品牌勝典

內(nèi)容概要

本書是一位從事企業(yè)管理十?dāng)?shù)年的企業(yè)人對(duì)品牌的感悟。不但道出了中國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷的缺陷，而且指出了如何創(chuàng)建品牌、發(fā)展品牌的問題。無論對(duì)于品牌研究者，還是對(duì)于企業(yè)經(jīng)理人，本書都值得一讀，甚至數(shù)讀。

作者簡(jiǎn)介

秋水，本名韋桂華。1964年7月生于江蘇鹽城。1995年中央黨校函授學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理本科畢業(yè)，現(xiàn)任江蘇森達(dá)集團(tuán)新聞發(fā)言人。
    作者已從事企業(yè)管理工作10多年，曾在人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)理日?qǐng)?bào)、突破雜志等眾多報(bào)刊雜志開設(shè)品牌專欄，發(fā)表各類文章400多篇，近200萬字。1994年創(chuàng)立并推行的“3351”現(xiàn)場(chǎng)管理法曾獲“全國(guó)管理成就獎(jiǎng)”，1998年創(chuàng)作的《最后的商戰(zhàn)》榮獲江蘇省第六屆哲學(xué)社會(huì)科學(xué)成果三等獎(jiǎng)?！镀放苿俚洹肥亲髡叩诙奎c(diǎn)評(píng)品牌競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)問題的著作。全書采用了散文化寫作風(fēng)格，結(jié)合作者豐富的企業(yè)實(shí)踐、敏銳的新聞視覺和冷靜的哲學(xué)思考，使本書許多篇目在撰寫中即受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

書籍目錄

序  言 另一個(gè)角度第一篇 品牌戰(zhàn)略與游戲規(guī)則 按規(guī)則游戲 企業(yè)家的最初一課與哲學(xué)家的最后一課 感受“零距離” 不創(chuàng)新，就滅亡 人·狼·羊 做學(xué)習(xí)型品牌 回歸核心力競(jìng)爭(zhēng) 企業(yè)品牌的層次 誰是真正的“狼”？第二篇 品牌的精神 名牌的內(nèi)涵 史玉柱還債 用槍瞄準(zhǔn)自己 “MADE IN CHINA”賣什么？ 技術(shù)是最好的賣點(diǎn) 讓世界“注意” 名牌：讓時(shí)間見證 辯證看待空調(diào)業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)” 讓靈性出殼第三篇 品牌的競(jìng)爭(zhēng)與合作 擁有自己的文化 競(jìng)合：共做新“奶酪” 拽住顧客的手 提升發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)的眼力 讓營(yíng)銷注入知識(shí)的魅力 老顧客是最好的廣告 按價(jià)值定價(jià) 誰是“名牌”最權(quán)威評(píng)判者？ “顧客價(jià)值”至上第四篇 打造成功品牌第五篇 走出品牌的局限第六篇 品牌之累第七篇 品牌承諾第八篇 品牌追問后  記參考書目

編輯推薦

　　在經(jīng)濟(jì)全球化、知識(shí)化的今天，我們還不清楚誰是真正的“狼”，還不懂得用WTO這張網(wǎng)將“狼”套住，還不敢用WTO這桿槍將“狼”消滅，那我們的未來只有一個(gè)：坐以待斃！如果你擁有一縣的眼光，那你可以做一縣的生意；如果你擁有一省的眼光，那你可以做一省的生意，如果你擁有天下的眼光，那你可以做天下的生意。在當(dāng)前這個(gè)時(shí)代，一個(gè)企業(yè)如果不能擁有響亮的品牌，那我實(shí)在不知道，這個(gè)企業(yè)還會(huì)有什么？它還有什么真正的未來

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