國際廣告行銷

內(nèi)容概要

本書通過借鑒、剖析國際知名的廣告行銷機(jī)構(gòu)：奧美、精信等世界頂尖公司為世界500強(qiáng)等優(yōu)秀國際企業(yè)進(jìn)行專業(yè)廣告行銷服務(wù)的理念，經(jīng)驗，講演和案例，向讀者展示了真正的一流國際專業(yè)服務(wù)水平。
    在中國加入WTO以后，本書為中國企業(yè)躋身世界市場，與國際公司在中國競爭的發(fā)展戰(zhàn)略提供了權(quán)威、資料、專業(yè)的廣告行銷咨詢，該書是中國入世后第一本與國際接軌的廣告行銷專業(yè)服務(wù)書籍，將對中國廣告行銷服務(wù)帶來不可忽略的影咯和作用。

作者簡介

萬力，世界名牌專家、中國社會科學(xué)院特約研究員、中國質(zhì)量萬里行促進(jìn)會、名牌戰(zhàn)略發(fā)展部部長。
    1993年起，開始國際我牌戰(zhàn)略研究，先后考察過歐美、日本等18個國家和地區(qū)的跨國公司和世界知名專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，同時對海爾、長虹、聯(lián)想、杉杉、雅戈爾、五糧液、茅臺、青

書籍目錄

第一部分  當(dāng)代廣告行銷業(yè) 第一章 揭開廣告業(yè)的魔力面紗  序言 廣告時代  第一節(jié)	追溯廣告業(yè)的起源  第二節(jié)	廣告的行業(yè)結(jié)構(gòu)  第三節(jié)	廣告的經(jīng)濟(jì)和社會作用 第二章 全球化與國際專業(yè)廣告行銷  序言 全球品牌與全球廣告業(yè)  第一節(jié)	全球化浪潮與消費者  第二節(jié)	廣告國際化是否一場災(zāi)難  第三節(jié)	廣告理念如何跨越國境  第四節(jié)	全球500強(qiáng)和國際廣告公司 第三章 廣告策劃  序言 為什么廣告需要策劃  第一節(jié)	信息收集——策劃活動的先導(dǎo)  第二節(jié)	有的放矢，正中紅心  第三節(jié)	廣告戰(zhàn)略——如何進(jìn)行廣告方案策劃  第四節(jié)	廣告的實施 第四章  創(chuàng)意時代  序言 大創(chuàng)意  第一節(jié)	創(chuàng)意的本質(zhì)和精髓  第二節(jié)	獨特的創(chuàng)意和優(yōu)秀的廣告  第三節(jié)	創(chuàng)意開發(fā)行動  第四節(jié)	杰出的廣告創(chuàng)意人員 第五章 廣告溝通和制作創(chuàng)意的后勤問題  序言 溝通和制作  第一節(jié)	天作之合  第二節(jié)	創(chuàng)意部門的工作  第三節(jié)	美妙的文案  第四節(jié)	廣告設(shè)計 第六章  廣告發(fā)布和媒體策劃 第七章  廣告發(fā)布和媒體策劃 第八章  廣告和行銷 第九章  廣告效果測試第三部分 第十章 品牌管家——奧美 第十一章  創(chuàng)意先鋒——DDB 第十二章  革新的故事——精信 第十三章  改變世界的創(chuàng)意第四部分  點擊未來 第十四章  啟示錄——廣告行銷將走向何方 第十五章  啟示錄——入世后的中國廣告行銷業(yè) 后記 參考書目

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