體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

編輯推薦：在品牌和信息一統(tǒng)天下的時(shí)代，傳統(tǒng)的“特色與功效”營(yíng)銷(xiāo)方式慘遭出局的厄運(yùn)。而品牌社會(huì)一個(gè)全新的營(yíng)銷(xiāo)概念——“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”應(yīng)運(yùn)而生。“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”的最終目的是要為顧客創(chuàng)造全方位的體驗(yàn)，作者把這些體驗(yàn)稱(chēng)為SEM（戰(zhàn)略經(jīng)驗(yàn)?zāi)K），包括感覺(jué)體驗(yàn)（SENSE）、情感體驗(yàn)（FEEL）、創(chuàng)造性認(rèn)知體驗(yàn)（THINK）、身體體驗(yàn)和生活方式（ACT）及社會(huì)特性體驗(yàn)（RELATE）。 書(shū)中不但提供了“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)

書(shū)籍目錄

前言
致辭
第一部分 體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)革命
第1章 從特色與功效到顧客的體驗(yàn)
第2章 體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的幅度和范圍
……
第二部分 體驗(yàn)的類(lèi)型
第4章 感覺(jué)
第5章 感受
……
第三部分 結(jié)構(gòu)、策略和組織問(wèn)題
第9章 混合體驗(yàn)與全面體驗(yàn)
第10章 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略方針
……
后記

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

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