廣告企劃的藝術

出版時間：2003-1-1 出版社：中國三峽出版社作者：喬恩?斯蒂爾
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內(nèi)容概要

最好的和最有效的廣告是那些在溝通和信息交流方式的設計上能充分滿足消費者而不僅是廣告客戶需求的廣告，這也是廣告企劃的目的。本書中介紹的AP就是在廣告策劃、制作和實施過程中代表消費者發(fā)言，提出消費者觀點的角色，它是廣告業(yè)從咨詢公司手中重新奪回企業(yè)營銷咨詢地位的希望所在。本書從實用的角度出發(fā)，深入淺出地闡述了AP在廣告業(yè)中的地位與作用。大量生動實用的廣告案例幫助讀者更好地理解AP在廣告企劃中的重要作用。如何從消費者角度出發(fā)考慮問題是本書的核心，從這點看來，本書不便適用于廣告界的從業(yè)人員，也是所有策劃者和客戶管理人員的必讀書籍。

作者簡介

喬恩·斯蒂爾，廣告公司的副總裁兼企劃部主任，它的客戶包括鈴木摩托、Anheuser-BuscH，加利福尼亞牛奶公司、惠普公司、耐克、寶麗來和保時捷等著名公司。喬恩從21歲開始他的廣告生涯，在英國的Boase  Massimi Polliff公司擔任AP主管。26歲被推薦為董事會成員。1989年，他離開英國到美國，成為Goddby，Silverstein&Partners廣告公司在舊金山的首任AP總監(jiān)。在這里，他被《廣告周刊》譽為“西海岸年度最佳經(jīng)理人”，被廣告界譽為“廣告業(yè)的革新者”。同時，他被《舊金山焦點》評為100名風云人物之一，1995年被收入美國廣告名人堂。

書籍目錄

廣告業(yè)界的新族群——AP譯者序?qū)а?徒勞之舉用手榴彈捕魚建立關系第一章 沒給老鼠留空間第二章 沉默的搭擋第三章 問道于盲第四章 剝洋蔥皮第五章 漁夫的向?qū)У诹?得梅因市的十主婦第七章 得來全不費工夫致謝參考文獻插圖來源

圖書封面

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無

評論、評分、閱讀與下載

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用戶評論 (總計25條)

廣告企劃的藝術
讓消費者互動參與企劃和創(chuàng)作的整個過程，產(chǎn)出真正理解人性、解決問題、觸動人心的溝通，是一本建立正確企劃觀念的好書。
這本書只有當當有賣的了，支持當當！
這本書非常好看，非常滿意。
幫別人買的，反響還不錯。本來就是做這行的，但是我不懂。呵呵
還不錯，條理有一點點不太清
買的有點多，先收著，慢慢看
建議每個廣告人、尤其是中國廣告人都該買來看一下，和你是設計師還是美指沒有關系……即使你是執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)亦或副總……
不錯的書，有空看看挺好的哈
這本書讓我了解了廣告的背面，讓我看到了這本藝術的創(chuàng)作是多么有意思。
一般半，感覺國內(nèi)的策劃書差了點
這本書整體的裝幀設計做的一般，文字太多，讀起來很費勁啊，每次翻開就有點頭疼，內(nèi)容應該還是挺有啟發(fā)性的，當做骨頭一樣慢慢啃吧。
第二次買這本書了，上次有破損，這次依舊紙張發(fā)黃。內(nèi)容重于形式，我就不說啥了！建議當當完善圖書資料介紹，放些有價值的插圖和圖書外觀，方便大家選擇！內(nèi)容剛開始看，感覺還不錯！
老師的推薦，不錯
書有點臟，小小有點磨損，不過我是看內(nèi)容的成色基本忽略總的來說還是不錯的夠便宜
書很舊，但鑒于小眾就算了。因為送到香港，當當默認為第三方順豐速運，但沒有提供快遞單號，當當上至今停留在北京發(fā)貨。導致我沒有辦法追蹤快遞，6號發(fā)貨，16號，我致電當當客服，無果，四個電話之后，18號終于把物流情況和訂單號給我，感謝客服，幸苦了，就是效率低了點。其實8號書就已經(jīng)到港，順豐一直沒有通知我。當當不給單號，也不fellow，不管不問，讓這次購物太鬧心！
個人案例太多，而且是學院派的那種案例，老師與學生之間的案例，實戰(zhàn)的不多，而且都是國外的，不論什么東西，在國外實行的好的，中國搬過來多半要悲劇
書很舊我就不說了，拍下后，北京到濟南三天的時間，在濟南和我一個區(qū)，五天送不到，這就是當當用的快遞，山東海紅，讓我對當當很失望，如果當當繼續(xù)用這個快遞，以后不會來當當了。
書太破了，不象是新的！
挺郁悶的，書一到打開看竟然是破損的，于是就在網(wǎng)上跟客服溝通，客服讓我在網(wǎng)站上申請換貨，我就申請了，等了一個星期左右，等到的竟然是退貨單！好吧，我認了！只能重新買了！在當當買了這么多年的書，頭一次碰到這種情況，正在考慮這本書到底要不要在當當上買?。。?！
PS:評星和書的內(nèi)容完全沒有關系，我評的心情！
廣告企劃的藝術這本，拿到手里，發(fā)現(xiàn)一摸都是土，用衛(wèi)生紙擦了一下，紙都黑了，應該是圖書很久了，長期存放，發(fā)貨的時候也沒給弄干凈，邊角還出現(xiàn)破損現(xiàn)象，覺得很不負責任。。。
以前在北京最喜歡和同事在當當上買書，覺得便宜、質(zhì)量好、送貨快、服務態(tài)度好，像其它買家說的質(zhì)量不好，破損、舊等情況從來沒有發(fā)生過?，F(xiàn)在回來鄭州了，買的這次書，這本非常舊，雖然沒有破損，紙質(zhì)已經(jīng)稍微發(fā)黃，封皮像長時間與灰塵進行了相互運動，黑色已近津到紙質(zhì)里面了，不知道被堆放了多久才能形成這種老舊的效果。還買其它的一套書，買得是一套的，為嘛給發(fā)三個出版社的，很不舒服。第一次出現(xiàn)這種情況，還是幫朋友買，很生氣，希望當當負責任一點，你們本身打得就是網(wǎng)購便宜這一點，如果因為便宜而不能保證書的質(zhì)量，終究會失道。
書的膠竟然斷裂了，俺買的可是新書呀
今天收到貨了不過是二手書怪不得打五折了
終于收到書了，簡直就像書攤上的二手貨，再舊就要破了的封面，內(nèi)容還沒仔細看，不過興趣已經(jīng)減少了一大半。

廣告企劃的藝術

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