企劃經(jīng)理

內(nèi)容概要

優(yōu)秀的現(xiàn)代管理者都具有卓越的企劃能力。公司的發(fā)展離不開(kāi)企劃，只有靠“前瞻性”的優(yōu)秀企劃，才能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。在只是經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)，企劃作為一種綜合的信息收集、分類、分析、選擇方式而越來(lái)越受到管理者的重視。本書(shū)在這些方面會(huì)為你提供幫助。本書(shū)的特色是：
（1）淡化理論和公式，注重實(shí)用技巧。
    MBA與其他研究生學(xué)位的顯著區(qū)別，就在于它的務(wù)實(shí)性、實(shí)踐性和操作性，其目的并不在于培養(yǎng)搞研究的“學(xué)院派”碩士，而是培養(yǎng)能學(xué)以致用，崇尚實(shí)干，真正能在工商經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)企業(yè)或其它組織機(jī)構(gòu)真槍實(shí)彈進(jìn)行實(shí)踐的中高層經(jīng)營(yíng)管理者。秉持這種精神，本書(shū)沒(méi)有摘抄大量深?yuàn)W的理論和復(fù)雜的公式，而是用大量的篇幅來(lái)講述典型案例和實(shí)用技巧。
    可以說(shuō)，書(shū)中要講述的主要內(nèi)容是真正的“管理”，而不是“管理學(xué)”；在分析研究案例的基礎(chǔ)上，找到普遍性的規(guī)律，以得到概念、原理和問(wèn)題的解決；它的目的不是培養(yǎng)知識(shí)型的“管理碩士”，而是注重造就“職業(yè)老板”。
    在講述方法和理論的時(shí)候，力求精、透，而不追求面面俱到。
    （2）通俗易懂，可讀性強(qiáng)。
  為了照顧廣大具有中等文化的讀者，書(shū)中盡量回避了那些比較專業(yè)和不容易理解的詞語(yǔ)；在選用案例的時(shí)候，也盡可能地用故事性代替專業(yè)性，用簡(jiǎn)短、淺顯但典型的案例代替冗長(zhǎng)、復(fù)雜甚至晦澀的案例。
    （3）材料新穎。
    書(shū)中選用了大量近兩年的案例和最新管理理念，給人以耳目一新的感覺(jué)。

書(shū)籍目錄

第一章  依靠卓越企劃打造領(lǐng)先企業(yè)  第1節(jié)  企劃經(jīng)理不僅應(yīng)善于分析企業(yè)現(xiàn)狀，更應(yīng)善于預(yù)測(cè)未來(lái)  第2節(jié)  固守舊有的企劃理念不再會(huì)成功  第3節(jié)  借鑒國(guó)際最先進(jìn)、最優(yōu)秀的企劃理念   第4節(jié)  怎樣成為優(yōu)秀企劃經(jīng)理  第5節(jié)  成功企劃給企業(yè)帶來(lái)最大的長(zhǎng)遠(yuǎn)利潤(rùn)第二章  從產(chǎn)品公司到精神公司  第1節(jié)  公司文化給公司強(qiáng)有力的將來(lái)  第2節(jié)  優(yōu)秀的價(jià)值觀本身就是強(qiáng)有力的企劃  第3節(jié)  策劃首屈一指的公司文化  第4節(jié)  學(xué)習(xí)給公司帶來(lái)持續(xù)的活力  第5節(jié)  精神公司是公司企劃的終點(diǎn)  第6節(jié)  當(dāng)代國(guó)際大公司的文化運(yùn)作第三章  激發(fā)靈感，進(jìn)行創(chuàng)造性的企劃  第1節(jié)  為優(yōu)秀企劃做好前奏，做好準(zhǔn)備  第2節(jié)  把企劃當(dāng)作一門藝術(shù)  第3節(jié)  想做卓越的企劃人必需先做卓越的創(chuàng)意人  第4節(jié)  確立企劃方案是企劃的重中之重  第5節(jié)  實(shí)施你的企劃方案，不斷做出改進(jìn)，追求完美第四章  依靠品牌企劃，打造世界名牌  第1節(jié)  優(yōu)秀產(chǎn)品給品牌平添魅力   第2節(jié)  打造世界名牌，為超速铏起造路  第3節(jié)  不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，搶占市場(chǎng)  第4節(jié)  產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的未來(lái)趨勢(shì)第五章  成功地進(jìn)行廣告企劃  第1節(jié)  國(guó)際通行的廣告企劃原則  第2節(jié)  優(yōu)秀廣告可迅速提升企業(yè)效益  第3節(jié)  當(dāng)前國(guó)際上慣用的廣告模式選擇  第4節(jié)  媒體企劃是廣告的關(guān)鍵  第5節(jié)  全面的信息企劃是優(yōu)秀廣告的基礎(chǔ)  第6節(jié)  怎樣去檢測(cè)廣告效果第六章  作好營(yíng)銷企劃邁向輝煌  第1節(jié)  識(shí)別誘人的市場(chǎng)機(jī)遇   第2節(jié)  建立顧客忠誠(chéng)是企劃的重心  第3節(jié)  營(yíng)銷要成功，企劃要細(xì)致  第4節(jié)  營(yíng)銷模式與方法創(chuàng)新  第5節(jié)  營(yíng)銷企劃策略  第6節(jié)  強(qiáng)有力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)企劃

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