零度思考

內(nèi)容概要

本書介紹的是我從生意人、制造者的實(shí)踐中總結(jié)出的培育品牌手法，揭示出幾種主要的勝負(fù)手法，作為前言逐步展開。 
    首先，現(xiàn)今的市場營銷大多出于追求眼前利益和市場份額的短期考慮。在此提醒各公司最好能聰明一些，盡早休戰(zhàn)。過分地考慮圈內(nèi)的事情，不僅會造成資金和精力的極大浪費(fèi)，同時也會加大公司負(fù)擔(dān)。我想強(qiáng)調(diào)的是，利用品牌本身的實(shí)力，堂堂正正取勝才是正道。 
    其次，對本公司的商品要有清醒的認(rèn)識，這是一道難題。雖然從市場中撤退，這在企業(yè)的戰(zhàn)略里很難想象，但從策劃的角度來說卻是重要的經(jīng)營判斷。應(yīng)該認(rèn)真探索一下，品牌商品能夠滿足所有顧客的需求嗎?眷戀舊品牌的情結(jié)，會經(jīng)常束縛企業(yè)的手 
腳。因此預(yù)設(shè)此課題以供讀者思考。 
    另外，策劃還沒有受到足夠的重視。所說的體現(xiàn)企業(yè)和商品的“個性”“、相似度”、“氛圍”的品牌，實(shí)際只是長期形成的印象。我想對由此產(chǎn)生的“外延與內(nèi)涵”這種市場營銷學(xué)術(shù)語，闡述一下自己的認(rèn)識。 
    同樣，在創(chuàng)建品牌方面，廣告表現(xiàn)是從視覺印象吸引顧客的主要手段。其中，如何開發(fā)“有效廣告”？以什么樣的理念去選擇、決定廣告？能否真正起到關(guān)乎廣告生命的“信息速遞”作用？本書將以自身體驗(yàn)，針對這些深深困擾企業(yè)的難題，提出廣告策劃的評判標(biāo)準(zhǔn)。

作者簡介

服部清，日本著名的品牌策劃專家、廣告制作人、評論家。1936年生于茨城縣，早稻田大學(xué)畢業(yè)，原味之素公司廣告部專任部長。      		
   進(jìn)入味之素公司后，作為廣告撰稿人、藝術(shù)指導(dǎo)、制片廠，從事廣告制作、媒體計劃、促銷宣傳等，1958年，與三得利的井高健等人共同設(shè)立

書籍目錄

目錄 自序 第1招法 布局 第2招法 摸索 第3招法 選擇 第4招法 積累 第5招法 開啟 第6招法 實(shí)施 第7招法 制勝 第8招法 表現(xiàn) 第9招法 穩(wěn)固 第10招法 秘策 后記

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