品牌管理

內(nèi)容概要

本書是一本系統(tǒng)講述品牌管理的概念、原理及其具體方法的教材。全書通過大量的中國本土企業(yè)的品牌實戰(zhàn)案例，從心理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)兩個角度全面分析品牌管理的各種問題。包括：品牌的概念、作用和品牌化歷史，品牌資產(chǎn)的概念和結(jié)構(gòu)，品牌形象和定位，品牌設(shè)計，建立品牌資產(chǎn)的3個手段：品牌產(chǎn)品、品牌渠道和品牌傳播，實現(xiàn)品牌資產(chǎn)最大化的品牌戰(zhàn)略，以及品牌資產(chǎn)最大化的品牌戰(zhàn)略，以及品牌資產(chǎn)的評估等。    本書適合作為高校經(jīng)濟(jì)管理類本科和研究生（包括MBA）教材或參考教材，也適合工商企業(yè)管理層閱讀和參考。

書籍目錄

第1章 品牌及品牌化  1.1 品牌的定義  1.2 品牌的功能  1.3 品牌化歷史  本章小結(jié)  思考題  案例討論 青島啤酒:品牌和品牌管理第2章 品牌資產(chǎn)  2.1 品牌資產(chǎn)的定義  2.2 品牌資產(chǎn)的結(jié)構(gòu)  2.3 品牌認(rèn)知  2.4 品牌動機  2.5 品牌態(tài)度  2.6 品牌資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析  本章小結(jié)  思考題  案例討論 海爾的名牌觀第3章 品牌形象和定位  3.1 品牌形象  3.2 品牌定位  本章小結(jié)  思考題  案例討論 OLAY全新品牌形象第4章 品牌設(shè)計  4.1 品牌設(shè)計的一般準(zhǔn)則  4.2 品牌諸要素的設(shè)計  本章小結(jié)  思考題  案例討論 漕河涇開發(fā)區(qū)的標(biāo)志設(shè)計第5章 品牌產(chǎn)品  5.1 品牌產(chǎn)品的核心層  5.2 品牌產(chǎn)品的基礎(chǔ)層  5.3 品牌產(chǎn)品的期望層  5.4 品牌產(chǎn)品的附加層  5.5 品牌產(chǎn)品的潛在層  本章小結(jié)  思考題   案例討論 華為成名之路:客戶導(dǎo)向的技術(shù)創(chuàng)新第6章 品牌渠道  6.1 品牌與獨立中間商  6.2 品牌與事例渠道  本章小結(jié)  思考題  案例討論 1 星巴克的品牌聯(lián)盟  案例討論 2 全聚德品牌與特許連鎖第7章 品牌傳播  7.1 品牌與廣告  7.2 品牌與公關(guān)  本章小結(jié)  思考題  案例計論 杜邦200周年在中國的系列慶?；顒拥?章 品牌戰(zhàn)略  8.1 多品牌戰(zhàn)略  8.2 品牌延伸戰(zhàn)略  本章小結(jié)  思考題  案例討論 1 艾默生集團(tuán)的品牌整合戰(zhàn)略  案例討論 2  潤迅品牌的蛻變第9章 品牌評估  9.1 消費者品牌心理調(diào)查  9.2 品牌價值評估  本章小結(jié)  思考題   案例討論 《金融世界》對可口可樂品牌的估價

媒體關(guān)注與評論

書評　　本書與其他品牌管理教材相比的特點主要是：　　從心理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)兩個視角觀察和分析品牌現(xiàn)象，有一定的理論厚度；有一些學(xué)術(shù)創(chuàng)新，如品牌資產(chǎn)的認(rèn)知-動機-態(tài)度3維度結(jié)構(gòu)、品牌資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析、品牌與產(chǎn)品層次的關(guān)系、自有品牌與零售商的后向整合渠道、多品牌和延伸品牌與范圍經(jīng)濟(jì)、潛在品牌資產(chǎn)和實在品牌資產(chǎn)等；中國品牌的實例比較豐富，能較好地反映中國企業(yè)品牌管理的實際問題；注意定量方法的運用，尤其品牌資產(chǎn)的評估較多地運用定量分析，增強品牌管理的科學(xué)性。

編輯推薦

《品牌管理》與其他品牌管理教材相比的特點主要是：從心理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)兩個視角觀察和分析品牌現(xiàn)象，有一定的理論厚度；有一些學(xué)術(shù)創(chuàng)新，如品牌資產(chǎn)的認(rèn)知-動機-態(tài)度3維度結(jié)構(gòu)、品牌資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析、品牌與產(chǎn)品層次的關(guān)系、自有品牌與零售商的后向整合渠道、多品牌和延伸品牌與范圍經(jīng)濟(jì)、潛在品牌資產(chǎn)和實在品牌資產(chǎn)等；中國品牌的實例比較豐富，能較好地反映中國企業(yè)品牌管理的實際問題；注意定量方法的運用，尤其品牌資產(chǎn)的評估較多地運用定量分析，增強品牌管理的科學(xué)性。

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