中國品牌運營問題報告

內(nèi)容概要

21世紀頭20年，是我國面臨的最重要的戰(zhàn)略機遇期，是我國和平崛起、建設(shè)全面小康、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興最關(guān)鍵的時期。這一時期，機遇與挑戰(zhàn)共存，光明與坎坷同在。我們面臨的許多課題需要研究，我們面臨的復(fù)雜現(xiàn)狀需要正視，我們面臨的許多挑戰(zhàn)需要應(yīng)對……面對所有這一切，我們需要宏觀的戰(zhàn)略、具體的措施。為此，我們編輯出版了這套"21世紀中國發(fā)展問題報告"叢書。    本叢書所列入的選題，都是我國目前的熱點、難點、重點問題，這些問題有宏觀的，也有微觀的；有理論性較強的，也有偏重實踐性的。面對這些課題，叢書中的每一種都力圖全面真實地展示現(xiàn)狀，深入細致地分析挑戰(zhàn)，積極負責(zé)地提出相關(guān)的建議和措施，以使讀者了解現(xiàn)狀，正視挑戰(zhàn)，選擇相應(yīng)的對策。

書籍目錄

導(dǎo)論 品牌運營：中國企業(yè)走向世界的金鑰匙  一、中國市場經(jīng)濟的發(fā)展促進企業(yè)實施品牌運營  二、振興中國經(jīng)濟就必須創(chuàng)造中國名牌  三、21世紀的世界經(jīng)濟發(fā)展迫使中國企業(yè)實施品牌運營  四、實施宏觀戰(zhàn)略謀劃是中國品牌走向世界的先決條件第1章 建樹品牌意識：奠定中國企業(yè)品牌運營的基礎(chǔ)  第一節(jié) 品牌成為現(xiàn)代經(jīng)濟的重要杠桿  第二節(jié) 品牌特征和品牌個性  第三節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)品牌意識的特點、作用和類型  第四節(jié) 建樹中國企業(yè)的品牌運營意識第2章 科學(xué)品牌定位：確立中國企業(yè)品牌運營的導(dǎo)師  第一節(jié) 品牌定位系統(tǒng)及其基本關(guān)系  第二節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)品牌這位的導(dǎo)向與原則  第三節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)品牌定位導(dǎo)向類型  第四節(jié) 中國企業(yè)品牌定位的基本對策第3章 建設(shè)品牌文化：提升中國企業(yè)品牌運營的底蘊  第一節(jié) 品牌文化的創(chuàng)造與形成  第二節(jié) 現(xiàn)代品牌文化的基本表現(xiàn)形式  第三節(jié) 中國企業(yè)品牌文化建設(shè)及其基本對策第4章 培育品牌：構(gòu)筑中國企業(yè)品牌運營的支撐體系  第一節(jié) 培育品牌創(chuàng)造的動力基礎(chǔ)  第二節(jié) 制造品牌差別優(yōu)勢  第三節(jié) 創(chuàng)造品牌信息優(yōu)勢  第四節(jié) 建構(gòu)品牌的關(guān)系優(yōu)勢  第五節(jié) 培育中國企業(yè)品牌的途徑與對策第5章 品牌創(chuàng)新：鑄就中國企業(yè)品牌運營的軸心  第一節(jié) 創(chuàng)新類型、創(chuàng)新模式與創(chuàng)新激勵  第二節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)新：品牌永葆青春  第三節(jié) 技術(shù)創(chuàng)新：品牌“先發(fā)優(yōu)勢”的源泉  第四節(jié) 企業(yè)實施品牌運營的組織創(chuàng)新  第五節(jié) 企業(yè)實施品牌運營的管理創(chuàng)新  第六節(jié) 當(dāng)代中國企業(yè)品牌創(chuàng)新分析第6章 重塑營銷：引領(lǐng)中國企業(yè)品牌運營的中心  第一節(jié) 企業(yè)實施品牌運營的營銷資源概述  第二節(jié) 當(dāng)代企業(yè)從產(chǎn)品營銷到品牌營銷轉(zhuǎn)型  第三節(jié) 企業(yè)實施品牌運營的營銷機制創(chuàng)新  第四節(jié) 當(dāng)代中國企業(yè)品牌營銷分析第7章 提升品牌競爭力：中國企業(yè)品牌運營制勝之本  第一節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)品牌競爭和品牌競爭力  第二節(jié) 建設(shè)品牌競爭力的基礎(chǔ)  第三節(jié) 建設(shè)品牌競爭力的基本策略  第四節(jié) 中國企業(yè)品牌競爭力的現(xiàn)狀及所面臨的挑戰(zhàn)  第五節(jié) 中國企業(yè)提升品牌競爭力的途徑與對策第8章 品牌發(fā)展戰(zhàn)略：中國企業(yè)挑戰(zhàn)品牌運營的抉擇  第一節(jié) 品牌發(fā)展戰(zhàn)略原則和導(dǎo)向  第二節(jié) 名牌化：中國品牌走向世界的必由之路  第三節(jié) “強根固基”：鑄就中國品牌的市場位勢  第四節(jié) 集團化與多元化：中國企業(yè)品牌發(fā)展“快車道”  第五節(jié) 資本運營：中國企業(yè)品牌超常發(fā)展“引擎”  第六節(jié) 國際化：打造中國企業(yè)品牌“世界航母”參考文獻后記

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