直復(fù)營銷管理

內(nèi)容概要

《直復(fù)營銷管理》的主要內(nèi)容：直復(fù)營銷是一種廣告與通路相融合的新興營銷方式，它具有企業(yè)與顧客互動(dòng)性、營銷活動(dòng)空間上的廣泛性和效果的可衡量性等特點(diǎn)。企業(yè)運(yùn)用直復(fù)營銷可以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)有：銷售產(chǎn)品或服務(wù)，對(duì)銷售線索進(jìn)行資格認(rèn)證和建立客戶關(guān)系?！吨睆?fù)營銷管理》全面介紹了直復(fù)營銷管理的決策過程，以及計(jì)劃和執(zhí)行直復(fù)營銷活動(dòng)。對(duì)直復(fù)營銷原理、方法和工具進(jìn)行了系統(tǒng)描述，尤其對(duì)直郵、電話營銷、印刷媒介、電視、廣播和因特網(wǎng)等直接反應(yīng)媒介的活動(dòng)規(guī)劃和實(shí)施進(jìn)行了詳盡闡述。

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