廣告奏效的奧秘

內容概要

如何在當今時代策劃出卓有成效的廣告，本書將提供給你四條成功法則，它揭示了廣告奏效的奧秘；書中通過國際著名的成功廣告案例，提供給你做多媒體廣告的實戰(zhàn)操作技巧；對199個案例從不同角度的比較剖析，告訴你怎樣撰寫出更好的廣告文案，以及如何通過頭腦創(chuàng)意風暴過程，迸發(fā)出思想的火花，策劃出卓越的廣告。

作者簡介

瓦爾特·玄納特曾在德國多家大品牌公司和廣告代理公司負責廣告策劃，現(xiàn)任德國廣告協(xié)會（BDW）的廣告顧問，同時他還是多所大學的客座講師，經常給廣告研修班講課，并發(fā)表了數(shù)本廣告專著及大量的廣告文章。

書籍目錄

廣告?zhèn)鞑ナ股罡腥诵杂f其十，需知一百從“第二品德”到廣告成功四條廣告鐵律當今如何做報刊雜志廣告面向成年人的電視廣告廣播——真實可信的媒體招貼廣告——看得見的創(chuàng)意最古典的廣告手段——廣告信函如何撰寫更好的廣告文案？廣告效果是否可知？尋找創(chuàng)意的創(chuàng)意優(yōu)秀廣告點評（19幅）

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