創(chuàng)新營銷學(xué)

內(nèi)容概要

市場營銷的實(shí)踐創(chuàng)新決定了理論上必須創(chuàng)新，那些似乎已成為定論的體系，恰恰是需要突破框架。市場營銷的理論根據(jù)不能只停留在權(quán)威的論著中，更多地應(yīng)從實(shí)踐中去體驗(yàn)。創(chuàng)新營銷的理論研究應(yīng)從對(duì)象出發(fā)、現(xiàn)實(shí)出發(fā)、問題出發(fā)。研究中國的市場營銷，中國企業(yè)所提供的市場競爭經(jīng)驗(yàn)應(yīng)是主要素材。本書取名《創(chuàng)新營銷學(xué)》，并非是要建立新的體系，而是力求對(duì)現(xiàn)實(shí)中提出的新問題進(jìn)行理論分析。本書上篇是對(duì)市場營銷怎樣創(chuàng)新進(jìn)行探索，下篇是

書籍目錄

上篇 實(shí)戰(zhàn)營銷前沿思考 第一章 市場競爭新概念 第二章 市場競爭新思路 第三章 市場競爭新課題 第四章 市場競爭新策略 第五章 名牌的創(chuàng)造與開發(fā) 第六章 營銷策劃 第七章 推銷成功的答案 第八章 企業(yè)走向市場 下篇 營銷原理深化認(rèn)識(shí) 第九章 市場營銷學(xué)概述 第十章 尋求市場 第十一章 消費(fèi)者購買規(guī)律 第十二章 市場信息與調(diào)查 第十三章 市場預(yù)測(cè)與決策 第十四章 產(chǎn)品策略 第十五章 價(jià)格策略 第十六

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