廣告企劃的藝術(shù)

出版時間：2003-1-1 出版社：中國三峽出版社作者：喬恩?斯蒂爾
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內(nèi)容概要

最好的和最有效的廣告是那些在溝通和信息交流方式的設(shè)計上能充分滿足消費者而不僅是廣告客戶需求的廣告，這也是廣告企劃的目的。本書中介紹的AP就是在廣告策劃、制作和實施過程中代表消費者發(fā)言，提出消費者觀點的角色，它是廣告業(yè)從咨詢公司手中重新奪回企業(yè)營銷咨詢地位的希望所在。本書從實用的角度出發(fā)，深入淺出地闡述了AP在廣告業(yè)中的地位與作用。大量生動實用的廣告案例幫助讀者更好地理解AP在廣告企劃中的重要作用。如何從消費者角度出發(fā)考慮問題是本書的核心，從這點看來，本書不便適用于廣告界的從業(yè)人員，也是所有策劃者和客戶管理人員的必讀書籍。

作者簡介

喬恩·斯蒂爾，廣告公司的副總裁兼企劃部主任，它的客戶包括鈴木摩托、Anheuser-BuscH，加利福尼亞牛奶公司、惠普公司、耐克、寶麗來和保時捷等著名公司。喬恩從21歲開始他的廣告生涯，在英國的Boase  Massimi Polliff公司擔任AP主管。26歲被推薦為董事會成員。1989年，他離開英國到美國，成為Goddby，Silverstein&Partners廣告公司在舊金山的首任AP總監(jiān)。在這里，他被《廣告周刊》譽為“西海岸年度最佳經(jīng)理人”，被廣告界譽為“廣告業(yè)的革新者”。同時，他被《舊金山焦點》評為100名風云人物之一，1995年被收入美國廣告名人堂。

書籍目錄

廣告業(yè)界的新族群——AP譯者序?qū)а?徒勞之舉用手榴彈捕魚建立關(guān)系第一章 沒給老鼠留空間第二章 沉默的搭擋第三章 問道于盲第四章 剝洋蔥皮第五章 漁夫的向?qū)У诹?得梅因市的十主婦第七章 得來全不費工夫致謝參考文獻插圖來源

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評論、評分、閱讀與下載

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用戶評論 (總計25條)

廣告企劃的藝術(shù)
讓消費者互動參與企劃和創(chuàng)作的整個過程，產(chǎn)出真正理解人性、解決問題、觸動人心的溝通，是一本建立正確企劃觀念的好書。
這本書只有當當有賣的了，支持當當！
這本書非常好看，非常滿意。
幫別人買的，反響還不錯。本來就是做這行的，但是我不懂。呵呵
還不錯，條理有一點點不太清
買的有點多，先收著，慢慢看
建議每個廣告人、尤其是中國廣告人都該買來看一下，和你是設(shè)計師還是美指沒有關(guān)系……即使你是執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)亦或副總……
不錯的書，有空看看挺好的哈
這本書讓我了解了廣告的背面，讓我看到了這本藝術(shù)的創(chuàng)作是多么有意思。
一般半，感覺國內(nèi)的策劃書差了點
這本書整體的裝幀設(shè)計做的一般，文字太多，讀起來很費勁啊，每次翻開就有點頭疼，內(nèi)容應(yīng)該還是挺有啟發(fā)性的，當做骨頭一樣慢慢啃吧。
第二次買這本書了，上次有破損，這次依舊紙張發(fā)黃。內(nèi)容重于形式，我就不說啥了！建議當當完善圖書資料介紹，放些有價值的插圖和圖書外觀，方便大家選擇！內(nèi)容剛開始看，感覺還不錯！
老師的推薦，不錯
書有點臟，小小有點磨損，不過我是看內(nèi)容的成色基本忽略總的來說還是不錯的夠便宜
書很舊，但鑒于小眾就算了。因為送到香港，當當默認為第三方順豐速運，但沒有提供快遞單號，當當上至今停留在北京發(fā)貨。導致我沒有辦法追蹤快遞，6號發(fā)貨，16號，我致電當當客服，無果，四個電話之后，18號終于把物流情況和訂單號給我，感謝客服，幸苦了，就是效率低了點。其實8號書就已經(jīng)到港，順豐一直沒有通知我。當當不給單號，也不fellow，不管不問，讓這次購物太鬧心！
個人案例太多，而且是學院派的那種案例，老師與學生之間的案例，實戰(zhàn)的不多，而且都是國外的，不論什么東西，在國外實行的好的，中國搬過來多半要悲劇
書很舊我就不說了，拍下后，北京到濟南三天的時間，在濟南和我一個區(qū)，五天送不到，這就是當當用的快遞，山東海紅，讓我對當當很失望，如果當當繼續(xù)用這個快遞，以后不會來當當了。
書太破了，不象是新的！
挺郁悶的，書一到打開看竟然是破損的，于是就在網(wǎng)上跟客服溝通，客服讓我在網(wǎng)站上申請換貨，我就申請了，等了一個星期左右，等到的竟然是退貨單！好吧，我認了！只能重新買了！在當當買了這么多年的書，頭一次碰到這種情況，正在考慮這本書到底要不要在當當上買！?。?！
PS:評星和書的內(nèi)容完全沒有關(guān)系，我評的心情！
廣告企劃的藝術(shù)這本，拿到手里，發(fā)現(xiàn)一摸都是土，用衛(wèi)生紙擦了一下，紙都黑了，應(yīng)該是圖書很久了，長期存放，發(fā)貨的時候也沒給弄干凈，邊角還出現(xiàn)破損現(xiàn)象，覺得很不負責任。。。
以前在北京最喜歡和同事在當當上買書，覺得便宜、質(zhì)量好、送貨快、服務(wù)態(tài)度好，像其它買家說的質(zhì)量不好，破損、舊等情況從來沒有發(fā)生過?，F(xiàn)在回來鄭州了，買的這次書，這本非常舊，雖然沒有破損，紙質(zhì)已經(jīng)稍微發(fā)黃，封皮像長時間與灰塵進行了相互運動，黑色已近津到紙質(zhì)里面了，不知道被堆放了多久才能形成這種老舊的效果。還買其它的一套書，買得是一套的，為嘛給發(fā)三個出版社的，很不舒服。第一次出現(xiàn)這種情況，還是幫朋友買，很生氣，希望當當負責任一點，你們本身打得就是網(wǎng)購便宜這一點，如果因為便宜而不能保證書的質(zhì)量，終究會失道。
書的膠竟然斷裂了，俺買的可是新書呀
今天收到貨了不過是二手書怪不得打五折了
終于收到書了，簡直就像書攤上的二手貨，再舊就要破了的封面，內(nèi)容還沒仔細看，不過興趣已經(jīng)減少了一大半。

廣告企劃的藝術(shù)

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