因，漢語漢字在發(fā)展過程中出現(xiàn)了方言隔閡嚴重，字形、筆畫、字音分歧繁復等現(xiàn)象，這顯然不利于國家統(tǒng)一和社會進步。從19世紀末開始，推進中國語文現(xiàn)代化的革新運動方興未艾，白話文運動、國語運動（包括推廣國語、制訂拼音方案等）等都產(chǎn)生了重要作用。

內(nèi)容概要

　　《商標 企業(yè)名稱 廣告語言文字應用規(guī)范指要》旨在宣傳國家有關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章和規(guī)范標準，闡述商標、企業(yè)名稱、廣告語言文字應用的規(guī)律和特點，通過分析一些具體應用情況對如何掌握政策、處理好上述領(lǐng)域的語言文字應用問題進行了進一步解答。

書籍目錄

前言第一章 商標語言文字應用規(guī)范一、商標概述（一）商標的性質(zhì)及作用（二）商標的特性（三）商標的種類（四）商標與其他標志的差異（五）商標的構(gòu)成要素（六）注冊商標的標記（七）商標權(quán)及其使用（八）未注冊商標的使用二、商標用語用字的基本要求（一）商標中的語言文字（二）商標語言文字的特點（三）商標語言文字中存在的問題（四）對商標語言文字的要求三、商標語言文字應用管理對策（一）商標是語言文字應用的一個特殊領(lǐng)域（二）正確認識注冊商標中存在繁體字、異體字的現(xiàn)象（三）依法規(guī)范未注冊商標中的不規(guī)范用字（四）對以商標為主體的廣告文案進行整體規(guī)范第二章 企業(yè)名稱語言文字應用規(guī)范一、企業(yè)名稱概述（一）什么是企業(yè)名稱（二）企業(yè)名稱的作用（三）企業(yè)名稱權(quán)與保護（四）企業(yè)名稱與商標的比較二、企業(yè)名稱的構(gòu)成與規(guī)范要求（一）企業(yè)名稱的構(gòu)成（二）企業(yè)名稱用語用字的規(guī)范要求三、使用企業(yè)名稱的規(guī)范要求（一）企業(yè)名稱經(jīng)核準登記注冊后方可使用（二）不同物品上使用企業(yè)名稱的規(guī)范要求（三）使用企業(yè)名稱時的語言文字規(guī)范第三章 廣告語言文字應用規(guī)范一、廣告用語用字的特點及基本要求二、廣告語言文字應用中一些常見問題及其對策（一）繁體字、異體字等不規(guī)范字的使用（二）語言運用不當?shù)谋憩F(xiàn)（三）廣告行文的行款、數(shù)字、標點符號、計量單位的正確運用（四）方言和外語的使用（五）外文和漢語拼音的使用（六）運用換字手法改造成語附錄一 國家通用語言文字簡介一、普通話的由來及標準二、漢字的各項規(guī)范標準（一）關(guān)于《簡化字總表》（二）關(guān)于《第一批異體字整理表》（三）關(guān)于《現(xiàn)代漢語通用字表》（四）關(guān)于《普通話異讀詞審音表》（五）關(guān)于地名用字（六）美術(shù)字的書寫原則三、漢語拼音的拼寫規(guī)則（一）人名、地名的拼寫（二）虛詞與相鄰詞語的拼寫（三）名詞前后成分的拼寫（四）加短橫的地方（五）數(shù)詞、量詞的拼寫（六）指示代詞、疑問代詞的拼寫四、標點符號和數(shù)字用法的規(guī)范（一）標點符號的規(guī)范（二）數(shù)字用法的規(guī)范附錄二 國家語言文字法律、規(guī)章和規(guī)范標準選錄中華人民共和國國家通用語言文字法中華人民共和國商標法（節(jié)錄）企業(yè)名稱登記管理規(guī)定（節(jié)錄）企業(yè)名稱登記管理實施辦法廣告語言文字管理暫行規(guī)定附錄三 語言文字規(guī)范標準簡化字總表第一表不作簡化偏旁用的簡化字第二表可作簡化偏旁用的簡化字和簡化偏旁第三表應用第二表所列簡化字和簡化偏旁得出來的簡化字附錄標點符號用法出版物上數(shù)字用法的規(guī)定漢語拼音正詞法基本規(guī)則第一批異形詞整理表附錄含有非規(guī)范字的異形詞（44組）

章節(jié)摘錄

　　但也有少數(shù)商標只有漢語拼音，有一些商標尤其是涉外商標則只用外文?！　≡诋斀裰袊?，商標文字只用拼音或外文，脫離了絕大多數(shù)人的語文水平和欣賞習慣，弊多利少。例如就拼音的商標來說，由于不標調(diào)，拼寫規(guī)則也不嚴格、一致，往往需要結(jié)合圖形或廠名才能猜出是什么名稱。如果遇上自造詞語、縮寫形式或有拼寫錯誤的商標，則即使結(jié)合圖形或廠名也很難猜出其確切名稱。有的商標只有縮寫字母沒有圖形，這時連究竟是漢語拼音縮寫還是外文縮寫也無法辨別。因此，從商標的作用來說，不應單用拼音或外文來作商標?！　h語拼音在我國商標圖案中的運用十分普遍。我們認為，拼音在商標中主要有兩個用途，一是給多音字、方言字、生僻字或過分藝術(shù)化的字注音。含有多音字的商標名稱為了避免出現(xiàn)多種叫法，分散該商標的影響力，必須加注拼音，以統(tǒng)一、固定其讀音；必須使用的方言字應該注出由該字方言讀音折合而成的普通話讀音；含有生僻字的商標只有加注拼音，否則很難讓人知曉；在有些商標中，出于設(shè)計的需要，表示商標名稱的漢字被藝術(shù)化為一定的圖形或?qū)懗杉坠俏摹⒔鹞?、小篆等古老的字體，以致使人難以一眼認出，這時如果在旁邊注上其拼音，可以幫助人們理解商標圖案和記住商標名稱。拼音的第二個用途是可以比漢字更方便地構(gòu)成簡明的圖形。這在無其他圖形的純文字商標中比較常見。用以構(gòu)成圖形的字母一般是商標名稱的拼音縮寫（每音節(jié)的第一個字母），也有的是全名。

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