中國(guó)品牌運(yùn)營(yíng)問(wèn)題報(bào)告

內(nèi)容概要

21世紀(jì)頭20年，是我國(guó)面臨的最重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期，是我國(guó)和平崛起、建設(shè)全面小康、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興最關(guān)鍵的時(shí)期。這一時(shí)期，機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存，光明與坎坷同在。我們面臨的許多課題需要研究，我們面臨的復(fù)雜現(xiàn)狀需要正視，我們面臨的許多挑戰(zhàn)需要應(yīng)對(duì)……面對(duì)所有這一切，我們需要宏觀的戰(zhàn)略、具體的措施。為此，我們編輯出版了這套"21世紀(jì)中國(guó)發(fā)展問(wèn)題報(bào)告"叢書(shū)。    本叢書(shū)所列入的選題，都是我國(guó)目前的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、重點(diǎn)問(wèn)題，這些問(wèn)題有宏觀的，也有微觀的；有理論性較強(qiáng)的，也有偏重實(shí)踐性的。面對(duì)這些課題，叢書(shū)中的每一種都力圖全面真實(shí)地展示現(xiàn)狀，深入細(xì)致地分析挑戰(zhàn)，積極負(fù)責(zé)地提出相關(guān)的建議和措施，以使讀者了解現(xiàn)狀，正視挑戰(zhàn)，選擇相應(yīng)的對(duì)策。

書(shū)籍目錄

導(dǎo)論 品牌運(yùn)營(yíng)：中國(guó)企業(yè)走向世界的金鑰匙  一、中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)企業(yè)實(shí)施品牌運(yùn)營(yíng)  二、振興中國(guó)經(jīng)濟(jì)就必須創(chuàng)造中國(guó)名牌  三、21世紀(jì)的世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展迫使中國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌運(yùn)營(yíng)  四、實(shí)施宏觀戰(zhàn)略謀劃是中國(guó)品牌走向世界的先決條件第1章 建樹(shù)品牌意識(shí)：奠定中國(guó)企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)  第一節(jié) 品牌成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的重要杠桿  第二節(jié) 品牌特征和品牌個(gè)性  第三節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)品牌意識(shí)的特點(diǎn)、作用和類型  第四節(jié) 建樹(shù)中國(guó)企業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)意識(shí)第2章 科學(xué)品牌定位：確立中國(guó)企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的導(dǎo)師  第一節(jié) 品牌定位系統(tǒng)及其基本關(guān)系  第二節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)品牌這位的導(dǎo)向與原則  第三節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)品牌定位導(dǎo)向類型  第四節(jié) 中國(guó)企業(yè)品牌定位的基本對(duì)策第3章 建設(shè)品牌文化：提升中國(guó)企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的底蘊(yùn)  第一節(jié) 品牌文化的創(chuàng)造與形成  第二節(jié) 現(xiàn)代品牌文化的基本表現(xiàn)形式  第三節(jié) 中國(guó)企業(yè)品牌文化建設(shè)及其基本對(duì)策第4章 培育品牌：構(gòu)筑中國(guó)企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的支撐體系  第一節(jié) 培育品牌創(chuàng)造的動(dòng)力基礎(chǔ)  第二節(jié) 制造品牌差別優(yōu)勢(shì)  第三節(jié) 創(chuàng)造品牌信息優(yōu)勢(shì)  第四節(jié) 建構(gòu)品牌的關(guān)系優(yōu)勢(shì)  第五節(jié) 培育中國(guó)企業(yè)品牌的途徑與對(duì)策第5章 品牌創(chuàng)新：鑄就中國(guó)企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的軸心  第一節(jié) 創(chuàng)新類型、創(chuàng)新模式與創(chuàng)新激勵(lì)  第二節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)新：品牌永葆青春  第三節(jié) 技術(shù)創(chuàng)新：品牌“先發(fā)優(yōu)勢(shì)”的源泉  第四節(jié) 企業(yè)實(shí)施品牌運(yùn)營(yíng)的組織創(chuàng)新  第五節(jié) 企業(yè)實(shí)施品牌運(yùn)營(yíng)的管理創(chuàng)新  第六節(jié) 當(dāng)代中國(guó)企業(yè)品牌創(chuàng)新分析第6章 重塑營(yíng)銷：引領(lǐng)中國(guó)企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的中心  第一節(jié) 企業(yè)實(shí)施品牌運(yùn)營(yíng)的營(yíng)銷資源概述  第二節(jié) 當(dāng)代企業(yè)從產(chǎn)品營(yíng)銷到品牌營(yíng)銷轉(zhuǎn)型  第三節(jié) 企業(yè)實(shí)施品牌運(yùn)營(yíng)的營(yíng)銷機(jī)制創(chuàng)新  第四節(jié) 當(dāng)代中國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷分析第7章 提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力：中國(guó)企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)制勝之本  第一節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)力  第二節(jié) 建設(shè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)  第三節(jié) 建設(shè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的基本策略  第四節(jié) 中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀及所面臨的挑戰(zhàn)  第五節(jié) 中國(guó)企業(yè)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的途徑與對(duì)策第8章 品牌發(fā)展戰(zhàn)略：中國(guó)企業(yè)挑戰(zhàn)品牌運(yùn)營(yíng)的抉擇  第一節(jié) 品牌發(fā)展戰(zhàn)略原則和導(dǎo)向  第二節(jié) 名牌化：中國(guó)品牌走向世界的必由之路  第三節(jié) “強(qiáng)根固基”：鑄就中國(guó)品牌的市場(chǎng)位勢(shì)  第四節(jié) 集團(tuán)化與多元化：中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展“快車道”  第五節(jié) 資本運(yùn)營(yíng)：中國(guó)企業(yè)品牌超常發(fā)展“引擎”  第六節(jié) 國(guó)際化：打造中國(guó)企業(yè)品牌“世界航母”參考文獻(xiàn)后記

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