技術(shù)創(chuàng)新擴散與新產(chǎn)品營銷

前言

迎接知識經(jīng)濟的到來必須解決知識創(chuàng)新和知識擴散兩大課題。創(chuàng)新是擴散的基礎和源泉，擴散是創(chuàng)新的目的和價值體現(xiàn)。所謂擴散就是一種新思想、新產(chǎn)品通過一定渠道在社會系統(tǒng)中的傳播過程。從宏觀方面看，擴散速度越快，擴散面越廣，對整個社會的進步和經(jīng)濟的發(fā)展越有利；從微觀方面看，企業(yè)的新產(chǎn)品擴散與其經(jīng)濟利益密切相關(guān)，“有效擴散”是企業(yè)新產(chǎn)品擴散的主要話題，然而，宏觀和微觀層面的研究一直各行其道，很難統(tǒng)一。本書不僅從理論上使兩者得到有機的結(jié)合，而且通過建立數(shù)學模型、模擬分析和實證研究，更好地把握宏觀和微觀擴散之間的關(guān)系。圍繞主題，本書從以下幾個方面展開研究。在對技術(shù)創(chuàng)新擴散理論和技術(shù)創(chuàng)新擴散模型的研究成果和發(fā)展方向進行概述的基礎上，對著名的巴斯模型及其擴展型（統(tǒng)稱為巴斯模型族）進行了系統(tǒng)全面的研究，指出巴斯模型族的柔性化發(fā)展趨勢，并通過對模型在中國彩電、通信和計算機等新產(chǎn)品預測中的有效性。

內(nèi)容概要

《技術(shù)創(chuàng)新擴散與新產(chǎn)品營銷(2002年版)》從以下幾個方面展開研究。在對技術(shù)創(chuàng)新擴散理論和技術(shù)創(chuàng)新擴散模型的研究成果和發(fā)展方向進行概述的基礎上，對著名的巴斯模型及其擴展型（統(tǒng)稱為巴斯模型族）進行了系統(tǒng)全面的研究，指出巴斯模型族的柔性化發(fā)展趨勢，并通過對模型在中國彩電、通信和計算機等新產(chǎn)品預測中的有效性。

書籍目錄

緒論——技術(shù)創(chuàng)新擴散理論0．1 引言0．2 技術(shù)創(chuàng)新擴散的概念認識0．3 技術(shù)創(chuàng)新擴散的類型0．4 技術(shù)創(chuàng)新擴散的過程及其影響因素0．5 技術(shù)創(chuàng)新擴散的模式0．6 技術(shù)創(chuàng)新擴散的模型0．7 技術(shù)創(chuàng)新擴散的溢出效應0．8 本書研究的內(nèi)容體系1章 技術(shù)創(chuàng)新擴散的基礎理論1．1 技術(shù)創(chuàng)新擴散的傳播論1．2 技術(shù)創(chuàng)新擴散的學習論1．3 技術(shù)創(chuàng)新擴散的替代論1．4 技術(shù)創(chuàng)新擴散的博弈論2章 技術(shù)創(chuàng)新擴散模型研究2．1 技術(shù)創(chuàng)新擴散模型概述2．2 巴斯擴散模型族的系統(tǒng)分析3章 我國技術(shù)創(chuàng)新擴散的實證研究3．1 影響我國農(nóng)戶新技術(shù)采用的因素分析3．2 經(jīng)濟全球化背景下我國企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新國際擴散問題的研究3．3 中國電視、通信和微機產(chǎn)品的擴散分析3．4 中國信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律與模式研究4章 創(chuàng)新擴散的消費者采用決策4．1 創(chuàng)新產(chǎn)品采用者的行為和決策準則概述4．2 創(chuàng)新產(chǎn)品采用的滿意決策模型4．3 創(chuàng)新產(chǎn)品采用的最優(yōu)化決策模型5章 創(chuàng)新擴散的廠商采用過程5．1 組織創(chuàng)新采用研究綜述5．2 組織中的創(chuàng)新采用過程模型5．3 影響廠商創(chuàng)新采用的因素分析6章 新產(chǎn)品營銷的價格策略6．1 新產(chǎn)品營銷的一般價格策略6．2 新產(chǎn)品最優(yōu)價格策略——擴散模型的運用7章 新產(chǎn)品營銷的廣告、促銷和渠道策略7．1 新產(chǎn)品營銷的廣告策略7．2 新產(chǎn)品的試銷策略7．3 新產(chǎn)品樣品贈送策略7．4 新產(chǎn)品營銷的分銷渠道策略8章 新產(chǎn)品營銷的組合策略8．1 新產(chǎn)品營銷的組合策略8．2 新產(chǎn)品營銷的最優(yōu)組合策略——擴散模型的應用結(jié)束語致謝參考文獻

章節(jié)摘錄

插圖：在現(xiàn)實的各種決策活動中，當存在多個決策方進行決策時，有時這些局中人同時進行決策（如競標和拍賣）①，而很多時候局中人的決策有先后之分，并且后行動者知道先行動者的選擇（如討價還價）。在一些博弈中，每個局中人還要作不只一次的選擇，如一個壟斷者對自己生產(chǎn)的兩代產(chǎn)品的定價問題，就涉及它至少與消費者的兩次博弈，因為新一代產(chǎn)品的定價影響到老一代產(chǎn)品的銷售。如果消費者對新一代產(chǎn)品存在預期，老產(chǎn)品的定價也就對新產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生影響。（4）博弈方的得益博弈的結(jié)果最后表現(xiàn)為各博弈方的得益。博弈結(jié)果本身必須是數(shù)量或至少可以量化為數(shù)量。得益（包括收入、利潤、損失、量化的效用和福利等）可以為正值，也可以是負值。我們將新產(chǎn)品供方的得益主要用凈利潤現(xiàn)值來表示，而消費者的得益則主要用效用與成本的關(guān)系來表示。新產(chǎn)品市場擴散與一般產(chǎn)品市場擴散的一個關(guān)鍵不同之處，在于前者遇到的不確定程度比后者高得多。從生產(chǎn)者角度，這種不確定表現(xiàn)在產(chǎn)品數(shù)量、價格、投放時機、廣告投入、營銷努力及產(chǎn)品質(zhì)量的確定。從采用者角度，主要的不確定性則是產(chǎn)品的質(zhì)量、性能與價格的比較。博弈論分析的市場信號是從市場質(zhì)量（這里主要是產(chǎn)品質(zhì)量）的不確定性人手。采用者在購買新產(chǎn)品時并不能觀察到某種產(chǎn)品的具體質(zhì)量，為此他需要收集有關(guān)新產(chǎn)品的市場信號如價格、廣告、促銷宣傳等。

媒體關(guān)注與評論

書評　　《發(fā)展文庫》是一部以發(fā)展為主線，以發(fā)展為宗旨的大型高檔學術(shù)著作文庫。這套文庫由國務院發(fā)展研究中心名譽主任、著名經(jīng)濟學家馬洪任主編，由高級研究人員、中青年博士為主要著譯者，由國內(nèi)一流專家學者組成編委會。文庫緊扣國內(nèi)發(fā)展主題，緊跟世界發(fā)展趨勢，為我國經(jīng)濟、技術(shù)、社會的發(fā)展提供高層次、多方面的理論、咨詢、信息，為政府、企業(yè)、科研單位的研究、發(fā)展服務。自1994年以來，文庫每年出版一輯，并向國內(nèi)外公開征集作品。

編輯推薦

《技術(shù)創(chuàng)新擴散與新產(chǎn)品營銷(2002年版)》是《發(fā)展文庫》叢書之一?！栋l(fā)展文庫》是一部以改革為主線、以發(fā)展為宗旨的大型高檔學術(shù)著作文庫。這套文庫由國務院發(fā)展研究中心名譽主任、著名經(jīng)濟學家馬洪任主編，由高級研究人員、中青年博士為主要著譯者.由國內(nèi)一流專家學者組成編委會。文庫緊扣國內(nèi)發(fā)展主題，緊跟世界發(fā)展趨勢，為我國經(jīng)濟、技術(shù)、社會的發(fā)展提供高層次、多方面的理論、咨詢、信息，為政府、企業(yè)、科研單位的研究、發(fā)展服務。自1994年以來，文庫每年出版一輯，并向國內(nèi)外公開征集作品。

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    技術(shù)創(chuàng)新擴散與新產(chǎn)品營銷 PDF格式下載

---