總編理念和傳媒精神

內(nèi)容概要

　　本書匯集了國(guó)內(nèi)最具影響力媒體總編訪談和業(yè)內(nèi)資深人士的對(duì)話，全面論述了中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展過程，深入剖析了傳媒界面臨的各種問題。由于作者的特殊身份，使得他們的理念新穎獨(dú)特而又具有極強(qiáng)的操作性。他們的思想和觀念如同一劑良藥，必將給讀者帶來啟迪并引領(lǐng)我們進(jìn)入一個(gè)新的思維空間。

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代序生正逢時(shí)辦報(bào)刊去/姚清江傳統(tǒng)與現(xiàn)代共進(jìn)--何寧：《北京晨報(bào)》總編輯、茅道臨：新浪網(wǎng)原CEO　　我們預(yù)期的理想，往往與實(shí)際有巨大的差異，這也是媒體遇到的障礙因素。我們的媒體要強(qiáng)身健骨，我認(rèn)為還是要內(nèi)資起作用，中國(guó)的媒體還是要中國(guó)的資本辦。外資進(jìn)入，是  水土不服，文化的東西，民族的東西，是不能替代的。倡導(dǎo)一種新生活--朱偉：《三聯(lián)生活周刊》主編 　我們的困境是如何處理媒體人和讀者的關(guān)系。媒體人常常覺得自己是聰明的，讀者需要自己引導(dǎo)，但實(shí)際上這種方式可能不對(duì)。讀者可能比你清楚，比你聰明。你需要更多地了解讀者的需求是什么，為讀者生產(chǎn)。一個(gè)媒體，尊重讀者、愛護(hù)讀者、為他服務(wù)，回報(bào)就會(huì)豐厚，才會(huì)成為常青藤。兩度創(chuàng)業(yè)競(jìng)輝煌--崔恩卿：《北京娛樂信報(bào)》社長(zhǎng)　　人和資金誰重要？錢重要不重要？沒有錢寸步難行。報(bào)紙沒有錢怎么發(fā)展呢？沒有資金就沒有辦法競(jìng)爭(zhēng)，這說明資金在其中起動(dòng)的作用。但畢竟資金是靠人來運(yùn)作的，人和資金比，人還是第一位。所以我覺得要強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)，不是個(gè)人。創(chuàng)意為王--封新城：《新周刊》執(zhí)行總編　　我現(xiàn)在所面對(duì)的是一個(gè)傳媒機(jī)構(gòu)，我要做的工作不僅僅是看稿，還要和傳媒機(jī)構(gòu)一起把《新周刊》的品牌最大化。如果能通過我們的努力，從純粹的編輯記者完成到傳媒管理的轉(zhuǎn)化，我是非常樂意的，這是一個(gè)非常漫長(zhǎng)的路，我還在路途中。向《華爾街時(shí)報(bào)》沖刺--何力：《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》總編輯 　他給我轉(zhuǎn)了一篇美國(guó)學(xué)者寫的文章，文章說，美國(guó)未來50年面臨的最大考驗(yàn)，就是美國(guó)政府、知識(shí)界和美國(guó)人民，能夠以什么樣的心情看待一個(gè)大國(guó)——中國(guó)的崛起。打造百年京華--朱德付：《京華時(shí)報(bào)》常務(wù)副總編輯　　單純從技術(shù)層面上講，報(bào)紙的形式和新聞的條數(shù)都是容易超越的，決勝的關(guān)鍵在于誰真正解決了新聞中的事件性問題，誰在事件性新聞上處于領(lǐng)先地位，誰就握有先機(jī)，誰就掌握主動(dòng)，誰就穩(wěn)操勝券。但知易行難，在操作的過程中堅(jiān)持這一原則是非常艱苦的，非堅(jiān)韌不拔不足以死守底線。傳承與創(chuàng)新的激蕩--金福安：《新民晚報(bào)》總編輯  　我覺得我們報(bào)紙是社會(huì)公器，而不是一個(gè)謀事的飯碗，我們要對(duì)國(guó)家、對(duì)民族、對(duì)自己的理想負(fù)責(zé)。《新民晚報(bào)》要留住人最重要的地方就是讓他在社會(huì)上成名，讓他的意見、他的聲音能在社會(huì)上起一定的作用。立足海上搏擊天下--何剛：《國(guó)際金融報(bào)》總編輯　　我認(rèn)為，媒體發(fā)展應(yīng)該遵循一個(gè)基本原則，通過足夠的投資來整合相關(guān)的內(nèi)容資源，形成有足夠競(jìng)爭(zhēng)力的、別人很難模仿的內(nèi)容，并通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)法保護(hù)你的獨(dú)創(chuàng)內(nèi)容，吸引特定的讀者群，由內(nèi)容到發(fā)行再到經(jīng)營(yíng)，這是比較經(jīng)典的平面媒體贏利模式。領(lǐng)先經(jīng)營(yíng)--李佩鈺：《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》總編輯　　要說經(jīng)驗(yàn)，倒也有幾點(diǎn)：第一，是忠誠(chéng)，第二，是敬業(yè)，第三，是平常心。對(duì)報(bào)社要忠誠(chéng)，對(duì)我這份事業(yè)和這份報(bào)紙要忠誠(chéng)，這一點(diǎn)是我始終不渝的一個(gè)原則。敬業(yè)，我始終認(rèn)為我應(yīng)該是以一個(gè)職業(yè)人的心態(tài)在做這張報(bào)紙。平常心，用平常心做人做事，對(duì)自己負(fù)責(zé)任，也是對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)任。少年英豪起自南方--劉洲偉：《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》主編　　媒體已經(jīng)告別了靠幾支筆打天下的時(shí)代，跟過去完全不一樣，講究整體競(jìng)爭(zhēng)。報(bào)紙本身要賣的是商品，具有所有的商品的特點(diǎn)，產(chǎn)品、營(yíng)銷、品牌，做報(bào)紙跟做家電、電腦沒什么區(qū)別。營(yíng)銷上有一個(gè)“木桶理論”，整個(gè)桶裝的水取決于最短的那根木塊。執(zhí)著，源于信念--楊大明：《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》總編輯　　《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》辦報(bào)的最終目的還是要讓讀者輕松、快捷地了解財(cái)經(jīng)新聞。財(cái)經(jīng)新聞本身的特點(diǎn)是專業(yè)、枯燥，讓人覺得缺乏人性特點(diǎn)。我認(rèn)為，“讓經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)單明了”是一份財(cái)經(jīng)報(bào)紙的最高的境界，財(cái)經(jīng)新聞最終應(yīng)當(dāng)是做成這樣的。打造本土《新聞周刊》--鐘誠(chéng)：《新聞周刊》總編輯 　最大的困惑是，如何實(shí)現(xiàn)我們影響力的最大化，這是我們作為中國(guó)的一本時(shí)政雜志現(xiàn)在首先或主要要解決的問題。如何能夠使我們的雜志形成有國(guó)際影響力的品牌，這是促使我們奮斗和思考的最主要的課題。產(chǎn)業(yè)報(bào)典范--劉九如：《計(jì)算機(jī)世界》總編輯　　一個(gè)企業(yè)，尤其是處在第一位的企業(yè)，看著后面的人定自己的戰(zhàn)略是很危險(xiǎn)的，所以我們的戰(zhàn)略是根據(jù)自己的定位獨(dú)立進(jìn)行的。商業(yè)成就人性--牛文文：《中國(guó)企業(yè)家》總編輯 　中國(guó)是一個(gè)缺乏企業(yè)家文化、缺乏商業(yè)文化的國(guó)家，也是缺乏一個(gè)連續(xù)商業(yè)史的國(guó)家，我們的商業(yè)史是中斷的。我們?cè)谧鰣?bào)道時(shí)，往往從財(cái)富史的角度看問題，從企業(yè)家的立場(chǎng)看問題。展示自然中國(guó)--李栓科：《中國(guó)國(guó)家地理》雜志社社長(zhǎng)　　《中國(guó)國(guó)家地理》主要是以地理思辨和地理哲學(xué)為其立題命脈，推開自然之門，昭示人文精華。我們對(duì)于自然和人文的描述和展示，不僅是美，更重要的是思辨，也就是驚嘆號(hào)加問號(hào)，落腳到對(duì)人文的影響。評(píng)點(diǎn)媒體--李希光：清華大學(xué)國(guó)際傳播中心主任　　普利特新聞獎(jiǎng)對(duì)中國(guó)媒體的意義有兩個(gè)：一個(gè)是報(bào)道新聞的真實(shí)性、深刻性、獨(dú)家性和優(yōu)良的寫作水平。真實(shí)、獨(dú)家、深入和優(yōu)良的寫作水平等于最高深的新聞學(xué)。附錄　中美雜志比較研究(秦朔《南風(fēng)窗》總編輯)　雜志的廣告經(jīng)營(yíng)：十大形態(tài)與九大策劃　報(bào)人與報(bào)紙的故事后記

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