中國實用廣告知識手冊

內(nèi)容概要

內(nèi)容提要
本書是為適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)新體制下
廣告業(yè)發(fā)展的需要，不斷提高廣告從業(yè)人員的
素質(zhì)和廣告的質(zhì)量，向全社會普及廣告知識而
編寫的一部廣告業(yè)務(wù)方面的“小百科全書”。它
包括廣告知識概述、廣告策劃、廣告設(shè)計、廣
告制作、廣告發(fā)布、廣告評價、廣告心理、廣
告藝術(shù)、廣告管理等內(nèi)容。同時，還介紹了當(dāng)代
國內(nèi)外主要廣告書籍的內(nèi)容。本書實用性強，可
操作性強、是廣告從業(yè)人員必備的工具書，也
是一切從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的企事業(yè)單位必備的
參考書。

書籍目錄

目錄
一、廣告知識概述
（一） 廣告
廣告的含義
廣告的起源
廣告要素
古代廣告
訴代廣告
現(xiàn)代廣告
廣告主
廣告人
廣告信息
廣告宣傳
廣告訴求
廣告與宣傳
廣告業(yè)務(wù)
廣告作用
廣告覆蓋地區(qū)
廣告作品
廣告產(chǎn)品
廣告產(chǎn)業(yè)
廣義廣告
狹義廣告
公益廣告
廣而告之
廣角鏡
虛假廣告
廣告對象
廣告學(xué)
廣告學(xué)的實踐性
廣告活動
名人廣告
廣告車
廣告口號
廣告畫
廣告歌
廣告欄
廣告警句
廣告運動
普通廣告
特約廣告
專欄廣告
專題廣告
品牌
商標(biāo)
廣告與新聞媒介的關(guān)系
怎樣捕捉廣告信息
什么是戰(zhàn)役性廣告
什么是戰(zhàn)略性廣告
公益廣告要不要經(jīng)費
如何利用名人廣告
怎樣才能成為廣告人
企業(yè)怎樣運用廣告
什么樣的產(chǎn)品才適合做
廣告
誰才能承辦廣告業(yè)務(wù)
新聞媒體承辦廣告業(yè)務(wù)
不會影響新聞宣傳
有線電視臺能否承辦廣告
業(yè)務(wù)
鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的產(chǎn)品也需要做
廣告嗎
廣告經(jīng)營是投機活動嗎
（二） 廣告分類
廣告分類
經(jīng)濟(jì)廣告
商品廣告
民用消費品廣告
工業(yè)用戶廣告
國際廣告
多國廣告
外商廣告
講口廣告
出口廣告
全國性廣告
區(qū)域性廣告
地方性廣告
電視廣告
廣播廣告
電影廣告
印刷廣告
報紙廣告
雜志廣告
企業(yè)廣告
企業(yè)形象廣告
企業(yè)觀念廣告
標(biāo)簽廣告
時歷廣告
掛歷廣告
商標(biāo)廣告
店鋪廣告
營業(yè)現(xiàn)場廣告
行業(yè)性廣告
媒介性廣告
招幌廣告
戶外廣告
路牌廣告
招貼廣告
霓虹燈廣告
空中廣告
商品煙幕廣告
直郵廣告
交通廣告
POP廣告
包裝廣告
櫥窗廣告
商品銷售廣告
報道式廣告
勸說式廣告
提示性廣告
理性訴求廣告
感性訴求廣告
速效廣告
遲效廣告
開拓性廣告
競爭性廣告
維持性廣告
電氣廣告
詩歌體廣告
贊揚式廣告
印象廣告
傳單廣告
描寫體廣告
新聞式廣告標(biāo)題
幽默廣告
模擬廣告
文娛廣告
中獎廣告
饋贈廣告
漫畫廣告
音響廣告
口頭廣告
實物廣告
人體活動廣告
公共關(guān)系
公共關(guān)系學(xué)
公共關(guān)系活動
公共關(guān)系實務(wù)
公共關(guān)系人員
公共關(guān)系培訓(xùn)
公共關(guān)系對象
內(nèi)部公眾
外部公眾
公共關(guān)系目標(biāo)
公共關(guān)系營銷
公共關(guān)系廣告
公共關(guān)系廣告目標(biāo)
創(chuàng)意廣告
響應(yīng)廣告
態(tài)度廣告
社會主義商業(yè)廣告的任務(wù)
商業(yè)廣告活動應(yīng)堅持的
原則
如何作民用消費品廣告
如何看待公共關(guān)系廣告的
性質(zhì)
公共關(guān)系人員如何參與廣
告活動
公共關(guān)系廣告和商業(yè)廣告
的關(guān)系
如何制定和實施公共關(guān)系
廣告策略
（三）廣告媒體
廣告媒體
自辦媒體
租用媒體
電影拷貝
多媒體傳播
贈獎媒體
什么樣的廣告媒體最好
企業(yè)選擇廣告媒體的基本
原則
（四）廣告組織
廣告組織
專業(yè)廣告組織
廣告代理商
廣告公司
內(nèi)貿(mào)廣告公司
外貿(mào)廣告公司
中國廣告聯(lián)合總公司
媒體廣告組織
企業(yè)廣告組織
廣告團(tuán)體
廣告協(xié)會
廣告學(xué)會
國際廣告協(xié)會
世界廣告行銷公司
亞洲廣告協(xié)會
中國廣告協(xié)會
中國廣告學(xué)會
中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告
協(xié)會
中國廣告協(xié)會專業(yè)委員會
二 廣告策劃
（一）廣告調(diào)查
調(diào)查
社會調(diào)查
廣告市場調(diào)查
廣告調(diào)查的范圍與內(nèi)容
廣告環(huán)境調(diào)查
廣告環(huán)境分析
消費者調(diào)查
產(chǎn)品調(diào)查
廣告媒體調(diào)查
廣告信息調(diào)查
廣告調(diào)查程序
廣告調(diào)查方式
廣告調(diào)查方法
廣告效果調(diào)查
廣告效果的四階段
到達(dá)階段的廣告效果調(diào)查
注意階段的廣告效果調(diào)查
態(tài)度階段的廣告效果調(diào)查
行動階段的廣告效果調(diào)查
廣告調(diào)查的意義和作用
問卷調(diào)查
案頭調(diào)查
實地調(diào)查
訪問法
觀察法
實驗法
繪畫測定法
主題統(tǒng)覺法
文章完成法
語句聯(lián)想法
深層面談法
集體討論法
語意差別法
調(diào)查資料的整理
調(diào)查資料的分析
調(diào)查報告
（二）廣告策劃
廣告策劃
整體廣告策劃
廣告策劃的原則
廣告策劃程序
廣告策劃的地位
廣告策劃內(nèi)容
廣告目標(biāo)分析
廣告目標(biāo)市場與廣告宣傳
的關(guān)系
廣告策略策劃
廣告主題策劃
廣告對象策劃
廣告方式策劃
廣告媒體策劃
廣告時機策劃
廣告區(qū)域策劃
廣告策劃者
廣告策劃小組
廣告策劃與企業(yè)營銷的
關(guān)系
廣告策劃如何為企業(yè)服務(wù)
廣告戰(zhàn)略
如何確定廣告戰(zhàn)略
廣告產(chǎn)品策略
廣告促銷策略
廣告差別策略
廣告系列策略
廣告時間策略
廣告地域策略
廣告投資市場策略
怎樣確定廣告投資
廣告時序策略
廣告實施策略
觀念導(dǎo)向策略
激將導(dǎo)向策略
反成導(dǎo)向策略
生活情報廣告策略
利益導(dǎo)向策略
廣告時限策略
情感導(dǎo)向策略
權(quán)威導(dǎo)向策略
廣告市場策略
產(chǎn)品生命周期策略
產(chǎn)品定位
廣告定位策略
品牌形象策略
廣告媒體策略
媒體選擇策略
媒體組合策略
如何確定廣告的傳播方式
廣告表現(xiàn)手法
廣告表現(xiàn)策略
名人導(dǎo)向策略
警喻導(dǎo)向策略
廣告時機策略
促銷心理策略
廣告促銷方式
廣告策略分析
怎樣制定廣告策略
廣告計劃
廣告計劃步驟
怎樣編制廣告計劃書
總結(jié)報告
觀念定位
功效定位
價格定位
品質(zhì)定位
（三）廣告創(chuàng)意
廣告創(chuàng)作
廣告創(chuàng)作的要素
廣告主題
廣告主題的三要素
廣告主題的基本要求
廣告主題的選擇
廣告創(chuàng)意
廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)
廣告創(chuàng)意分析
廣告創(chuàng)意和廣告定位
廣告創(chuàng)意視覺化的方法
創(chuàng)意外化
廣告創(chuàng)意的思考方法
創(chuàng)意的特性
創(chuàng)意策略
廣告創(chuàng)意的基本原則
廣告創(chuàng)意形式
創(chuàng)意人員
創(chuàng)意執(zhí)行
創(chuàng)意的基本原理?
廣告留在消費者心目中的
印象是怎樣產(chǎn)生的
三、廣告設(shè)計
廣告設(shè)計
廣告設(shè)計的原則
印刷廣告的設(shè)計
報刊廣告設(shè)計原則
廣告設(shè)計草圖
廣告設(shè)計初樣
廣告設(shè)計正稿
報刊廣告設(shè)計
文字設(shè)計
版面設(shè)計
廣播廣告的設(shè)計
電視廣告的設(shè)計
POP廣告設(shè)計
現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計
廣告設(shè)計策略
廣告設(shè)計的定位策略
廣告設(shè)計人員的素質(zhì)
廣告標(biāo)題的設(shè)計
廣告文案的設(shè)計
廣告畫面的表現(xiàn)形式
廣告的文字設(shè)計
廣告構(gòu)圖的美學(xué)法則
視錯覺與廣告設(shè)計
符號形式
書法藝術(shù)與包裝裝潢設(shè)計
品牌與商標(biāo)的設(shè)計
產(chǎn)品的色彩設(shè)計
櫥窗廣告的設(shè)計
四、廣告制作
廣告制作
廣告制作程序
廣告制作的基本要求
（一）報刊廣告制作
報紙
報紙分類
雜志
雜志分類
增刊
特刊
副刊
截稿期
出版期
出售期
開本
發(fā)行量
可控發(fā)行
報刊廣告價格
報刊廣告構(gòu)成要素
版次
版別
版面
版式
廣告版面空間
廣告版位
廣告文稿
廣告畫稿
方形版式
出血版式
處理版式
噴繪
欄
行
字體
字號
空白
新聞紙
涂料紙
膠版印刷紙
印張
商標(biāo)圖樣
視線流程
報刊廣告制作過程
報刊廣告制作特點
印刷
印刷工藝
制版
文字排版
圖像制版
凸版印刷
平版印刷
凹版印刷
特種印刷
封面
封二
封底
封三
整版廣告
跨頁廣告
折頁廣告
多頁廣告
聯(lián)券廣告
中縫廣告
立體廣告
連環(huán)畫廣告
分類廣告
小樣
大樣
清樣
廣告文的形式
廣告文的寫作
怎樣寫好廣告詞的結(jié)尾
廣告文寫作的基本任務(wù)
怎樣制作廣告
廣告制作過程中對廣告
人員的具體要求
（二）廣播廣告制作
廣播
廣播廣告的特性
廣播廣告三要素
廣播廣告三要素的配合
廣播廣告的制作
如何確定廣播廣告的語言
內(nèi)容
廣播廣告的語言表達(dá)技巧
廣播廣告語言的人聲運用
技巧
廣播廣告中音響的運用
廣播廣告音響運用應(yīng)注意
的問題
音樂在廣播廣告中的作用
怎樣運用背景音樂
背景音樂的來源
廣告歌曲的創(chuàng)作原則
廣告歌詞創(chuàng)作的三種思路
廣告內(nèi)容用歌曲唱出來
一定更有效嗎
廣播廣告創(chuàng)意的有效思路
廣播廣告的表現(xiàn)形式
廣播廣告的播出形式
如何有效利用廣播媒體
（三）電視廣告制作
電視廣告的特點和功能
電視廣告制作程序
電視廣告編輯
電視廣告導(dǎo)演
電視廣告演員
電視廣告燈光
電視廣告的攝影師
電視廣告美工
電視廣告策劃制作人
電視廣告制作方式
電視廣告的片型
電視廣告的發(fā)布形式
（四）其他廣告制作
廣告畫的制作
POP廣告制作
如何做好戶外廣告
五 、廣告發(fā)布
廣告發(fā)布
廣告發(fā)布手段
廣告發(fā)布媒介
媒介計劃
媒介選擇
廣告發(fā)布形式
廣告發(fā)布時間
廣告發(fā)布質(zhì)量監(jiān)督
信息
廣告信息
現(xiàn)代廣告信息
廣告信息業(yè)
廣告信息載體
廣告信息傳播渠道
廣告信息流的運動過程
廣告信息的收集
廣告信息發(fā)布特征
廣告信息反饋方式
廣告信息發(fā)布的意義
廣告信息加工
現(xiàn)代廣告信息的傳播原則
現(xiàn)代廣告信息傳播的藝
術(shù)性
現(xiàn)代廣告信息傳播趨勢
廣告發(fā)布效果的鑒定
六、廣告 評 價
效果
效益
經(jīng)濟(jì)效益
社會效益
心理效益
廣告效益
廣告效益預(yù)測
廣告時期比較
廣告空間比較
廣告評價
廣告效益測試
廣告效益測試的意義
廣告效益測試的方法
廣告心理作用測試法
廣告自身效益的測定
廣告促銷效益的測定
廣告促銷功效
電子廣告效益
印刷廣告效益
櫥窗廣告效益
公益廣告效益
廣告經(jīng)濟(jì)效益
廣告社會效益
廣告心理效益
廣告收視（聽）率
廣告功效時間
廣告積累效益
廣告間接效益
單一變量測試法
多種變量測試法
統(tǒng)計法
歷史法
現(xiàn)實銷售效益測定法
怎樣提高廣告的經(jīng)濟(jì)效益
廣告效益測試對廣告業(yè)發(fā)
展的意義是什么
如何科學(xué)評價廣告效益
廣告經(jīng)濟(jì)效益和社會效益
的關(guān)系是怎樣的
如何充分發(fā)揮廣告的促銷
效益
廣告效益定性分析
廣告效益定量分析
直接測定
間接測定
事前測定
商品效用測定
表現(xiàn)創(chuàng)意測定
廣告作品測定
事中測定
事后測定
銷售效益測定
心理效益測定
理解率
知曉率
好感率
接觸率
注目率
記憶率
購買意圖率
實驗法
對比法
促銷法
判定法
配對法
評分法
郵政法
問答法
衡太法
機械法
廣告與社會
廣告與經(jīng)濟(jì)
廣告與文化
七、廣告心理
心理
心理現(xiàn)象
心理學(xué)
廣告心理學(xué)
廣告中的心理學(xué)研究方法
廣告的心理功能
消費者的心理過程
廣告怎樣影響消費者的
心理活動
消費者的認(rèn)識過程
感覺和知覺
消費者的感受性
錯覺
廣告中的聯(lián)覺
表象
記憶
遺忘規(guī)律與廣告
廣告怎樣讓消費者記住
廣告中的聯(lián)想
想象
“懸念廣告”與想象
廣告活動中如何運用想象
原理
思維
創(chuàng)造性思維與廣告創(chuàng)意
定勢
消費者的感情過程
消費者的意志過程
注意
注意的品質(zhì)
廣告成功的基礎(chǔ)是什么
廣告如何引起消費者的
注意
消費者的個性心理特征
消費者的個性意識傾向
消費者的興趣
興趣對廣告活動的影響
消費者的需要和需要層
次論
購買動機
消費者的動機沖突
購買行為
廣告應(yīng)使消費者得到什么
――滿足需要、激發(fā)動
機的心理策略
AIDMA原則
廣告的心理策略
商品的心理功能
商品命名心理
店面招牌心理
商標(biāo)設(shè)計心理
櫥窗設(shè)計心理
包裝設(shè)計心理
POP廣告的心理功能
印刷類廣告心理
電氣類廣告心理
廣告感染力
廣告色彩心理
廣告與消費者的潛意識
為什么廣告中常常出現(xiàn)
女性形象
廣告的暗示…
廣告中的逆反現(xiàn)象
消費者的從眾行為
心理障礙與虛假廣告
說服
消費者的態(tài)度及其功能
廣告是如何影響消費者
態(tài)度的
如何增強廣告的可信度
廣告的說服方式
廣告對兒童社會化的影響
八、廣告藝術(shù)
廣告藝術(shù)
廣告藝術(shù)的特征
廣告藝術(shù)的審美價值
廣告藝術(shù)的社會功能
廣告的藝術(shù)形式
形式美法則
真善美
形象思維
審美情感
審美趣味
審美認(rèn)識
廣告創(chuàng)意的藝術(shù)想象
廣告文稿的修辭方法
廣告的語言藝術(shù)
幽默藝術(shù)
幽默廣告的藝術(shù)手法
漫畫廣告藝術(shù)
音響藝術(shù)
廣告與音樂
廣告藝術(shù)與受眾心理
廣告與人體藝術(shù)
廣告中的美女形象
廣告的名人效應(yīng)
廣告的視覺藝術(shù)
包裝與廣告
商品的包裝裝潢美
色彩在廣告中的作用
色彩的生理效應(yīng)
色彩的心理效應(yīng)
色彩的聯(lián)想
色彩的構(gòu)成規(guī)律
廣告與流行形、流行色
攝影藝術(shù)在廣告宣傳中的
重要作用
廣告攝影藝術(shù)的特征
攝影構(gòu)圖的基本要求
廣告攝影的用光藝術(shù)
怎樣表現(xiàn)攝影畫面的主體
形象
九、廣告管理
管理
管理職能
經(jīng)濟(jì)管理
廣告管理
廣告市場管理
廣告管理法規(guī)
廣告業(yè)自律
廣告代理制
廣告代理業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容
廣告代理業(yè)的基本條件
廣告代理業(yè)的經(jīng)營要求和
基本原則
廣告代理制試點
廣告發(fā)布前審查制
海外廣告代理商和媒體
廣告宣傳管理通則
廣告中的畫面與形象
廣告的語言、文字和音響
比較廣告管理
兒童廣告管理
家用電器廣告管理
藥品廣告管理
農(nóng)藥廣告管理
獸藥廣告管理
醫(yī)療器械廣告管理
醫(yī)療廣告管理
食品廣告管理
煙酒廣告管理
化妝品廣告管理
金融廣告管理
廣告道德
消費者組織
廣告費用
廣告成本
如何制定電視廣告價格
電視廣告業(yè)務(wù)管理
十、當(dāng)代廣告主要書籍及提要
廣告知識與技巧
廣告與商業(yè)
實用廣告學(xué)
廣告之路
廣告的科學(xué)
實用廣告學(xué)
廣告管理
廣播電視廣告學(xué)
電視廣告之研究
廣告接觸
現(xiàn)代櫥窗廣告技法
廣告
旅游和旅游廣告
第一屆全國廣告裝潢設(shè)計
展覽優(yōu)秀作品集
商業(yè)廣告印刷設(shè)計
中國廣告文藝（一九八四）
商業(yè)廣告簡論
商標(biāo)廣告法律知識
奇妙的廣告世界
廣告與推銷術(shù)
廣告學(xué)
廣告心理學(xué)：市場決戰(zhàn)的
奧秘
廣告英日漢辭典
現(xiàn)代設(shè)計：國外廣告專輯
現(xiàn)代設(shè)計?廣告
實用廣告指南
攝影廣告的藝術(shù)構(gòu)思與
表現(xiàn)
廣告學(xué)基礎(chǔ)
實用廣告手冊
廣告學(xué)
國外廣告藝術(shù)
廣告學(xué)入門
國外攝影廣告
廣告的學(xué)問
國外優(yōu)秀攝影廣告選
現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計廣告攝影
藝術(shù)專輯
國外現(xiàn)代廣告設(shè)計
現(xiàn)代廣告設(shè)計
騰飛之路：廣告與企業(yè)
世界繪畫廣告
現(xiàn)代廣告學(xué)
現(xiàn)代廣告學(xué)
廣告心理世界――廣告
心理學(xué)漫談?
動機研究與廣告創(chuàng)作
廣播廣告簡論
商業(yè)廣告學(xué)
外國廣告攝影350例
現(xiàn)代廣告藝術(shù)
店面廣告學(xué)
廣告學(xué)
廣告設(shè)計學(xué)
廣告效果研究
廣告學(xué)新論
怎樣創(chuàng)作廣告
廣告學(xué)在中國
廣告的心理原理
廣告人告白
二十五年來臺灣廣告量
研究
日本廣告戰(zhàn)略研究
新一代廣人語
現(xiàn)代商業(yè)廣告學(xué)
國外現(xiàn)代廣告500例
廣告學(xué)入門
進(jìn)入廣告天地
廣告縱橫
世界廣告攝影
簡明廣告學(xué)
廣告藝術(shù)
有效廣告的知識與實務(wù)
――從構(gòu)想、策劃到
效果測定
中國廣告年鑒（1988年）
廣告語言分析
廣告漫話
國外廣告設(shè)計
現(xiàn)代設(shè)計?廣告
世界廣告精選
外國優(yōu)秀廣告選
歐美日廣告設(shè)計作品集
1000例
實效的廣告
廣告心理學(xué)
直銷廣告
廣告策劃
公共關(guān)系?廣告市場營銷
最新國際廣告及包裝設(shè)計
精選200例
商標(biāo)廣告管理實用手冊
廣告趣談：中外古今廣告
縱橫
廣告美學(xué)
廣告有真理
商業(yè)廣告實務(wù)
廣告八爪魚
現(xiàn)代廣告作
廣告業(yè)巨子奧格爾維經(jīng)
營手記
廣告熱話
國外廣告攝影
廣告語言藝術(shù)
中外廣告成功之道
現(xiàn)代廣告策劃
報刊小廣告應(yīng)用訣竅
商業(yè)廣告與制作
現(xiàn)代廣告設(shè)計
視覺傳達(dá)與情報美術(shù)：
平面廣告設(shè)計
廣告管理
現(xiàn)代廣告概論
現(xiàn)代廣告信息
廣告學(xué)
現(xiàn)代廣告設(shè)計
現(xiàn)代包裝?廣告設(shè)計
現(xiàn)代廣告攝影
廣告寫作藝術(shù)
超時空廣告戰(zhàn)士
廣告宣傳管理基礎(chǔ)知識
廣告攝影技巧
廣告學(xué)原理與應(yīng)用
實用廣告技術(shù)
廣告原理與方法
廣告設(shè)計技法
簡明廣告學(xué)教程
實用廣告攝影技法
廣告裝潢基礎(chǔ)知識
商品廣告學(xué)
廣告效果測定
平面廣告藝術(shù)
外國廣告招貼畫精選
電視廣告論文集
成功在于廣告：商戰(zhàn)中的
廣告趣聞及妙語
商標(biāo)廣告管理理論與實務(wù)
全國廣播廣告獲獎作品
選評
廣告?zhèn)鞑W(xué)
現(xiàn)代廣告學(xué)原理與應(yīng)用
廣告實用分析
廣告概論
廣告創(chuàng)見――行銷傳達(dá)戰(zhàn)
全面出擊
廣告藝術(shù)美學(xué)
古今中外廣告集趣
廣告藝術(shù)博覽
中外廣告妙語點評
廣告創(chuàng)作年鑒
廣告學(xué)原理
中國企業(yè)廣告工作手冊
商品買賣廣告戰(zhàn)略
美國廣告內(nèi)幕
國際廣告
整體廣告策劃
廣告學(xué)
欲望制造家――揭開世界
廣告制作的奧秘
一個廣告人的自白
成功廣告80例
廣告運動策略新論（上
下冊）
廣告心理
廣告攻心戰(zhàn)略――品牌
定位
廣告媒體研究
怎樣創(chuàng)作廣告
廣告寫作藝術(shù)
實用廣告管理
當(dāng)代廣告學(xué)：廣告理論與
應(yīng)用
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如何作好廣告
附 錄
中華人民共和國廣告法
國務(wù)院關(guān)于發(fā)布《廣告管
理條例》的通知
國家工商行政管理局關(guān)于
發(fā)布《廣告管理條例施
行細(xì)則》的通知

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